本刊编辑部

“五一”消费数据新鲜出炉。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。这份亮眼的假日消费成绩单，再次折射了中国消费市场的强大韧性和活力。

今年“五一”，除了北京、上海、广州、杭州、成都持续霸榜热门旅游目的地外，一些三、四线城市甚至并不太知名的小县城也受到热捧，成为新赢家。根据出行服务平台数据，淄博、江门、泉州、景德镇、淮安等小众城市，在“五一”酒店预订量出现暴增。

是什么让小城也被看见，迎来属于自己的春天？“小城之春”，与当下文旅消费的转型大势不无关系。对国人来说，旅游早已不再是偶尔“尝鲜”，而是更频密地嵌入日常生活图景，长短距离的各种出游日益成为生活需求的一部分。过去，很难想象拍一组汉服古风写真、听一场音乐会或者玩一盘剧本杀，竟然能成为人们选择旅行目的地的主要甚至唯一理由。而现在，这已经成为现实。

在传统热门城市地标性景点“到此一游”式打卡的玩法之外，人们对文旅消费的需求也呈现出多元化、个性化、特色化的趋势。融入旅游目的地的生活场景，在异地体验独特的生活方式，成为更多人的选择。

既然游客选择的是体验小城生活方式，那么过去那种标志性景区属于外地游客、日常消费场景及地点属于本地人的观念已不合时宜。游客在景区之外的体验和感受，显然在他们对目的地的定义与评价中占有很高的权重。……