摘 要：近年来，在文旅耦合大背景下，红色文化和旅游产业相结合为城市带来了多元化发展的可能。作为一座红色历史文化底蕴深厚的古城，绍兴有着丰富的文化旅游资源和得天独厚的发展条件，但却存在着资源开发利用不足、模式单一等问题，为此，提出融合式多层次全方面的“红色文化旅游开发+”对策，以创新开发红色文化旅游资源，助推绍兴经济发展，赓续古越红色血脉。

关键词：绍兴；红色文化；红色旅游资源

一、绍兴红色文化旅游资源概况

绍兴，古越州之地，首批国家历史文化名城之一，位于华东地区，长江三角洲中心区，是国务院批复确定的中国具有江南水乡特色的文化和生态旅游城市。绍兴红色文化旅游资源主要包括物质和精神两种形态。物质文化旅游资源主要包括红色遗迹遗址、纪念馆、博物馆等，其中有革命文物、遗物、手稿、纪念碑、烈士陵园、红色标志性建筑、名人故居故里等。

二、绍兴红色文化旅游资源开发现状及问题

（一）绍兴红色文化旅游资源开发环境机遇

1.政策扶持

近年来有关城市及乡村红色文化传承和红色旅游开发环境发展态势良好。推动文化和旅游融合发展在“十四五”规划和2035年远景目标纲要中即明确提出，为绍兴红色文化旅游资源开发提供了政策帮扶。党中央和国务院相关政策的制定出台部署，极大地为绍兴开发红色旅游资源提供了可遇不可求的机遇，绍兴市主城区、各地方市区、县、乡镇、农村等地方政府积极响应号召，助推红色资源创新开发建设。

2.时代主题

红色文化、红色资源等热词与时俱进地体现了时代主题。“红色”作为革命的底色，贯穿着中国共产党团结领导人民群众在革命、建设发展中的奋斗史，蕴含着以史为鉴、开拓创新的时代精神。开发、利用、保护好红色革命史在古城绍兴这方人杰地灵的水土上留下的印记，具有重要意义。

3.市场前景

随着我国社会主要矛盾的变化以及意识形态工作的贯彻落实，人们对红色文化和红色旅游的兴趣日益激增，需求也呈增长态势，红色旅游的市场定位更加精准、受众群体不断扩大，处在市场风口，应该在尊重市场规律的基础上充分发扬绍兴红色文化旅游的特质，抓住机遇，转型升级红色旅游资源以刺激消费，拉动GDP增长，缓解就业压力等难题。

4.科技创新

随着科学技术的高质量发展，要抓住科技领域机遇，发掘黑科技，将其更多地应用于绍兴红色旅游资源开发中，注入现代化元素，增强旅游体验感和趣味性。目前，线上和线下无一不体现科技的魅力，相关人员要合理利用科学技术，使人们可以在互联网、小程序上通过3D“云”预览预约打卡绍兴红色景点。此外，可以在线下红色景区场馆内配备全息投影、AI智能等多媒体技术设备，为游客带来沉浸式的情境体验，增强其旅游意愿，推动绍兴红色旅游业发展。

（二）绍兴红色文化旅游资源开发内生优势

1.地理位置得天独厚

绍兴东毗宁波，南接金华，西近杭州，北靠嘉兴，交通便捷，四通八达，且多丘陵平原，自然景观秀丽，生态绿色环保，便于更好地因地制宜与红色文化相结合开辟旅游景点。

2.人杰地灵，英才辈出

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。生动形象的绍兴红色文化、意义深远的绍兴革命烈士红色事迹成就了绍兴红色旅游景点，红色旅游的开发也反过来对宣扬传承绍兴红色文化起到了重要作用，二者相辅相成。

（三）绍兴红色文化旅游资源开发存在问题

1.展览模式缺乏新意

绍兴红色文化旅游存在形态创新不足的问题。原因主要是对绍兴丰富的红色旅游资源挖掘不足，对部分老旧的、知名度不高且人流量较少的红色旅游点不够受重视，年久失修甚至未完全开发，部分已开发的也是粗制滥造，仅仅是几个展墙、展柜简单布列一些文物、资料、图片等，起不到保护作用且陈列方式单一，同质化严重，难以吸引游客和形成旅游产业链，因此也难以带动经济发展。此外，绍兴主城区部分红色旅游景区采用传统的导游讲解模式，过于单调，拘泥于传统模式，难以引起游客的情感价值共鸣，难以起到教育和熏陶作用，更难以真正传播绍兴红色文化，传播效果大打折扣。开发利用不充分久而久之会严重影响红色旅游业转型升级，难以形成红色旅游综合开发区域。

