王国璐 (西安外事学院)

城市IP 形象是一个蕴含了特定意义的象征性符号，它有别于一般传统产业，是与地域文化相结合打造的专属形象，是指具有象征意义的卡通形象，如我们耳熟能详的德国柏林的“柏林熊”、法国第戎的“猫头鹰”、新加坡的“鱼尾狮”、首尔的“獬豸”等。城市IP 形象虽小，但我们可以透过这个形象看到一个城市的文化特征。相较于以往抽象的标志和单一的宣传海报，城市IP 形象以其简洁、生动、立体的视觉特征更容易在社会各个阶层、各个年龄段人群中广泛传播，从而更好地起到推广城市形象，振兴区域经济的作用。

“IP 形象”历史悠久，在人类原始文化中就已初见雏形，它是由原始人类趋吉避邪的本能观念形成的文化产物，如“饕餮”“凤凰”“龙”等吉禽异兽，是代表中国古人精神文化的城市IP 形象。在今日，城市IP 形象的内涵变得更加广泛，大量应用于品牌、旅游、产品等方面。城市IP 形象是将城市文化符号化、形象化、图形化，用于宣传城市形象并进行城市品牌文化建设。作为城市形象和文化的载体，城市IP 形象相较其他传播手段具有更强优势，一方面，城市IP 形象多以卡通化的风格呈现，具有较强的亲和力，不仅受到孩子们的喜爱，也受到青年和中年等各年龄段人群的青睐；另一方面，城市IP形象将城市的“精、气、神”高度概括浓缩于一身，有精准、有力及意涵丰富的传播效力。随着经济飞速发展，城市间相互竞争趋势加剧，将城市IP 形象作为“城市代言人”的方式与途径，正日益得到学界及各方的关注与重视，其效应亦正逐步在塑造城市文化品牌、提升城市综合实力、助力城市不断前行等方面得到印证和彰显。……