刘宇 游斯琪

关键词：三星堆 博物馆 馆藏藏品 文创产品 创新设计

引言

近年来，随着三星堆遗址的挖掘考察引发了全民关注，从央视节目“国家宝藏”的播出到央视虎年春晚的演绎，三星堆文化再一次被推上浪潮。在三星堆新一轮的考古工作《古蜀文明传承保护工作》指导下，国内数百研究机构与大学组织团体深入现场，展开多功能科学性的发掘精细化考古工作。三星堆文化也得到多元的开发，大型文化机构和企业签下授权协议并与三星堆联名推出产品，包含各类游戏、影视、小说。三星堆文化代表的长江流域古蜀文明具有“源”“流”“汇”多个特点，展示出中华文明悠久性、持续性、兼容性，延绵不绝的特征。以“参悟天地”“顺应自然”的形式表达出鲜明的地域特色文化，同时，在转化三星堆博物馆藏品的过程中，需构建具有美学思想和独特性的文创产品[1]，跟随时代新风向，着重文化传承、地域性、创新性原则焕发文创设计新的活力。

一、三星堆博物馆馆藏的独特价值概述

古人见三星拱月，尊崇天地日月之行。三星堆博物馆位于广汉城西，馆内藏品丰富，神秘奇幻。其馆藏文物表现出浓厚而神秘的宗教文化色彩，独具蜀地特色和地域特征，与中原夏商、长江中游文化关系密切。北大考古文博学院孙华教授提出：三星堆文物的发现改写了先秦时期古蜀文明和古蜀历史，同时古蜀文明也有两个显著特征，即注重人物的艺术造型和多神崇拜的宗教信仰。三星堆文物的出现逐一否定了“蜀无礼乐，无文字”之旧思，古蜀先民的奇思妙想、天真浪漫在这些藏品文物上得到深刻的体现。

三星堆博物馆中青铜器、金器、玉石器极富古蜀地方特色，显示出崇拜斗极的宗教色彩与神性思维，属于前所未有的珍品。以青铜纵目面具为例见图2，形象特征为：眉间上挑，口缝上扬，作神秘微笑状，眼球极度夸张，前凸16厘米。青铜纵目面具作为古蜀神秘俶诡的通神功能眼形器，器物体量大，非正常比例。这种“幻想”和“祯祥”，以意识形态独立的专门生产为轴，体现的是“永恒性”诉求。其背后的代表含义据考古专家和学者研究，可能蕴含的是人神同形、人神合一的意象造型，很有可能与对古蜀主神蚕丛烛龙崇拜心理有关，同时这些资源为三星堆藏品的文创设计提供了独特的文化基因底蕴。

二、博物馆文创发展的现状与趋势

进一步统计发现，三星堆博物馆官方文创产品已有青铜器仿制品、首饰、文具、穿搭、配饰、明信片等10类文创产品出售。其中比较热门的文创产品有三星堆祈福神官、萌宝天团、麻将小堆、川蜀小堆等系列盲盒，祈福神官盲盒内含有6款，其中一款为隐藏款。三星堆文创馆共有各类三星堆文创400多件（套），全年顾客人数117.48万人次，年销售额3000多万元。但在集体诉求上创新性还有待提高。近年来，各地博物馆文创竞相发展，百花齐放。2019年三星堆博物馆借助文创产品这一载体实现旅游综合收入4000万元。2021年8月，文件《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的发布，对于建设文化强国，扩大文创内需消费具有重要意义。2021年12月31日，三星堆文创馆成功入选第二批“四川文创集市”。这几年文创的形式多样、设计精美，越来越多消费者愿意为之买单，文创产品的开发与设计也将成为博物馆传播文化、传承技艺的有效途径。同时各博物院文创产品设计不断推陈出新、颠覆传统，依托文旅经济、高新技术与产业布局形成了良好的发展势头。

三、博物馆藏品衍生为文创产品的设计原则

三星堆所代表的地域文化以及本身具有可开发的创新性特征，设计核心是将其馆藏藏品的IP文化打造成独一无二的含有精神价值的文创产品。文创产品得到衍生的基础是藏品具有独特的价值，而这个独特的价值顾名思义可以开发形成独有的“IP”创意点、“IP”构建方式、“IP”故事。设计切入点将三星堆藏品逐渐植入市场开发产品载体上，结合方式是将产品的载体方式进行转化、拆分[2]。运用传统工艺技术，纂刻、镂空、镶嵌、涂彩（涂朱）、墨涂等方式创造三星堆文物藏品IP记忆点。如今，博物館对应的人群越来越年轻化，充分考虑古文物用创新的方式突破时间与空间的界限，创造属于新时代的“IP”记忆[3]，文化+创意+产品的文创衍生方式让中国传统文化“活”起来，归纳延伸提出下面几点设计原则。

