摘 要：随着社会经济的发展，人民生活水平日益提高，红色旅游产业逐渐显露出蓬勃发展的态势。红色旅游是融合了旅游产业与红色文化的新兴业态。河北省红色旅游资源丰富，种类齐全，因此更应乘着京津冀协同发展战略的东风，抓住红色旅游产业发展契机，进一步推动省内红色旅游的发展。分析河北省红色旅游发展现状，归纳其红色旅游发展面临的问题，在此基础上提出推动红色旅游产业高质量发展的策略。

关键词：红色旅游；红色文化；河北省

随着经济的飞速发展，我国人民的消费结构不断升级，大众对旅游消费的要求越来越高，对旅游产品个性化的需求不断提升。河北省是红色旅游资源大省，因此要抓住这一突出优势，推动红色旅游产业优化升级，实现向红色旅游强省的转型。

一、河北省发展红色旅游的优势

河北省拥有得天独厚的发展红色旅游的历史文化条件。河北省文化底蕴深厚，革命文化传统浓郁，同时也是我国近代工业的摇篮。河北省红色旅游资源十分丰富，有全国重点文物保护单位168处，省级文物保护单位930处；有国家级非物质文化遗产项目227项，省级非物质文化遗产项目400项；有国家级非物质文化遗产代表性传承人91人，省级非物质文化遗产代表性传承人260人。此外，河北省全省还有34 046处不可移动文物。这些宝贵的文化遗产给河北省发展红色旅游奠定了坚实的基础。

河北省发展红色旅游拥有优越的自然地理环境（图1）。河北省地处华北平原，东临渤海，内环京津，西为太行山，北为燕山，燕山以北为张北高原，拥有得天独厚的地理位置。“渤海三千里，泥沙几万重”，渤海之滨的北戴河是闻名古今的避暑胜地；素有“天下第一关”之称的山海关襟连沧海枕青山，留下了无数励志传说流传民间；“太行山似海，波澜壮天地”，八百里太行使无数文人墨客心向往之。此外，河北省是国内唯一兼有平原、山地、丘陵、高原、湖泊和海岸线的省份，拥有丰富的动植物资源、水资源、矿产资源、地热资源等。

京津冀一体化战略的提出使河北省更具发展红色旅游的良好市场条件，为其提供了协同发展的天然优势。这一点主要体现为河北省具有环绕京津的地理位置优势，省内多数景点距离北京和天津的车程为3—4小时，同时火车、高铁、飞机等公共交通的网格状发展也为河北省红色旅游的发展奠定了基础。以北京地铁22号线为例，其是北京城市副中心、中心城区与河北省北三县轨道交通联系的重要通道，便利的交通使得客源市场非常活跃。此外，河北省和周边省市人口众多，京津冀地区人口总数已达1.18亿人，且人口分布较为平均，使河北省拥有了庞大及稳定的旅游产业客源市场。

河北省是革命老区，也是敌后抗战的主要战场之一，省内共有800多处红色旅游资源与160余处红色旅游景点，分布广泛且遍布全省。例如：西柏坡景区是河北省乃至全国的著名红色旅游景点。西柏坡曾是中共中央所在地，具有伟大历史意义的七届二中全会就在此召开，是伟大的革命圣地。此外，华北军区烈士陵园、李大钊纪念馆、董存瑞烈士陵园、野三坡风景名胜区等红色旅游景点皆入选了《全国红色旅游经典景区名录》。作为中华文明的发源地之一，河北省是名副其实的文化资源大省，在发展中形成了红色太行（革命文化）、壮美长城（和合文化）、诚义燕赵（根脉文化）、神韵京畿（直隶文化）、弄潮渤海（开放文化）五大文化脉系。2021年，文化和旅游部公布了《“十四五”文化和旅游发展规划》，从推动旅游业高质量发展、完善现代旅游业体系等多个方面对我国的旅游行业进行了新的规划部署。为全面贯彻《“十四五”文化和旅游发展规划》，积极响应国家红色旅游可持续发展的号召，河北省编制出台了《关于推动红色旅游高质量发展的实施方案》，致力于将河北省打造成有吸引力的红色旅游目的地，助力打破红色革命老区封闭格局，加快开发红色旅游资源，打造红色旅游强省。经过不懈努力，河北省红色旅游产业的发展已从最初单一接受传统的革命及爱国主义教育，进一步转化为政府主导、人民广泛参与的市场化发展道路，对全省经济发展做出更大贡献，成为城市精神文明建设的有效形式。

