张富丽

中国网络文学经过20多年的发展，海外输出作品上万部，海外受众近1.45亿人，海外市场规模突破30亿元。从2004年网络文学开始向海外出版机构售出版权、网络文学被翻译出版，到2012年后各大网络文学翻译平台爆发性增长，再到近五年网络文学海外传播产业链渐次成熟，网络文学海外传播经历了从翻译、阅读中国网文到模仿中国网文的变化，实现了网文IP全业态传播。可以说，中国网文出海已经从单纯的作品出海转变为生态出海。根据美国传播学四大奠基人之一的哈罗德·拉斯韦尔的《社会传播的结构与功能》，传播过程具有五个要素：Who（传播主体）、Says what（传播内容）、In which channel（传播渠道）、To whom（传播客体）以及With what effect（传播效果）。a当下，网文出海已经形成从主体、渠道到受众链等具有整体性的传播生态。梳理网文出海的基本要素，对“网文出海”传播主体、传播内容、传播渠道、受众、效果的现状进行整体呈现，可以为“网文出海”的发展方向和发展策略提供有益借鉴。

一、网络文学出海传播平台显著增加

“网文出海”的商业平台是以互联网为平台的文学企业，他们与网络作家签署版权合同，把网络作家创作的网络文学作品放到其专属网站平台上，通过向国际读者开放的方式，实现网络文学的线上文本阅读。另外，在阅读平台的运营之外，这些平台还会通过IP版权运营等渠道，将优质网络文学输送给电影、电视剧、ACG（动画、漫画、游戏）等文化下游产业，推动“网文出海”的“文学传播链”进入全球泛文娱产业的“网络文艺传播链”。……