（一）文创产品对藏品文化的传承

“历史是根，艺术是魂，科技是翼，传承是脉”。三星堆馆藏藏品表现出神异奇特的艺术特征，设计根本是需要让文化文物传承下去并与时代紧密结合，激发古蜀文明的魅力，得到现代人的关注与喜爱。2021年国家领导人在中央全面深化改革委员会上提出，“加强文物保护利用和文化遗产保护传承，扩大中华文化影响力”。这就为三星堆博物馆的传承奠定了坚实的基础，文物具有历史、艺术和科学价值，因此文创设计存在多学科交叉的基因，文物的保护传承也必须坚持多学科的辩证思想和研究方法。故宫博物院作为文创产品开发引领者，例如最近推出了一部关于《紫禁城建筑的秘密》见图3 。故宫建筑作为中国传统文化的组成部分，作为故宫博物院的物质载体，是入世的宫殿宗庙空间。短片可通过各网络和故宫博物院官网观看，短片分为10集，每一集通过拆解紫禁城建筑的特色元素，认识了宫殿上琉璃、彩画、隔扇、斗拱、梁柱、藻井等构造，帮助青少年了解我们优秀建筑历史与文化。对紫禁城建筑形象进行解构，使呆板的建筑更加生动活泼，动画短片由故宫博物院与腾讯联合打造，短片赋予了传统文化新的驱动力和新的传承方式。传统的传承形式上，观众到博物馆看、拍、听，而现在传承形式多变丰富，除了行为层面更加注重精神层面。三星堆文创设计可借鉴此方式，树立藏品的文化内涵。

（二）文创产品需体现蜀地独特地域文化

“百里不同风，千里不同俗”，地域文化是某一地区人群独有的记忆，从深层次激发精神层面的需求，比功能需求来得更打动人心[4]。巴蜀文化非封闭性系统，设计做到辐射中原、长江上下游、和各区域文化之间的相互融合，取文化之长提高文化审美价值观。在历史的进程上来看，中国文化源远流长，“各美其美”的地缘文化演绎出“美美与共”的空间绵延性。2021年11月24日，中央全面深化改革委员会第二十二次会议审议通过了《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》，极大推动了文创产品设计改革发展新路径。三星堆文创产品设计不仅仅是博物馆文物的附属，更是藏品背后所代表的历史文化以及古蜀先民精神文化的延伸。三星堆文物本身具有极高的知名度，要充分挖掘三星堆文物隐形文化因子，从藏品到产品是外观、形式，载体的转换。从古蜀文化发展历程来看，首要抓住三星堆博物馆馆藏文物的底蕴，打开文化张力，着重研究青铜器，金石玉器等自身器物特性；再者，结合其他子系统辩证甄选丰富三星堆地域文化，彰显西南流域青铜文化。“仓禀实而知礼节，衣食足而知荣辱”，精神层面需求引导设计者赋予文创设计更多的文化内涵和寓意。例如“徽州文化”系列化产品见图4。该产品选取徽式建筑“远山如黛”造型风格，悠然自得，考虑在人体五感的多维度中，以听、视、嗅觉等来营造氛围，将徽州建筑自然得体和构思精巧的人文精神作为切入点。同时在空间上，以远、中、近为变化，结合几点设计出产品，达到可听、可嗅、可观的多维统一。

（三）文创产品的创新性转变

随着国外疫情蔓延更多人选择在国内旅游，文旅业的快速发展是博物馆文创产品创新的新动力，旅游产品是其中重要的消费部分。党的十九大，明确提出“创新驱动发展”的必要性，在文创产品的研发设计上大胆创新，不断推陈出新。怎么发展三星堆文创，重点在于转换思路的新颖。创新性设计从“内”“外”两个层面分析，内就是要把握好三星堆文物核心含义，从外则是基于内探索发现“形”和“型”的走势做到扩展品类。故宫博物馆作为国内文创风向标，在建设创新性方向始终走在前列[5]。创新不是停留在“物”的形式，亦变为“内容”的核心创新，内容指代传播渠道，参与体验，受众转换等。例如清明上河图互动桌的设计，通过放大镜操作，移动位置，可以看到原作匠心之处，孩童戏水、老叟垂钓的细小微观场景。这是文创创新带给观众的艺术情趣。怎么做好三星堆文创创新形式转变，还需要政府、企业与各文化机构、社会力量的共同努力。