二、河北省发展红色旅游面临的问题

近年来，河北省充分利用得天独厚的红色旅游资源，在上级部门的引领和人民群众的共同努力下，在红色旅游资源开发利用方面取得了可喜的成就。但同时，在红色景区投资力度、基础设施建设、传播形式、人才队伍建设等方面与红色旅游发展起步更早、更成熟的省份相比还存在较为明显的差距。河北省并未充分发挥丰富红色资源的优势，其开发、利用与传播未能形成具有地域特色的红色旅游发展格局，后劲稍显不足。

（一）投资力度不足，基础设施落后

河北省虽然旅游资源丰富，但是分布并不集中，分散于不同县市，且多数景点位于山区，景点之间的联系被山脉阻隔，游客出行只能采取租车或者长途大巴等形式。未设置旅游专线且未提供专属交通方式以有效连接各个景点，游客在考虑性价比的基础上，不得不放弃前往耗时较长的景点，很有可能会错过很多自然景观优美且具有深远教育意义的景点。同时，河北省部分地区缺乏对红色景区的完善更新，致使多处红色景区基础设施落后，而且只将红色文化以博物馆、纪念园的形式展现。虽然资源众多，但是展示形式同质化明显，缺乏特色鲜明、主题突出的特色红色景区，自然难以给游客留下深刻的印象。

另外，河北省部分红色景区中的文化活动较少，布展水平较低，游客只能通过导游讲解，以文字、图片等静态的形式了解有关红色文化。景区与游客间的互动缺失，导致游客的游览以参观为主，在红色景区的停留时间不长，景区对游客的吸引力也不强，更不可能拥有回头客。此外，一些红色景区内部的配套设施并不完善，缺乏对住宿、餐饮的标准化管理，周边配套设施档次也普遍不高，无法有效激发游客的消费欲望，不能多层次地满足游客的需要。

（二）传播形式单一，红色文化內涵边缘化

不断发展的互联网技术使信息传播更加便捷和高效，以点对面的形式突破了时间和空间的限制，深受人们欢迎，有助于红色景区品牌效应的形成和知名度的提升。当前，我国部分地区致力于通过互联网进行红色景区的品牌建设，例如将当地的红色文化以海报、小短剧的形式发布到网络平台，从而吸引大批游客，提升红色景区的知名度和竞争力。

与之相比，首先，河北省的红色文化目前还多采用点对点的传播方式，过于依赖导游的讲解，通过口口相传的形式进行传播，传播范围有限。游客也多来自省内及周边县市，省外游客鲜少慕名而来。红色景区知名度普遍不高，红色文化传播的广度及深度都有待提升。其次，河北省大多数红色景区缺乏具有当地文化特色的文创产品。优秀的文创产品在增强游客体验感的同时能有效促进当地红色文化的传播。然而，河北省部分红色景区内的文创产品在设计上大同小异，不能满足不同年龄、职业背景游客的需求。特别是青年游客，更是热衷将各类文创产品作为伴手礼赠送给亲朋好友，所以精致而富有创意的产品设计十分重要。一些红色景区的文创产品未能很好地将当地特色与红色文化进行良好的结合，对红色文化内涵的发掘深度不足，对红色文化的传播浮于表面，没有真正使游客沉浸于红色文化学习的氛围中。

（三）导游素质偏低，人才队伍建设力度不足

近年来，河北省红色旅游产业兴起，相应的人才储备却相对不足。部分红色旅游景区缺乏专业的讲解人员和导览人员，且讲解内容过于简单和流程化，导致游客很难全面了解和体会景区所蕴含的文化内涵。同时，部分服务人员不能及时对讲解内容进行更新和调整，容易出现理论知识储备不充分的现象。这些不利因素可能会影响游客再次来到景区参观的意愿。随着红色旅游的参与主体越来越年轻化，如何体现红色景区亮点，以更生动、接受度更高的讲解方式讲述红色历史，就成了红色景区人才队伍建设中要思考的重要问题。

