文/汪 犁 郑晶敏

近期，微信刷掌支付上线，引来一阵网友们的“剁手”论。微信对线下消费又加一码，与之同步的，还有微信电商的线上布局。

去年7月，一直在商业化上内敛、克制的微信开始发力。从视频号小店开始，接连发布了助推小任务、“帮上热门”、信息流广告、视频号ADQ 投流等商家扶持工具。随着业务不断增长，推流直播测试分、带货口碑分、优选联盟政策等保障体系也补丁式地陆续出台。

今年3月底，腾讯发布2022年业绩报告：视频号使用时长同比增长3 倍，超过朋友圈；直播带货销售额增长800%，主播收入增长率447%。据视频号服务商百准测算，视频号2022年直播带货GMV（商品交易总额）约1300 亿元，算是一份不错的成绩单。

可见，受益于微信的用户基数，视频号商业化有着巨大的商业潜力。如果把之前的视频号比作适合打情怀、做情绪的文人，那如今的它正在尝试文转商。转型期总伴随着不适，让旁人看不清，比如不少人都在抱怨“投流像玄学，卖货看运气”。

基于此，为了帮助大家快速了解如今视频号的盘面，我们与视频号服务商零一数科CEO 鉴锋、百准CEO 龚海瀚，从以下三个层面进行了探讨：

目前视频号处于什么阶段？适合哪些玩家入场？

视频号上主流用户群体是谁？适合什么样的内容？

怎么做视频号小店？运营难点在哪儿？

虽然视频号小店上线快1年了，但不少商家才刚刚入局，或仍在迟疑要不要入局。我们希望借先行探路的品牌所积累的经验，给大家些许启发。

人民币玩家没有大优势的混沌期，白牌机会多

在采访中，两位CEO 都提到，今年以来，视频号相关业务出现了较高比例的增长，新入场品牌很多。……