四、三星堆馆藏文创产品设计应用与研究

（一）科技赋能，让传统文创焕发时代光彩

2021年5月，三星堆博物馆成为“走读中国”唯一体验科教基地。10月15日，三星堆文创系列产品被成功入选2021中国时尚盛典“年度文创新势力”。在《措施》文件的指导下，逐渐调动了文化文物单位的积极性和创造性。文化和科技融合是一个时代性命题，大力发展三星堆新技术增加文创新功能，VR（虚拟现实）、大数据、AR（增强现实）、人工智能、区块链、5G等新一代技术的迅猛发展，深刻改变了以往文创产品的形式。三星堆新科技设计思路核心在于用“新科技”保住文物的“形”，留住文物的“魂”。从2006年“十一五”《文化发展规划纲要》中首次提到“加速科技与文化的融合”到2021年《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》提出“实施文化产业数字化战略”，推动三星堆博物馆科技与文化珠联璧合，助力文化产品和科技产业蓬勃发展，重视馆藏文化软实力对于科技的能动作用，这两者犹如一体两翼。例如2022年1月11日，商汤科技首家打造的“数字猫数字藏品平台”与“敦煌文创”深度合作见图5，围绕科技赋能，内容创新，建立起数字系统化藏品。让AI引领敦煌文化，丰富文创形式。把数字藏品投射到现实世界，打造原创“敦煌文创”IP。商汤科技开拓发展文化艺术与数字的交融新形态，倡导人工智能伦理观。赋予文创产品新的体验价值。商汤科技SenseMARS火星混合平台图像识别系统与敦煌文化基因库合作范式，揭开了敦煌文化的神秘面纱，并找到传统文化、新科技相互结合的绝佳契合点。

（二）产业模式，助力文创品牌化发展

更新现代品牌产业模式，在创新性的基础上融入现代产业链。从而让三星堆文化得到了更好的传播，走得更宽、走得更远。让这些优秀的文化长久流传。老子曾提出“大音希声，大象无形”，用具有标识性，极简主义思想树立品牌设计形象。提升对转方式、调结构、引导性，逐步凸显产业合并优势。文化是需要产业深度融合的，而文创产品就是用现代的技术、现代的手法、现代的思维、设计的语言，让文物“活”起来，以一种让人耳目一新的面貌为更多社会群体服务[6]。古蜀先民把眼中的万物形象塑造成夸张，抽象简洁的形态。通过意象化的处理，形成了我们现在看到的文物藏品。三星堆馆藏文物以青铜器，玉器居多，在新的文创设计中，通过对青铜神树和青铜鸟的形象特征为出发点，可将青铜金器制作过程，玉器雕刻等实际操作过程作为文创产业的一部分或整体，让民众了解青铜金器、玉器的意象赋形，学习巴蜀风格化美学传统。从往后三星堆博物馆馆藏文创设计看来，应立足特色文化内涵发展产业生态圈，形成可持续发展的范本，三星堆文创产品在后期设计时可凸显其神秘性，这些器物除外观造型丰富，大体量感，独特的艺术图像均可作为文创产业设计语言。例如贵州是一个多民族的省份，有侗族、苗族、布依族等，创造了一批批具有“黔”字号影响力的文创产品。在贵州博物馆文创展区，文创品类扩展到300多种，包含“礼遇铜仁”“毛弟”（黔金丝猴）、“胡子蛙”“贵银”等文创产业相关代言角色，助力贵州文创产品在品牌产业上吐故纳新。