三、河北省发展红色旅游的策略

（一）因地制宜、多元整合，打造复合型旅游产品

河北省应充分发挥环抱北京、天津的地理位置优势，积极整合省内旅游资源，加强顶层设计，打破行政区域的界限，促进跨区域协同发展，逐渐形成稳定的消费市场。除了互送游客外，河北省还可充分发挥地区优势，着力建设京津冀一体化的红色旅游区。河北省可以打造以“京津冀红色游”为主题的游览线路，将分布在京津冀的特色红色旅游景点串联起来，提升红色旅游的资源丰富性和便利性。例如：可打造“红色经典文化之旅”，从北京出发，途经保定、雄安新区、石家庄、邢台抵达邯郸，沿途参观天安门广场、中国人民革命军事博物馆、狼牙山、雁翎队纪念馆、冉庄地道战遗址纪念馆、西柏坡、129师司令部旧址等红色景区；或打造“红色印记探寻之旅”，从天津始发，途经保定、雄安新区抵达石家庄，参观周恩来邓颖超纪念馆、雁翎队纪念馆、冉庄地道战遗址纪念馆、西柏坡等红色景区。设计好的旅游路线可以让游客娱乐、学习两不误，在游览过程中缅怀历史、致敬英雄。

（二）深度开发资源，增设参与性、体验性强的活动项目

要想实现河北省红色旅游高质量发展，工作重心还是要落到明确市场发展趋势和提高服务质量上来，这样才能有效引入游客流、现金流和信息流。对于省内丰富红色旅游资源的挖掘不应停留于表面，而是应深挖红色精神的内涵，并巧妙与红色景区的基础设施建设、文化活动建设相结合。比如，各个红色景区应重点提升景区活动的学习性、故事性、参与性。具体来说，可以为游客提供精细化的讲解服务，确保游客进入红色景区后聆听到的不再是千篇一律的导游词。对于红色旅游景点的講解，应结合游客的年龄、知识水平、旅游目的等，为其提供创新性讲解、主体性讲解、专题性讲解等精细化的服务，这样能促进游客的消费，提升其游览体验，进而提升红色景区的市场竞争力。红色旅游资源不仅仅包括革命遗址遗迹、文物、图片等物质资源，同时也包括各个时期凝结而成的非物质资源，如红色歌曲、红色故事、红色精神等，就常常被人们忽视。河北省可以深入挖掘红色景区相关的历史故事和感人事迹，加强红色文化与当地特色民间艺术的融合，如将红色歌曲与河北梆子相结合、红色故事与武强年画相结合，推出一系列游客可参与的互动体验活动与可收藏的红色文旅纪念品，以有效发挥红色文化的功能。此外，红色旅游产品的开发还应将教育性、文化性与休闲性融为一体，并加入富有参与感和体验感的活动项目，达到寓情于景、寓教于乐的目的。

（三）延长产业链，加强休闲服务体系建设

随着经济的高速发展，人们的生活水平日益提高，高品质、物有所值逐渐成为人们旅游消费的主要追求，对高端产品的需求日益增加。河北省红色旅游的发展应抓住主流市场需求，充分考虑健康养生、生态体验、文化休闲等新兴消费需求。对于红色景区，应加强基础设施建设，完善服务体系，进一步提升服务质量。同时，还要延长与红色旅游相关的食、住、行、游、购、娱等特色红色旅游产业链，完善红色景区中的餐饮、住宿、医疗等配套设施，打造极具特色的旅游产品。例如：可以结合当地文化习俗与自然资源，在西柏坡开发“住农家屋、吃农家饭、享农家乐”活动，在北戴河推出“钓螃蟹、登长城、对对联”系列活动，在白洋淀推出“挖莲藕、赏荷花、休闲垂钓”等休闲旅游产品。

此外，在对游客的物质需求进行充分考量的基础上，还应着力满足他们的精神需求，如红色景区应不断提升红色旅游项目的丰富度，推出山村旅游、自然研学、康养旅游等产品。同时，要推动旅游产业向纵深发展，将原来同质化、低层次、粗放化的产品转变为多样化、特色化和个性化的产品，打造特色观光旅游产品、休闲旅游产品和养生旅游产品等。

河北省拥有分布广泛、体系完整的红色旅游资源，还具有得天独厚的地理位置，这些先决条件再加上相关部门的重视和支持、传播手段的日新月异、红色旅游的日益兴起，河北省的红色旅游产业拥有十分广阔的市场空间。因此，河北省应抓住机遇与挑战，为当地旅游产业的发展与红色文化的传承探索有效路径。

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作者简介：

李姝霏，中国计量大学马克思主义学院硕士研究生。研究方向：马克思主义中国化。