庄文剑

关键词：新时期；新闻媒介；应对；策略

在传统媒体时代，信息经过整理、编辑加工再到发布传播，经历了繁琐的流程，为受众提供着准确、权威的新闻信息。然而近年来，随着网络技术的发展，新媒体时代到来使得人人都可以成为新闻信息的传播者，改变了传统媒体在新闻传播方面的绝对地位。在新媒体时代下，虽然传统媒体不再是传播新闻的唯一渠道，但是其具有的公信力、传播力仍然是不可忽视的。传统媒体只有积极面对这些挑战，改变原有的运营模式，吸收新媒体的优势，才能在新媒体时代下为广大受众提供更好的新闻服务，更好地适应新时代，促进自身的可持续发展。

新媒体时代传统媒体的重要价值

随着新媒体的不断发展，传统媒体并没有因此而销声匿迹，这是因为传统媒体有着自媒体所没有的重要价值。因此在新媒体时代，更要重视传统媒体的自身价值，让传统媒体能更好地为群众服务。

引导社会舆论导向

传统媒体最主要的就是通过各种渠道传播信息，让人们能及时地了解当下发生的备类信息，更好地了解社会、了解国家、了解国际形势。新媒体虽然也能进行信息传播，但是在信息爆炸时代，其真实性难以保证。

通过传统媒体传播的信息，在受众心里具有很高的权威性和真实性，在一定程度上可以引导社会舆论。同时传统媒体作为我们党的喉舌，可以向广大受众传播国家的方针政策以及相关政治观念，可以有效地促进我国社会主义核心价值观的传播，进而促进我国社会主义的文化建设和意识形态的建设。

深度解析新闻事件

网络技术的发展，也让“快餐化”的文化成为常态，人心十分浮躁。新媒体过于追求信息的快、准、狠，却忽略了对信息的深度挖掘。而传统媒体正好可以利用自身的专业性和严谨性，通过采访、调查等手段来深度解析新闻事件，进而让受众可以更深层次地了解新闻事件。

传统媒体的以上两点价值，笔者认为新媒体无法超越，正是由于传统媒体具有重要的价值，在新媒体时代下，才更应该积极面对挑战，发挥自身优势，促进传统媒体的全面发展，提升传统媒体的各项功能，向广大受众提供高质量的新闻服务。

新媒体时代传统媒体面对的挑战

传统媒体不再是新闻信息的唯一传播渠道

受到网络技术的影响，以手机APP为主的新媒体快速发展，使得人们能随时获取自己想要的信息，也能够通过网络随时随地分享身边发生的事情，進而让人人都成为信息的传播者。因此在新媒体时代，广大群众不再只是信息的接收者，而是成为信息的传播者。这一变化也改变了传统媒体对信息传播的绝对地位，使得新闻信息传播方式由单向传播转变为了多向传播。传统媒体的发展竞争压力不断扩大。

传统媒体难以满足受众的个性化需求

网络时代的到来，使得信息的传播更加快速方便。但是在大量的信息面前，受众对新闻信息的接收产生了个性化需求。如何利用受众碎片化的时间来传播新闻信息成为传统媒体需要考虑的问题。传统媒体由于传播渠道的固定化和单一化，难以满足广大受众的个性化需求。

传统媒体的传播时效性受到影响

在人人都是信息传播者的今天，信息的传播时效性大大提高。而传统媒体制作流程较长，首先需要求证信息的真伪，再根据获得的信息进行编辑制作，制作好了之后还需要在固定的时间才能得到传播。这种制作流程使得传统媒体的时效性难以跟上时代步伐，也难以满足受众的需求。

传统媒体与受众的互动性缺失

传统媒体传播方式的固定化和单一化使得其与受众之间缺乏互动沟通的有效渠道。一方面使得传统媒体难以听到受众的建议和意见，无法根据受众需求进行改进和提升，另一方面加剧了传统媒体在传播新闻信息过程中的固化思维，进而让传统媒体难以突破发展桎梏。

