张现攀｜文

现代企业想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅要注重锻造自身的硬核竞争实力，还要对外树立良好的企业形象，营造昂扬向上、积极正面的外部舆论氛围。在软硬实力全方位竞争的当代，企业的竞争力已不仅仅局限于产品品质、市场覆盖率、利润回报等数字指标，更多的竞争已经外延至价值观认同、社会形象树立、企业文化融合、公众正面评价等多个维度。一家现代化企业只有善于通过对外宣传，全面展示企业生产、经营、管理、科技、文化，提升企业社会认知度和公众美誉度，助力软实力领域的不断提升，才能实现企业良性发展，继而实现高质量发展。

改革开放以来，我国企业对外宣传主要经历了三个阶段。一是早期单纯依靠官方媒体的宣传渠道，让人们在报刊、广播、电视中了解企业，转述企业的事迹。二是互联网时代的网络传播，一些大型企业建立了官方网站、微博，虽然面向社会，但很大程度上是供利益相关者了解参考，还未从电脑终端转换到移动的手机终端，互动仍不够广泛。三是在信息爆炸的全媒体时代，企业通过公众号、视频号、抖音、头条等平台，在移动终端实现了与公众的无缝交流。这一时期，企业宣传呈现出低成本、高效率、互动频繁、点多面广的全新特点。因此，在全民自媒体时代，如何提升外宣工作实力成为现代企业必须面对的命题。

提升外宣工作实力，首先，要培育打造一支高素质的宣教团队。要通过培训学习，以请进来、走出去、手把手师带徒等方式，让宣传从业人员掌握基本的传播技能和新闻素养，根据企业热点，逐步完成选题、策划、执行和完善等一系列工作。

其次，要综合应用多种宣传媒介。根据外宣工作的需要，要精准定位宣传渠道和宣传风格，在尊重客观事实的基础上，尽可能地使新闻更接地气，综合运用文字、图片、视频、音频等多种传播方式，做到严肃与活泼并存，让受众喜闻乐见。

再次，要精准把握宣传力度和内容。全媒体时代，人人都拥有“麦克风”，在发布新闻之时，要回避敏感话题，不能借热点事件炒作，更不能泄露企业商业机密，力争做到“能放能收”。

当下，外宣工作实力已经成为衡量企业综合发展水平的重要指标，是企业实现高质量发展的助推器。企业必须善于通过对外宣传来全方位展示自己，让自身的生产方式、品牌理念、企业文化获得上下游客户、消费者和社会各界的广泛认同。