整理/本刊编辑部

平价蜜雪冰城，整顿天价音乐节

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”当蜜雪冰城宣布将在武汉举办音乐节时，许多网友的第一反应是：“雪王这是要把主题曲循环播放两小时吗？”“宁愿相信蜜雪冰城会轮播主题曲，都不愿相信它能有钱请人来唱。”但当看到汪苏泷、詹雯婷、陈楚生等歌手组成的音乐节阵容和不到200 元的票价时，大家忍不住又一次惊呼：“整顿天价音乐节，还得靠雪王！”

除了价格和嘉宾阵容本身，冰淇淋音乐节的演出现场还有许多“蜜雪元素”的植入。一方面，品牌IP 雪王的形象以更多生动的方式出现。8 米高的雪王气模、雪王形象的舞台设计、演出中场的“你爱我我爱你”洗脑主题曲、无处不见的雪王人偶等，仅仅是常规操作。而在冰淇淋音乐节现场，雪王人偶场下蹦迪、上台打鼓的画面成功收获观众们的“可爱呼声”，同时冰淇淋展览也映进现实，现场设有30+冰淇淋快闪店。

另一方面则是品牌产品的植入。此次音乐节现场设置有冰淇淋互动装置，同时蜜雪冰城产品、幸运咖以及蜜雪冰城投资的炸鸡品牌“鸡装箱”的产品在现场均有售卖，定价与门店保持一致，音乐节消费链得到很大程度的延伸。

低价、实在的背后，是蜜雪冰城聪明的营销策略。对于一个做加盟商生意的品牌而言，如何保有持久的品牌力是最核心的问题，而蜜雪冰城凭借这场音乐节无疑是赚足了品牌好感。

靠“M”出圈，麦当劳又火了

每年的母亲节都是品牌营销发力的一个重要节点，或质朴直接，或幽默搞怪，或走心催泪，都能看到众多有趣的母亲节创意。……