袁梓潆

摘要：三星堆“考古热”走出国门，是国际传播领域近年来发生的现象级事件。三星堆遗址作为古蜀文明的灿烂明珠，是传播中华文化、展现中国精神的重要价值符号和文化样本，其国际传播实践为中华文化走出去提供了成功样本。本文基于转文化传播理论的核心理念，从传播符号、传播语境、传播主体三个维度，探讨三星堆国际传播路径的创新。

关键词：中国形象 三星堆 转文化传播 国际传播

2021年3月20日，6座三星堆“祭祀坑”被发现，在全球范围内掀起了三星堆“考古热”。三星堆遗址作为古蜀文明的灿烂明珠，是传播中华文化、展现中国精神的重要价值符号和文化样本。以习近平同志为核心的党中央历来高度重视中华优秀传统文化传承弘扬工作，党的二十大报告指出，要增强中华文明传播力影响力。2022年7月15日，习近平总书记在《求是》杂志发表重要文章，强调“要立足中国大地，讲好中华文明故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。”在中华文化加速走出去的时代背景下，笔者以传播理论嬗变为基点，从符号、语境、主体三个维度，对转文化传播视域下的三星堆国际传播实践进行分析。

一、从跨文化传播到转文化传播

传播实践孕育传播理论，更新迭代后的传播理论进一步指导传播实践。从国际传播实践与理论发展历程来看，国际传播正在从“跨文化传播”时代迈向“转文化传播”时代。

“跨文化传播”（Intercultural Communication），也翻译为“文化间传播”“跨文化沟通”“跨文化交际”“跨文化对话”等，融合了传播学、语言学、社会学、心理学、人类学等多学科背景，肇始于“二战”后的美国。……