陈文静

【摘要】随着我国互联网技术的快速发展，大众文化娱乐生活发生了巨大改变，各类新型新闻传播媒介应运而生，而新媒体与传统媒体相比其信息传播速度快，呈现碎片化阅读，能满足快节奏生活下大众信息获取需求。但是由于新媒体的特殊性，在传播过程中容易出现真假难辨的情况，大众无法准确判断各类信息的真实性，这对于新闻传播效应极为不利，会影响新闻传播价值，因此相关工作人员需要进行系统研究，了解新时代下新闻传播媒介改变特性，掌握新媒体发展趋势，进而分析新媒体对于新闻传播效益的影响，做好优化与创新，提高新闻质量，加大舆论把控力度，净化网络环境，促进我国社会经济稳定与和谐发展。基于此，本文以新时代下新闻传播媒介为例，全面阐述了新媒体对于新闻传播效益的影响，并制定了相应的解决措施，其目的是提高新闻传播广度以及深度，充分发挥新闻价值的导向作用。

【关键词】新闻传播媒介；新闻传播效益；影响

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.029

随着我国互联网时代发展，自媒体技术得到了大幅度提升，自媒体技术改变了传统新闻传播媒介，各类网络信息传播终端逐渐替代了传统新闻媒介地位，互联网具有较强的开放性，信息传播更加便捷方便，并且其内容短小精悍，可以满足大众日常需求，加上新媒体平台的特殊性。大众不仅是新闻接受者，更是新闻发布者以及传播者，尤其是社会热点问题，大众可以根据自身实际情况发表自身言论，进行新闻传播。而这也就意味着新闻传播效应发生了巨大改变，因此相关人员要想提高自身核心竞争力就需要顺势而为，以时代发展为背景，了解新时代下新闻传播媒介特性，掌握其影响范围，进而提高新闻传播效应。

1. 新闻传播媒介概述

随着我国科学技术的快速发展，网络信息技术得到了大幅度提升，各类新闻传播方式发生了巨大改变，如数字化报纸、智能化电视等，编辑人在开展新闻编辑与传播时可以利用各类信息技术工具开展实时传播，做好资源收集与整合，因此我国新闻传播媒介平台以及形式也逐渐多元化和多样性，这对于传统新闻传播具有较大的冲击力。虽然新媒体能突破传统新闻传播过程中的问题，避免新闻在传播过程中受到时间、版面以及区域限制，能整合各类资源，如政治、新闻、经济等，扩大新闻传播范围。但是由于新媒体的信息传播较快，并且大众角色发生了巨大改变，各类信息较为多元化，大众在接受信息时容易受到虚假信息影响，导致大众人生观以及价值观发生改变，因此相关人员需要做好把控，了解新媒体传播特点，做好舆论导向，进而提高新闻广度与价值，充分发挥新闻的作用和优势。除此之外，新闻传播媒介发生改变以后能大幅度提高大众新闻参与度，加强编辑人员与大众沟通力度，所以编辑人员开展新闻编辑时需要基于大众实际需求做好内容定制，进而提高新闻传播效应，让新闻能符合大众实际需求。

2. 新闻传播媒介的改变对于新闻传播所带来的影响

2.1 积极影响

2.1.1 新闻传播门槛降低

如今我国已经全面进入互联网时代，新闻传播媒介发生了巨大改变，大众作为新闻接受者也是制造者，大众在日常生产生活过程中可以利用各类移动终端完成信息收集与发布，并且其社会影响力较强，而对于普通大众而言可以通过不同方式参与新闻传播工作中，如点赞、评论、转发，这也就意味着大众新闻话语权逐渐上升，大众能充分参与到新闻发酵过程中，具有较强的体验感，能提高大众新闻参与力度，并且大众在参与新闻传播过程中还可以通过潜移默化的方式影响各类事件发展动态。

2.1.2 新闻发布更具有及时性

及时性是新闻实现转型基础，而这也就意味着新闻事件的价值发生了巨大改变，工作人员需要对其问题引起重视，在以往新闻编辑过程中主要是通过人工方式采集各类信息，通过采访当事人获取到信息资源，编辑人员会根据其信息资源做好整合编辑，再由专人审核发送新闻，虽然这种方式能够在一定程度上保证新闻内容权威性，但是会影响新闻及时性，降低新闻传播的价值，并且还会加大新闻编辑工作难度和压力，降低工作质量，同时这种方式还会导致编辑人员无法了解大众实际需求，其新闻内容处于被动状态，大幅度降低新闻传播工作时效性，无法体现新闻内容的作用与优势。而如今随着时代发展，大众可以利用智能手机发布各类新闻资讯，新闻传播媒介发生了巨大改变，这也就意味着传统新闻编辑方式已经无法满足大众需求，编辑人员开展新闻编辑时要提高新闻传播的及时性，加强与群众沟通力度，做好创新与改革，从宏观角度上而言，这无疑是为传统新闻传播转型展开了全新局面，让编辑人员能从全新的角度开展编辑作业，进而获得大众信任。

