沈健，闪亮文化传播公司董事长

戛纳是法国普罗旺斯-阿尔卑斯-蓝色海岸大区的度假胜地，人口只有7万，因一年一度的戛纳电影节被誉为“世界电影之都”。

戛纳的历史可以追溯到公元前4世纪，当时还是个渔村。罗马时期，戛纳成为重要的贸易港。18世纪开始，戛纳逐步发展成为著名的旅游城市，吸引了许多艺术家和文化名流前来度假、创作。1834年，英格兰曾经的大法官和掌玺大臣亨利·布鲁厄姆来此避寒，一住就是34年。作家雨果、画家毕加索也曾慕名而至。

1939年，为抗衡当时受意大利法西斯政权控制的威尼斯电影节，英国、法国和美国决定联手发起一个新的电影节，最终选址戛纳。二战期间，法国被纳粹德国占领，戛纳电影节被迫停办，直到二战结束后的1946年9月才得以重启，现已发展成为全球规模最大的电影盛会。

据在戛纳电影节工作超过30年的前主席吉尔·雅格布介绍，戛纳的金字招牌就是高规格。荣耀无比的走红毯仪式以及一系列觥筹交错的晚会，将戛纳电影节打造成“奢华峰会”，堪称电影界的“奥林匹克”，全球电影从业者都希望借助这一平台宣传自己。

和威尼斯、柏林电影节向大众开放售票有别，戛纳是只面向业内人士而从不对外售票的影展。各国记者来戛纳注册是免费的，可以观摩所有官方场次的放映或者活动。除了电影节注册者，人们必须持官方请柬才能进入，组委会严禁将请柬私自交易。

为期两周的电影节每年5月举办，此时会有三倍于常驻人口的参与者涌入戛纳，为当地创造3000多个临时就业机会，带来2亿欧元的直接经济收入。每次戛纳电影节的平均支出约为2000万欧元，由公共和私营部门共同支持。公共资金主要来自法国文化部下设的国家电影中心、法国艺术行动委员会和戛纳市政府，法国外交部、财政部、国家旅游局、文化遺产保护部也为电影节提供支持和保障。私营部门的资金主要由赞助商提供，每年约有4500名世界各地的媒体记者聚集戛纳，香槟、珠宝、化妆品、高级定制知名品牌也会抓住机会在戛纳宣传自己，后续效益超过4000万欧元。

法国Canal+电视台、法航等都是电影节的合作伙伴。官方指定的汽车专为电影节生产，活动结束后如数返厂，经过重新拆卸组装投放市场。

戛纳的酒店和餐饮行业在相当程度上以电影节为生。克鲁瓦泽特滨海大街那些豪华酒店接待来自全世界的名流和政要。丽兹·卡尔顿酒店在影展开幕前往往有5000瓶香槟和15公斤鱼子酱被预订，总统套房标价窜升至每晚3.8万欧元，能俯瞰滨海大街的豪华别墅出租费用也会攀升到每周5万欧元。出席戛纳红地毯仪式的所有人都必须穿标准礼服，男士打领结，女星着迤地长裙，带动了戛纳大街小巷里的服饰店生意异常火爆。

据《好莱坞报道》统计，戛纳电影市场每年为11000至12000人进行注册，所收费用达280万至400万欧元。主会场“电影宫”内总面积4500平方米的展位租金会高达每平方米450欧元，总面积2500平方米的海边平台展位租金达到每平方米250欧元，总计进账超过200万欧元。拥有戛纳电影节开闭幕式独家转播权的Canal+电视台每年需向组委会支付600万欧元。戛纳电影节总监说，“电影节让整个电影业兴奋，也令戛纳沸腾”。

戛纳成为一座因电影而兴盛的城市，由此催生的会展业成为戛纳经济的支柱产业。每年有300多个展览在戛纳举办，逐步形成以电影节为中心，囊括电视、手机、汽车、船舶、珠宝、信息技术、旅游、住宿、建筑、广告、餐饮、博彩等行业的会展服务产业链。

戛纳“电影宫”成为各大展览的举办地，著名的会展包括：电视节目交易会、音乐出版物交易会、创意节、游艇展、免税物品展、视听内容交易会、面料展、零售商业博览会、奢华旅游展、电视剧节，等等。戛纳还成功举办过一系列重要的国际会议，比如世界经济论坛全球领导人年会、联合国气候变化大会、国际红十字和红新月会议、国际刑事法院年会、联合国教科文组织世界遗产委员会会议，等等。

可以说，戛纳已将电影的衍生商业做到极致，发展成一座复合型的世界文化名城。