闫琦 陈妍蓓 龚振庭

1.湛江科技学院管理学院旅游管理系；2.湛江幼儿师范专科学校经济管理系

随着社会的发展，游客出行对文化的追求也愈发强烈。文化和旅游是现代服务业的重要组成部分，融合性强，与其他产业关联度高，这既是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然趋势。广东省雷州市历史悠久，旅游资源丰富，拥有多元文化。研究雷州市文旅融合发展遇到的难题，根据其独特属性提出策略，以期为雷州发展提供些许思路，推动旅游业实现社会效益和经济效益有机统一。

广东省雷州市位于雷州半岛中部，自古以来风光秀丽、文化多样，历史底蕴深厚，史称“天南重地”。1994年国家第三批历史文化名城名单公布，雷州名列其中。至2013年122个历史文化名城中，雷州与四川阆中、云南大理、甘肃敦煌、新疆喀什等同为县级的国家历史名城。过去当地人单纯依靠自然旅游资源开发生存，局限性较大，在文化和旅游融合发展的大趋势下，走文化旅游的发展道路是雷州发展的明智之举。

雷州市文化概况

雷州市历史悠久，最早可追溯到四五千年前的新石器时代。鲤鱼墩文化距今已有八千多年的历史。数千年的历史传承与文化积淀孕育出独树一帜、品类丰富、有深度有内涵的雷州特色文化，甚至有些民俗民风已经被列为国家级、省级非物质文化遗产。

民俗文化

1.雷州歌曲

雷州歌曲被列为国家级非物质文化遗产，主要流行于广东省湛江市雷州半岛使用雷州方言的地区，它记载了雷州人诞生、迁徙、劳动、生存的历史，在宋代即已见诸史书。其中的“姑娘歌”从明代开始已十分流行，笔试赛歌则从清代乾隆年间延续至今，现在社会上仍保存着一大批雷州歌册、歌集、歌榜、姑娘歌本及雷剧本。

2.雷剧

同雷曲一样，雷剧同样属于国家级非物质文化遗产，雷剧起源于以自我歌唱和自我抒情为主的民间歌谣，是在“姑娘歌”的基础上模仿粤剧形成的，脸谱、服装、道具及表演形式都向粤剧学习和靠拢。20世纪中叶，湛江地区设立了改革雷州歌剧和培养雷剧新人的机构，并把雷州歌剧更名为雷剧。

3.石狗

雷州石狗于2008年被列为国家级非物质文化遗产，是流行于雷州半岛的一种民间雕刻艺术。雷州古属骆越之地，骆越族的“盘瓠蛮”部落曾聚居于此，他们自称为狗的后人，素有崇狗拜狗的习俗。用玄武岩雕刻的石狗就是这种民间信俗的具体化和物质化表现形式，它被当地民众尊为“守护神”“吉祥物”。以雷州石狗雕刻及相关习俗构成的“石狗文化”是汉、越文化融合的产物，以雷州市为中心在环北部灣地区形成了一个“石狗文化圈”。

4.雷祖文化

雷祖文化是以“颂扬雷祖、崇拜雷祖”为主题的一种文化现象，是一种特有的文化形态，雷祖文化历史悠久，内涵丰富。它包括雷祖的祠庙及相关的文物、传说、神话、文献、典谟等，内容涉及雷州乃至古骆越地区的历史沿革及建筑学、人类学、宗教学、民俗学、民间艺术等范畴，是一项宝贵的民族文化遗产。

古迹文化

1.雷祖祠

雷祖祠祠堂坐落于雷城西南风景秀丽的英榜山，1996年11月20日，雷祖祠被国务院公布为第四批全国重点文物保护单位，古称“雷岗耸异”，被称为雷阳八景之一，属于省级重点保护文物单位，祠内珍藏丰富：有乾隆御书匾额，有千年石人，有历朝碑刻，还有历代游客的名诗，堪称祖国文物瑰宝。雷祖祠不仅让当地居民习俗得以延续，而且可供游客参观学习，对古迹文化的推广是十分有利的。

2.三元塔

原名启秀塔，是广东省著名砖塔，属于省级重点保护文物单位。三元塔建于明万历四十三年（1615），因奠基时发现三颗蛇蛋，以为是三元及第之兆，故名。经过岁月和战火的洗礼，几经劫难之后，雷州市政府于1983年重修三元塔，并以塔为核心修建以三元塔为主题的公园，无论是当地居民还是游客满意度都有所提升。

