祝丹

在当前国家大力推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的背景下，如何推动非遗与旅游的有机融合，促进非物质文化遗产的传承，促进地方经济的发展，提升国家文化软实力，成为各地的重点研究课题。民间传说作为非物质文化遗产的一部分，既是中华优秀传统文化的重要组成部分，也是重要的旅游资源。当前数字经济快速发展，文旅产业的发展有了新路径，将互联网思维和产业运营理念与非遗旅游相结合，将其IP化，不但可以拓宽其“生命”的广度，也可以创新业态获得经济效益。

非遗旅游及IP的概述

非遗旅游的概述

非物质文化遗产（Intangible Cultural Heritage）是漫漫历史长河中所形成的人类智慧的结晶，承载着丰富的文化内涵、智慧、情感和价值观念。根据《保护非物质文化遗产公约》，“非物质文化遗产”（以下简称“非遗”）指被各社区、群体，有时是个人视为其文化遗产组成部分的各种社会实践、观念表述、表现形式、知识、技能以及相关的工具、实物、手工艺品和文化场所[1]。

非遗与旅游业的关系密不可分。旅游业是发展非遗的重要载体，可以为非遗保护、传承和发展提供重要的经济支持和社会认可。在当下文旅融合和互联网高速发展的背景下，非遗旅游的开发需要探索新的路径。

民间传说作为非遗的重要组成部分，具有浓厚的文化特色，能够反映当地人民的生产生活和精神追求，具有重要的历史、文化和艺术价值。何仙姑传说是中国文化中极具代表性的神话传说之一，何仙姑的形象在中国文学、戏曲、电影等各种艺术形式中都有体现，其深深地影响了中国人民的思想、信仰和价值观。……