5月16日，2023年上海国际电影电视节于北京召开新闻发布会，宣布由国家广播电视总局、中央广播电视总台、上海市人民政府主办的第二十八届上海电视节，将于6月19日至23日举行。新闻发布会上公布了本届电视节白玉兰奖评委会全名单，发布了本届电视节海报，并介绍了活动总体情况。

本届电视节首次将网络视听内容全板块纳入白玉兰奖评选范围，主办方希望通过对奖项作品征集范围的重大优化调整，回应行业发展潮流变化，助力构建正能量互联网文艺优质生态。

学者胡智锋担任本届白玉兰奖电视剧类别评委会主席，演员段奕宏、摄影穆德远、导演孙皓、演员王珞丹、编剧王三毛、文艺评论家赵彤任中國电视剧单元评委。电视节期间，评委会将对中外电视剧、纪录片、动画片进行终评，综艺类别则由选片委员会投票产生获奖名单。各大奖项将于6月23日晚在梅赛德斯奔驰文化中心举行的“白玉兰绽放”颁奖典礼上揭晓。

本届电视节海报以“向新 向心”为主题，用像素化的图形形式抽象概括上海电视节标识，用丰富大胆的高饱和度颜色传递出热情，体现新世代力量用心融入内容创作，寓意电视行业注入的年轻力和“未来电视”焕发的生机。