当然互动性的缺失也让传统媒体与许多实时新闻事件失之交臂，因为新闻来源于生活，而受众是能最先接触到新闻事件的，当受众在接触到新闻事件时，可以通过与传统媒体的互动来将最新的新闻事件告知传统媒体。然而实际情况中，受众与传统媒体的互动性缺失极易导致传统媒体丧失获得最新新闻事件的机会。

传统媒体传播方式上欠缺生动形象性

传统媒体对新闻事件的传播通常较为严肃，以第三人称的角度描述新闻事件，缺乏生动形象性，难以引起受众的共鸣，让受众与传统媒体产生一定的距离感。

新媒体时代传统媒体的应对策略

抓住自身优势，扬长避短

新媒体时代下，新媒体对传统媒体的冲击力越来越大，传统媒体需要正视自身在新闻信息传播工作中的不足和挑战，并抓住自身优势发展，扬长避短，进而促进传统媒体的快速发展。

发挥传统媒体专业性优势。在新闻信息传播中，这种专业性可以让新闻信息的制作保持较高水平。传统媒体这种专业性能够为广大受众深度挖掘新闻信息背后的故事，进而满足人们对新闻信息的好奇心。

发挥传统媒体的可信度优势。传统媒体作为党和人民的喉舌，在受众心中具有较高的可信度。在网络时代，信息大爆炸是这个时代的特征。人们在接收到这些信息时常常需要辨别真伪，通过去伪存真才能了解到真正的信息。传统媒体担负着舆论监督的职责，必须为广大受众提供真实可靠的新闻信息。保持传统媒体的可信度，帮助受众对各类信息去伪存真，进而增加受众对传统媒体的认可度，提高传统媒体的影响力。

与新媒体有机融合，拓宽传统媒体的传播渠道

即使传统媒体不再是新闻传播的唯一渠道，在新闻信息传播中也丧失了绝对的主导地位，但不可否认的是，这一改变也给传统媒体的发展带来了新的机遇。新媒体的发展为传统媒体的发展提供了思考。在传统媒体发展过程中，可以与新媒体进行有机融合，拓宽传统媒体的传播渠道，有效满足了受众的个性化需求。

传统媒体往往只使用单一的新闻信息传播渠道，比如电视、广播、报纸等等，使得受众范围越来越小。与新媒体有机融合，虽然不能让传统媒体重回新闻信息传播的主导地位，但是可以有效拓宽传统媒体的传播渠道。在信息大爆炸的时代，很多受众在接收新闻信息时要求短时间内、快速接收更多新闻信息。这就需要传统媒体考虑受众的这种碎片化的接收信息方式，开设官方抖音、官方微博，进行APP研发等，与传统媒体传播的新闻内容同步更新，不仅可以满足不同受众的需求，还能根据不同的渠道改变新闻传播的方式，丰富传统媒体对新闻信息的传播形式。

充分利用直播技术，保证新闻信息传播的时效性

保证新闻信息传播的时效性是传统媒体提升竞争力的标准之一，让受众能在第一时间了解到具体的信息内容，有利于提高受众对传统媒体的依赖性。

传统媒体可以充分利用直播技术，打破传统媒体中固定时间进行新闻传播的桎梏，在短时间内让受众了解到新闻发生的过程，进而保证新闻信息传播的时效性。当然利用直播技术的前提是需要传统媒体成立一个具有高素质水平的直播团队，能在短时间内到达事件发生的现场，并对事件进行报道，这不仅需要相关人员具有较强的媒体素质，还需要具有较过硬的技术能力。

尤其是在发生重大紧急事件时，利用直播技术就显得尤为重要。例如2022年9月5日四川泸定发生6.8级地震，造成了93人遇难，25人失联。传统媒体在短时间内到达受灾地区，可以通过直播技术让广大受众实时传播四川泸定地震受灾情况。同时需要直播团队在短时间内制定出相应的报道计划和应急预案。在為受众实时传播受灾情况的同时，还需要传统媒体对地震紧急事件进行持续报道，不仅让受众了解地震受灾情况，还需要深度挖掘背后的新闻事件，如灾后重建工作等方面，让新闻直播形成一个闭环。