（三）文化符号的设计运用

同时，提取三星堆博物馆藏品的符号元素，将符号移植与重构。纹饰、造型、颜色，例如器物上记载着古蜀先民的生活习性、祭祀场景，对于三星堆文创产品的设计发展是一個有效着手点。古蜀先民对于器物的营造构建，范式从“具体”到“抽象”，制像手法独具地方风格基调。展示出别开生面的精进态势。设计秉承功能形式到符号化、图形化的提炼见图6。在三星堆文化时期，器物上的纹样多数时候作为氏族宗教礼仪文化存在，包含虎图像、人物与神灵图像、鸟图像、植物图像等。“符号”是具有特定意涵的图像配置，我们生活中所接触的事物大多由符号构建，语言、文字、手势都是符号的表达。作为凝结在三星堆文化背后的衍生符号，新文创产品设计的实质也是一种符号化的过程。三星堆荣耀觉醒数字藏品第二期，探秘五千年前符号奥秘，产品设计用3D数字建模制作。产品可共集齐7个神秘符号，合成一个新的藏品，合成后官方回收，不作为发售产品，通过区块链的加密，再现三星堆神秘的文化符号。“符号化”产品设计语言鲜明，指代含义明显。三星堆博物馆后期的文创设计发展可将其定位为“神系”文创。例如三星堆青铜器文物上的饕餮纹是先民对于动物形态提炼、意向化诠释的纹样。通过对符号的提取组合赋予时代印记，结合爆火的元宇宙模式，原因在于元宇宙的神秘感与三星堆文化符号化的神秘性、新奇性不谋而合。据悉这种三星堆特有的神秘符号比甲骨文还要早上一千多年。将现代设计思维与馆藏藏品符号元素结合，充分发挥新媒介的映射优势[7]。例如Kultrum凳子的设计来源于仪式鼓见图7，这个鼓代表的是印度文化中由Machi或治疗师来做为宗教仪式或者祈求风调雨顺的器物，这与三星堆所代表的宗教仪式具有相似之处。在这个设计中，巧妙地运用了器物的外形与符号，使功能和形式结合。在未来将三星堆博物馆文创设计符号化并与虚拟的游戏界面结合，也是三星堆博物馆文创开发的新思路。

五、提取“金杖”文化符号拓展文创产品设计实践

（一）“金杖”的艺术造型和文化基因分析

1986年三星堆出土文物“金杖”的出现再一次刷新人们的历史认知，它是中国考古界发现的最大的“金器” ，学术界普遍认为具有特定意涵。金杖是古蜀王的权杖，象征着无上的权力，部分学者也认为金杖上的“鱼”与“鸟”是蜀国鱼凫时代的物像典型。其他研究者认为，金杖具有上天入地的信仰，“仗”作为不同于传统东方文化的器物，猜测当时与西方有密切交流文化之处，拥有独特的艺术图像语言和对精神世界的拟构。“金杖”长越1.43米，重463克，直径约2.3厘米，现金杖剩包裹的金皮，木棍出土时已碳化。金杖一共绘有三组图像，在靠近端头的一方，为一组头戴五齿巫冠、耳戴三角耳饰的对称人头图案，另一组也呈对称形式，上下方为相对的鱼与鸟，鱼与鸟下方穿过羽箭图案。图案类似阴刻图形式，体现藏品文物的地域文化属性。“鸟”的形象特征展示的是“崇日觀”，暗喻太阳神的崇拜之意，而“鱼”多为太阳神禅变为鱼的文化语境，刻画手法融入写实性，具有较高辨认度。可看出古蜀造物富有节奏感、神秘感，艺术语言高度发展[8]，后期设计定位把握此类特性，展现三星堆文创产品独特性。

（二）“金杖”符号语言与产品设计运用

“鱼”的符号作为三星堆文化语义重要组成部分。神鱼形象实质为昆仑神话中的“鲲”，后演变为鱼鸟禅变的文化特征。这一文化属性可以保证三星堆博物馆藏品的标识性。因此，该文创设计将符号图案的神秘性与传统古法制玉的工艺相结合见图8。传达出现代人对于创新性文创设计的追求与探索。产品设计以“制玉”为载体，实现了对玉器的赋形转换。通过对“鱼”形的提取，鱼在古时有多籽（子）之意，希望年年有余，富足自在的寓意吉祥，提高了装饰性和文化性。同时将“玉”的替换物变为适合加工莫氏硬度为1的天然石。让消费者体验到古法制玉如切如磋、如琢如磨的匠心工艺。产品巧妙复制工具（桯具，玛瑙刀，鹅卵石，皮革，抛光油）和其中工艺（包含切割、打钻、上花、打磨、浮雕、镂空等）。因此使用者既能学习古蜀玉文化也能保证其感官体验，实现了情感化的设计理念。

结语

三星堆博物馆在发展文创产品时需着重关注文物背后蕴含的文化属性，充分利用设计创新和新科技手段，注重文化传承，把握产品转变方向，建立品牌产业沟通的合作导向，抛开传统的固定思维，打造具有时代特色的三星堆博物馆文创产品。国家政策为助力博物馆的文创创新发展提供了强有力的支持，三星堆博物馆文创将延续优秀传统文化，携手新科技、新产业，新符号做到深度融合，提出相对解决方案，从而对相关行业具有促进作用并且激发自身未来发展。