朱元秀

(1.盐城工学院 人文社会科学学院,江苏 盐城 224051;2.盐城工学院 黄海湿地生态文明研究中心,江苏 盐城 224051)

2019年7月,中国黄(渤)海候鸟栖息地(第一期)成功进入世界自然遗产名录,成为我国首个湿地类、长三角城市群中唯一的世界自然遗产。作为这项世界遗产所在地,盐城致力于借助世遗效应优化和传播盐城旅游目的地形象,打造特色鲜明的长三角乃至国际生态旅游目的地。至2022年7月,盐城申遗成功已满三年,后申遗时代盐城旅游形象游客感知如何?与官方宣传形象又有何差异?基于此,本文分别以官方微博微信宣传内容和携程网等平台的网络游记文本为数据来源,运用内容分析法,对比研究后申遗时代官方宣传和游客感知的盐城旅游形象,为政府更好了解游客感知形象、强化城市旅游形象宣传提供参考依据。

一、研究设计

1.研究区域

盐城,位于江苏沿海中部、长三角城市群北翼,是江苏省面积最大的地级市,拥有亚洲大陆边缘最大的海岸型滩涂湿地,被称为“东方湿地之都”。截至2021年底,盐城拥有等级旅游景区59个,其中国家5A级景区1家,国家4A级景区20家;2021年共接待海内外游客3 763万人次,实现旅游总收入453亿元,其中旅游外汇收入2 866万美元。2019年7月申遗成功后, 盐城聚焦“世遗”旅游品牌建设,着力构建世界级滨海生态旅游廊道,致力打造国际化、世界级生态旅游目的地形象。

2.研究方法

(1)内容分析法。内容分析法是一种将不系统的、定性的符号性内容如文字、图像等转化为系统的、定量的数据资料的研究方法。……