范斯婷 杨宇平 黄立志 曾 志

中山大学孙逸仙纪念医院 广东广州 510120

在推动公立医院高质量发展的大环境下,品牌传播是医院新文化建设的关键环节。医院品牌传播面向社会展示医疗服务、前沿技术、科教成果、人文特色等内容,有助于公立医院塑造良好的公众形象、提升软文化综合影响力。随着媒介化社会的发展,医院文化品牌的传播呈现多元化与互动性的特点。当前,我国已步入融媒体时代,正逐渐形成“内容共享、媒介互通[1]”的格局。新媒体、自媒体以及传统媒体在内的多种媒体相互融合,各自发挥着其作用与价值。公立医院应该如何把握融媒体发展的趋势,做好品牌传播,是笔者思考的内容。本文将分析融媒体语境下医院品牌传播的特征以及面临问题,同时结合实践提出对策,为公立医院树立品牌形象、强化健康服务能力提供发展思路。

1 融媒体语境下医院品牌传播的特征

互联网技术支撑下的媒体融合发展,为医院文化品牌提供了多种形式的传播载体。医院文化品牌传播不再限于纸刊、广播、电视等传统渠道,还能依托电脑端、移动端、各类小程序等新兴媒介开展更丰富的宣传模式。“酒香不怕巷子深”的理念已然无法适应医院新文化建设的需求。融媒体平台的推广与应用,为医院品牌传播提供了更广阔的发展空间,并呈现出新的特征。

1.1 品牌形象更立体

依托融媒体优势,公立医院能够深入挖掘其自身文化品牌内涵,通过丰富的文化传播载体,塑造更为立体的文化品牌形象。……