彭荣毅 疏炫玮 黄斯泓

华南农业大学经济管理学院，广东 广州 510642

0 引言

农业产业化是推进我国传统农业向现代农业转变的有效途径，是推动我国农村经济发展的中坚力量。“公司+农户”作为农业产业化经营的重要模式，在提高农业生产经营组织化水平、保障农产品供给和促进农民增收等方面发挥了重要作用。虽然“公司+农户”模式在农业产业化进程中取得了较大的成功，但是由于公司与分散的农户地位不对等，合作中利益分配不合理的问题普遍存在；农业生产很大程度上受自然因素的影响，合作过程中交易不确定性问题难以避免；农产品的生产和交易行为难以被观察与证实，合作过程中法律监督与约束有限等问题客观存在。这些现实问题与特性导致公司与农户合作中普遍存在违约现象，破坏了合作关系的稳定性，严重损害了农业企业和农户的利益，阻碍了农业产业化进程。如何有效提升“公司+农户”合作关系，是我国农业产业发展需要解决的重要问题。

企业参与社会活动和履行社会责任是一种关系营销活动，有助于改善企业与利益相关者的关系。目前，关于企业履行社会责任在改善企业与外部供应链上合作伙伴关系方面如何发挥作用的研究较少，尤其缺乏对农业经营主体间关系改善的研究。因此，笔者从企业社会责任的视角出发，对“公司+农户”合作模式存在的现实问题做进一步探讨，探索企业社会责任提升“公司+农户”合作关系的作用机制，以期为“公司+农户”合作组织的健康发展提供理论指导与决策支持。……