2.文旅融合有待深化

绍兴红色文化旅游资源开发挖掘不足。尽管相关部门和社会各界投入了一定的资金，但是收效甚微，资金未被充分有效利用且分配不均衡。鲁迅故里之类的景点就普遍存在过度消费红色资源的情况，而有些红色旅游景点与红色文化相关度不大，融合不够深入，较为片面，难以与绍兴本地特色进行巧妙的融合。同时，有些红色旅游景点不符合市场发展规律，价格过高，不符合人均消费水平。此外，有些红色旅游景点与绍兴人文环境的结合较为单一，比如与绍兴桥文化、黄酒文化结合的较多，且乌篷船路线开发较多，河道开发过度，而山林湖开发不足。

三、绍兴红色文化旅游资源开发路径

（一）讲好本地红色故事，传承绍兴革命精神

为了打破传统的红色文化旅游景区展览单一简单和传统导游参观的模式，可以通过招募专业讲解员的方式并通过专门的思想政治理论课程、近代史课程、党史课程培训竞争上岗，这样不仅能提高讲解员的专业能力与临场应变能力，拓展受众群体，还能够让游客更全面地了解绍兴红色故事。通过这种方式能够调动市民学习绍兴红色革命历史的热情，锻炼其讲解能力，而不是像传统导游那样仅仅介绍展品而不知其历史渊源、背后蕴含的红色事迹和传递的革命精神等。景区要强化竞争，择优上岗，调动讲解员的积极性，以赛促练，选拔出能够较好讲解绍兴红色故事的人后再统一进行系统培训。这些讲解员不再是毫无感情地照本宣科，也不再一味以固化的模板讲解，而是能结合自身理解进行随机应变，能够真正深入游客内心，能够用亲切的乡音生动地将红色故事講给家乡的老人，让听惯了绍兴莲花落的老人们重拾儿时记忆；能传播弘扬绍兴革命精神能够接待外国来绍游客，让他们感受绍兴的魅力。相关部门可组建公益宣讲团，组织讲解员前往各学校、企业、乡村弘扬革命精神，打造红色旅游新模式。

（二）打造绍兴红色品牌，再谱古越文化新篇

为做好绍兴红色文化旅游资源全域部署工作，要创造性地打造各类绍兴红色品牌，使古城再焕新意。设计红色文创产品也是推广传播绍兴红色文化的方式之一。可以打造趣味性和实用性兼备的绍兴红色文化旅游专属周边文创产品，赋予其红色文化附加值，使其更具有纪念意义和价值。如鲁迅故里周边的乙己文创就是以鲁迅小说中的人物为原型开发的系列文创产品。相关人员可以此为鉴，将绍兴本土文化元素和革命故事主人公等进行创造性结合，设计“绍兴符号”“绍兴形象”“绍兴服装”等，打造联名品牌、绍兴潮牌吸引更多消费群体，制定多元化的红色品牌营销策略方案，推广文创产品“走出去”，传播绍兴文化，促进游客消费，带动旅游经济发展。

采取线上线下相结合的模式拓宽延展红色旅游资源，让绍兴旅游资源与浙东运河文化带、浙东唐诗之路文化带、古越文明文化带建设相融合，推广宣传“绍兴红色打卡点”，吸引游客光顾景点，增加访客量，打响知名度。此外，還可通过技术手段实现“云游绍兴”线上游览模式。

（三）规划绍兴红色旅游路线，实现文旅游学多元融合

要将分散于绍兴各地的红色旅游资源有机整合在一起就需要规划系列合理的旅游路线。按照区域划分，可以开辟绍兴城区内专线大巴，“环稽山红色经典线”：鲁迅故里—秋瑾故居—周恩来纪念馆—大通学堂—蔡元培故居—柯岩·鲁镇—浙东新四军北撤会议旧址—浙东新四军后勤基地纪念馆—俞秀松烈士故居及陵园，以主城区的标志性景点为核心设置站点，将各分散景点连结成网，每站可下车游览，并在每条线配备若干名专业讲解员，带给游客极大的交通便利；还需开辟途经辖区下的县乡红色旅游专线“红色乡村风情游线”，让游客领略绍兴优美生态的自然景观，带动沿线各乡镇发展，拉动民宿、农家乐协同发展。结合各个乡村地方特色凸显红色文化；创新研学结合的旅行模式，开辟“青少年研学体验寻迹线”，方便师生游客在游玩途中进行研究教学。针对不同群体、不同目的，设计制定不同旅游路线，满足多样化的需求，可以在一个地区先进行试点再推广。还可另辟几条生态自驾游线路，使游客能够在青山绿水、白墙黑瓦间游历古越文明，别有一番景象。还可由绍兴辐射至周边地区形成区域经济链，“北部跨区域线”途径中共一大会址纪念馆（上海）—南湖风景名胜区（嘉兴）—周恩来纪念馆、鲁迅故里（绍兴）；“西部跨区域线”路过侵华日军细菌战衢州展览馆（衢州）—台湾义勇队旧址（金华）—诸暨革命烈士纪念馆及纪念碑、“枫桥经验”陈列馆、周恩来宣传抗日演讲旧址（绍兴）；“东部跨区域线”连通革命烈士事迹陈列馆、新四军浙东游击队纵队政治部旧址（宁波）—中共嵊新奉中心县委旧址、浙东新四军北撤会议旧址、浙东新四军后勤基地纪念馆（绍兴）。开发跨区域红色旅游路线，使红色旅游资源经济效益与社会效益均得到进一步发展。

