本刊编译 石磊

在今年春交会的采访中（详见本刊2023 年5 月号），《中外玩具制造》杂志记者了解到，已经有乌克兰客户入境观展并向国内玩企下了意向订单。这不由得令人好奇，“国际头条”常客乌克兰的玩具业究竟是个什么状况？

过去：增长平稳 潜力可期

被誉为“欧洲之门”和“欧洲粮仓”的乌克兰，也曾是个潜力国家。

人口基础良好。根据乌克兰玩具协会的数据，2019 年乌克兰玩具买家群体主要集中在20～35 岁的年轻父母人群（约830 万，占全国总人口的19.9%）和45～55 岁的祖父母人群（约570 万人，占全国总人口的13.5%），全国约三成人口都对玩具有消费需求。乌克兰2019 年的全国玩具零售额约有6.87 亿美元，儿童用品市场则达到38 亿美元。而且，根据2010 年至2019 年的人口数据显示，0～14 岁的儿童人口比例都在逐年增长，潜力可期。

人均花费潜力大。根据乌克兰玩具协会的调查数据，玩具消费最多情况是孩子的生日。2019 年乌克兰家长在此项的花费首次超过了2000 乌克兰格里夫纳，约为536.4 元人民币或77.8 美元（按当年平均汇率折算，下同），属于相当大方了。就整体而言，33.1% 的受访者平均花费超过1000 乌克兰格里夫纳（即268.2 元人民币或38.9 美元），在600～1000 乌克兰格里夫纳的消费区间（即160～268.2 元人民币或23.34～38.9 美元区间）的消费比例也有增加。300 乌克兰格里夫纳以下区间（即80.46 元人民币或16.67 美元以下），则属于冲动消费区间，无需特殊理由。

但有趣的是，乌克兰的玩具消费有很大一部分是被非法走私入境的廉价产品所占据。据乌克兰头部咨询公司ProConsulting 称，走私玩具占乌克兰境内玩具销量的40%，占销售额的27%。……