红色廉政文化

1.解放海南岛四十军指挥部

1950年春由中国人民解放军第四野战军第四十军、四十三军及炮兵、工兵各一部共10万余人迅速组成渡海作战兵团，强渡琼州海峡，一举解放海南岛。解放海南岛战役的胜利，铸造了“坚持真理，求实进取，军民同心，不怕牺牲，敢战必胜”的渡海作战精神，给雷州大地留下了一笔弥足珍贵的精神财富。

2.陈瑸纪念馆

陈瑸（1656—1718），清康熙三十三年进士，为官期间清正廉洁，勤政爱民，康熙皇帝称之为“清廉中之卓绝者”，跟海瑞、丘浚合称岭南三大清官。纪念馆始建于2007年，占地面积200多平方米。陈瑸故居—陈瑸墓—陈清端公祠是和陈瑸有关的三处历史文物，成为国家历史文化名城不可多得的名胜，成为雷州乃至湛江、广东着力打造的“三位一体”廉政建设和爱国主义教育基地。

雷州市旅游发展现状

雷州市十四五规划中提到未来五年古城文旅发展的线路是“一心一带四区”。以国家历史文化名城为核心，以西部国际滨海休闲旅游带（区）为重点，以茂德公鼓城旅游度假区、客路田园观光旅游集聚区、城乡融合发展特色精品示范区、雷南火山生态旅游区为特色的“一心一带四区”全域旅游格局。

旅游收入下滑

2021年旅游业有所回落。全年接待游客125.8万人次，比上年下降80.7%；旅游总收入实现16.34亿元，比上年下降75.7%。雷州市虽旅游资源丰富，但地理位置不佳，夹在整个海南省和湛江市区中间，出行游客更愿意去景区景点多元化、交通便利的地方旅游。

雷州文化加速传承

雷州市在每年“文化和自然遗产日”期间，都会举办具有当地民风民俗特色的活动，有一年一度的姑娘歌擂台赛、百年根雕文创产品展示、雷剧下乡展演，雷州石狗展览等，还配合湛江市文化馆网上举办蜈蚣舞、松竹傩舞展演活动。

滨海旅游提升

雷州市作为我国古代“海上丝绸之路”重要始发港之一，正在规划打造雷州湾及其扩展的西海岸旅游区，拓展滨海旅游内容，提升城域滨海旅游产业。2022年8月，《雷州市西海岸滨海旅游区一体化统筹及滨海地段分区规划》指出，构建全时全季全龄的滨海旅游产业体系，以大文旅为新动能发力点，构建“旅游+”创新产业类型格局，成为雷州西海岸滨海旅游产业创新和转型的重要路径。

乡村旅游有待提高

雷州市乡村文化资源丰富，类型多样，素有“雷州粮仓”之称。这里既有蔬菜水果示范基地这样的传统农业景观，还有雷州万亩农耕文化体验园这样的农耕文化体验园和示范区。雷州城西郊的邦塘村名列广东首批古村落名单，村落内拥有成片的古民居，号称古民居博物馆。

文旅融合发展存在的问题

长期以来，雷州古城文化遗产得不到重视，文化遗产没有获得合理开发利用，文创产品较少，严重制约了雷州古城旅游业的发展。

文旅融合创新性不强

作为历史文化丰富、民俗文化多样的城市，想要更好地把文化发扬光大，吸引各地游客前往体验，口碑相传是最好的途径之一。目前，雷州还没有把吃、住、行、游、购、娱乐等多种服务与文化很好地融合，如果能在传统民俗文化的基础上加上新时代标签，势必会吸引一些青年游客，外地游客尤其是省外游客听不懂当地方言，出现了走马观花的现象，我们的旅游从业者应从创新下手，思考如何让我们的文化、景观走出广东，为全国游客接受。

品牌意识缺失

当前雷州市尚未成功打造出旅游名片，省外游客对雷州的文化旅游资源了解甚少，地域文化差异、营销宣传滞后等都造成雷州古城品牌效应缺失。政府与相关企业应以文化为中心，以“旅游+”的模式打造出属于自己的城市名片。