（四）完善绍兴旅游服务体系建设，提高本地旅游行业服务水平

发展建设绍兴文化旅游服务体系，要坚持因地制宜的原则，形成周边效应，打造集游览、美食、住宿、娱乐于一体的综合文化旅游生态圈，规范不合理的定价现象，不能追求短期收益，要制定长期可持续的发展模式，形成规模经济。

重视景区内部基础设施新建、维修、翻新和保护。保持环境整洁，生态文明，营造良好的绍兴城市形象。在翻新维护景区内破损、陈旧、传统的展厅展柜展墙的同时，也要保留一定的原始风貌，不得随意开发。

为避免展览形式单一，可放置智能多媒体联动设备，供游客观看绍兴红色题材话剧、进行绍兴历史知识竞赛、戴上VR“穿越”回老绍兴与历史人物虚拟对话等，形式多样，在提升趣味性的同时加深人们对历史的理解。3D、VR、全息影像技术等科技能给游客带来身临其境、情境互动的沉浸体验，实现景区“静态展览+动态联动”有机统一。

景区需要有形象气质俱佳、专业知识渊博、讲解技能高超的讲解员讲好绍兴红色故事，其余服务性质的工作人员要有合格的职业素养、服务水平、认真严谨的工作态度，作为绍兴文化旅游景区的“名片”，让人感到绍兴的景美，人更美。

（五）“绍兴红色文化旅游+”模式创新文旅耦合协同发展

突出“绍兴红色文化旅游+新媒体”模式的宣传作用。主要通过绍兴媒体如电视台、报刊杂志社等开设红色旅游专栏吸引本地观众；运营社群账号如小红书、微博，以及拍摄制作短视频如抖音、快手等，吸引年轻群体关注；制作专业摄影纪录片，并通过互联网进行传播；在微信公众号刊载图文并茂的绍兴红色旅游内容，便于人们阅读；在城市地铁、公交车、商场等公共场所荧屏滚动播放宣传视频。

“绍兴红色文化旅游+校园”模式促进师生社会实践活动与红色文化旅游资源开发相辅相成。要加强绍兴红色旅游景区与当地学校的合作，开展多种形式的红色主题展览。可在五四青年节等重要节点举办特色活动，充分发挥红色旅游的教育功能，开辟红色革命主题教育学习平台基地，解码红色基因，砥砺初心使命。

发挥“绍兴红色文化旅游+大众文娱”模式的渗透作用。以绍兴为背景的红色歌曲、红色故事、红色诗词、红色话剧、戏剧、历史剧、影视剧作品等都会对人们产生潜移默化的影响。

四、绍兴红色文化资源开发的现实价值

绍兴红色文化旅游路径开发是坚定绍兴红色文化自信，加强绍兴人价值归属感的必由之路。绍兴红色文化旅游路径开发通过走进红色革命史照亮现实，有助于让游客身临其境感受红色文化积淀过程，感悟中国共产党和革命先辈们那段在绍的峥嵘岁月，发扬广大鲁迅精神等绍兴特色革命精神。

绍兴红色文化旅游路径开发凸显文旅耦合新发展模式，不仅依靠红色旅游资源带动了经济增长，还创新衍生了众多红色文化新品牌；不仅发展了城市红色文化旅游，还推动了乡村振兴战略的实施，助力共同富裕。绍兴红色文化旅游路径开发最大限度发挥其教育示范作用，为游客提供专业的红色学习场所，使其更好地学史明理、学史崇德。

参考文献：

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作者简介：

钟茗兰，中国计量大学马克思主义学院硕士研究生。研究方向：中国近现代史基本问题研究。