建立沟通互动平台

在建立沟通互动平台方面，传统媒体可以学习新媒体互动性强的优势。传统媒体首先需要搭建完善的沟通互动平台，如利用社交平台微信、微博、抖音等，让受众可以随时将自己的观点表达出来，增加传统媒体与受众的动态互动，传统媒体工作人员可以通过受众的观点及时了解受众所关注的情况以及他们对传统媒体的看法，及时解决受众的问题，也可以为新闻事件报道的下一个阶段做好资料准备，进而促进新闻事件报道的深度化，提升受众对传统媒体的关注度和认可度。

其次在建立沟通互动平台时，还要注重受众对新闻事件的关注评论，积极引导舆论。受众可以通过沟通互动平台发布自己对某件新闻事件的评论，动态的沟通极易在互动平台产生思想火花，可以为传统媒体工作者提供相关评论思维，还能让更多受众拨开迷雾看到事件的本质。

以受众视角来发现、传播新闻事件

新闻来源于生活，也必将服务于生活。传统媒体可以在大量的信息中，以受众的视角来筛选新闻事件，选取受众感兴趣的新闻话题，并利用各种平台，采用不同的表现手法来制作新闻，满足不同受众的需求。站在受众角度来思考、整理新闻事件，以受众的口吻来报道新闻事件，能够让受众感同身受地以发现新闻“第一视角”来看待新闻报道，进而提升新闻报道的生动性，拉近传统媒体与受众之间的心理距离。

确保新闻信息的真实性

在新媒体时代下，对新闻事件报道的“快、准、狠”已经成为传统媒体最基础的要求，这不仅可以让传统媒体保证新闻事件传播的及时性，还能在日益激烈的竞争中提升自身的竞争力。但是新闻信息的传播不仅需要保证其时效性，更应该保证其真实性。传统媒体需要及时去伪存真，才能杜绝虚假新闻的出现。因此在传统媒体选定新闻事件时，还需要经过严格的审核，进而保证新闻事件的真实性。片面强调新闻信息的时效性，极易出现虚假新闻，容易让传统媒体失掉新闻职业操守，进而失去受众的支持，也就难以在市场中发展下去。

加强对传统媒体工作人员的培训，提升其综合素质

新媒体时代，社会经济以及信息技术得到快速发展，受众对新闻信息的需求也不断提高，这就要求传统媒体工作人员需要不断提升自我的媒介素养和相关能力，才能为受众选取、报道出符合受众需求的新闻作品。

一方面传统媒体工作人员要有自我学习提升的意识，在从事新闻传播工作的同时，也要不断地进行自我学习，不断增强自身理论知识和实践经历。另一方面传统媒体要加强对相关工作人员的培训，这种培训不仅包括新闻理论知识培训，还包括网络技术、直播技术、拍摄技术等技术的培训，进而培养出全能型人才，使得传统媒体适应新时代的发展需求。同时，增加传统媒体工作人员的交流互动机会，让其可以在日常交流互动中，产生思想火花，改进相关工作的工作步骤等，促进新闻媒介工作的顺利进行。最后，积极从社会上招聘高素质人才，吸引更多的人才加入到传统媒体工作中，为传统媒体带来新鲜血液的同时，带来新的工作理念和方法，促进传统媒体工作的改进和发展。

综上所述，新媒体时代，传统媒体面临着巨大的生存挑战。传统媒体想要顺应时代发展潮流，在新媒体时代谋取发展，就需要正视新媒体时代带来的挑战和自身发展的不足，积极利用网络技术和新媒体技术，融合新媒体的优势，弥补自身发展的不足，充分发挥自身优势，促进自身向着更好的方向发展。