旅游资源挖掘不够深入

雷州虽旅游资源丰富，但有些缺乏深度挖掘。譬如三元塔，是雷州标志性的古建筑，但景区内目前只是通过一块刻着三百多字的石碑进行介绍，这种方式很难让游客真正感受到三元塔背后的文化内涵。滨海旅游虽有地理位置优势，但周围县市同样有滨海旅游资源，比如金沙湾、鼎龙湾等景区，雷州在滨海休闲度假游上还有很长的路要走，住宿、交通、滨海旅游活动、水上乐园等仍要继续开发。

发展策略

旅游作为一种文化体验、心理体验，丰富的文化资源无疑可以与旅游相融合，走出一条以文促旅、以旅优文的道路。

调整旅游结构，以文促旅

雷州市以第二产业为主，其中轻工业中的糖业、水果罐头、饮品、食品酱类占比较大。政府可以和企业联合打造工业旅游，既能创新旅游产品，还能招商引资扩大本地品牌影响力。例如山东烟台的张裕葡萄酒城，是亚洲首个红酒主题公园；还有新疆的可可托海三号矿坑，作为矿洞遗址供游客参观。与其他旅游类别不同，工业遗存蕴藏工艺文化、工匠精神等丰富的文化内涵，更强调文化对心灵的洗礼。可以围绕故事情节，设计开发对应的工业文化旅游产品，这些产品既可以是文创购物产品，也可以是可参与、可互动的文化消费体验项目。守住工业本色，擦亮文化底色，工业“老面孔”也能变成“新地标”。

雷州环境优美，没有受到重工业污染，常年蓝天白云，亦可发展绿色生态旅游，打造有益身心且适合全民的生态游，既可以有适合家庭的亲子田園小镇，还有可以有适合公司团建的野外素质拓展，当然还有学习和文化氛围浓厚的夏令营等。

提高创新意识，以文立旅

以文旅带动经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式，应在文旅融合的基础上强调全域文旅融合，政府制定规划时要考虑适合该区域发展的旅游产业的规划，提前了解历史、人文、民俗等文化元素。

谈到创新，不得不说的就是创新不仅是口号，还是政府和企业要花时间、人力、物力去支持、引导和坚持的事情。旅游创新不能仅体现在产品的创新上，还应有更多的创新体现在旅游政策、旅游企业、旅游消费者喜好等方面。例如，住宿方面不能只要求五星级酒店服务设施完备，经济连锁酒店、民宿等也应更注重功能和体验上的创新。说到娱乐，滨海旅游让人想到的是水上摩托艇、潜水等常规类项目，除了这些外，政府或旅行社可倡导雷州文化节、海边展览、古城演出、海边夜间灯光秀等活动。乡村旅游和红色旅游则更加注重旅游体验和文化输出，除了普通游客还可以和学校联合，让学生体验乡村生活和红色精神，寓教于游。

做好资源整合，以文塑旅

雷州以历史文化为中心，多样发展滨海旅游、乡村旅游、城市休闲娱乐度假游，全方位让游客体验城市内涵。与此同时，从政府到企业应重点做好资源整合工作，不同景区侧重点不同但又能和别的景区有所呼应。政府应成立市级旅游文化开发领导小组，统筹开发全市旅游资源，规划和整合旅游景点，打造精品景区，创建雷州古城的旅游品牌。雷州海岸线长且曲折，具备开发海滨沙滩浴场的条件，可同步开展海上龙舟、热气球、降落伞、海岛温泉浴等多种水上运动和娱乐项目，营造海岛、海湾旅游氛围，打造五岛一湾旅游大景区。

深挖旅游资源，以文推旅

雷州拥有红色文化和廉政文化，较为著名的景点有陈瑸纪念堂、革命烈士陵园。政府可深挖红色文化，定期组织学生、企事业单位职工、党员等来观摩学习，弘扬民族精神，树立文化自信；结合雷州文化特色，推出红色文旅路线，不断丰富雷州这座国家历史文化名城的历史底蕴；同时还要策划开展形式多样、参与体验感强的主题活动。

对雷州的旅游开发不能仅停留在表面，应该去挖掘其内在的个性化，并利用丰富的文化内涵，让游客充分感受其独特的文化魅力，提升知名度，带动该地区的旅游业发展。同时使雷州文化更好地发展下去，让更多的人认识和了解雷州文化的魅力。

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