2.1.3 满足不同人群阅读需求

在传统新闻传播过程中其新闻共享交流仍处于较为初级状态，公众获取信息以后只能通过传统方式进行分享，如面对面交流、电话、书信，其过程较为繁琐，并且会降低新闻传播效率，加上不同人群喜好都具有一定差异，因此在传统的新闻传播过程中大众没有选择权，无法根据自身喜好选择相应内容开展阅读，会降低新闻质量与效率。而如今我国新闻传播媒介发生了巨大改变，大数据技术具有分析功能，可以根据用户的数据分析出用户所喜好信息，并且能大幅度提高大众新闻选择权，大众可以通过各种方式参与新闻传播，如点赞、评论、转发等，寻找志同道合的伙伴开展讨论交流，发表自身想法，大幅度提高新闻传播率，实现针对性服务，提高新闻传播价值。

2.1.4 有效提高新闻效益

新闻与体育节目相比具有较大的特殊性，新闻主要是以大众所关心的热点内容为主进行资源整合，如国家事件、社会民生的，并且还会根据社会需求播放特产广告节目，比如海南省、海南省的新聞平台会通过互联网方式现在重点是海南特产，而其目的是能促进当地农业的快速发展，形成特色品牌，提高电子商务竞争力，因此在我国新闻传播媒介发生改变背景下，新闻所赋予延伸价值得到了大幅度提高，编辑人员根据当地区域的实际情况制作相应特色品牌，可以有效提高当地区域经济快速发展，获取更多传播效益。

2.2. 不利影响

2.2.1 内容真假难辨

随着我国新闻传播媒介的改变，大众是新闻接受者也是新闻制造者，大众能随时随地通过智能移动终端发布相应文章，而由于大众缺乏新闻判断能力，因此在发布过程中容易出现各类虚假新闻，而随着虚假新闻增加，大众会逐渐失去新闻判断力，这对于我国媒体行业发展极为不利，而导致这一现象出现的主要原因是由于自媒体平台特色，虽然自媒体平台具有较强的开放性，大众能通过相应的平台发布各类新闻，但是自媒体平台不会审核新闻，而这样就会导致信息来源不明，缺乏真实性，甚至不法分子会利用这一特性故意发布虚假信息，从而获取到相应的经济效益。由此可见，虽然在互联网时代架构类自媒体平台发展速度较快，能大幅度提高信息传播率，但是容易出现各类不良信息，大众会对新闻内容产生歧义，各类新闻事件在发酵过程中会很容易向着不可控方向发展，导致不良的社会舆论现状，甚至会影响到事件主角的安全，新闻传播价值发生扭曲。

2.2.2 娱乐性过强

由于新媒体的用户是普通大众，而普通大众缺乏专业新闻素养，因此大部分人群在浏览新闻时都会根据自身喜好选择相应文章进行阅读，如社会热点、娱乐新闻等，而这些文章传播的目的是通过好玩、有趣的时间吸引大众，提高用户黏性。但是由于新闻具有较强的权威性，因此在实际传播过程中新闻的权威性是无法与新媒体娱乐性相契合，会大幅度降低新闻价值，会影响新闻质量，加上大部分新闻传播媒介最初定位也是以娱乐性为主，例如新浪微博，其定位是休闲生活服务信息交流分享平台。而之所以如今新浪微博具有新闻传播功能，只是因为在新媒体背景下传统媒体开展转型工作选择全新传播渠道，而这样就会导致新闻传播过于娱乐性，缺乏新闻真正价值。

2.2.3 负面事件发生频率较高

由于我国新闻媒介的传播方式发生了巨大改变，大众观看新闻事件时能及时表达自身的想法，而这样就会加大事件发生频率，如网络暴力。网络暴力已经逐渐成为最近几年社会热点问题，网络暴力就是指部分群众在开展新闻传播时不会去了解事情起因后果，只是通过片面的语句来判断当事人行为价值，会按照自身想法与喜好解读新闻事件，而这种解读属于非理性解读，因此最近几年我国网络暴力事件层出不穷，而网络暴力不仅会影响到社会和谐发展，还会威胁事件主角安全。

3. 新闻传播媒介的改变下提高新闻传播效益的有效措施

3.1 做好规范引导

如今我国新闻传播媒介发生了巨大改变，公民作为信息参与者，要想提高新闻传播效益，就需要做好引导，提高公民媒介传播素养，国家需要从法律角度入手制定相应的法律法规，做好网络管理，建立良好的媒介环境，还需要做好宣传，让大众了解不良舆论所产生的巨大社会影响，进而约束大众行为，让大众养成良好的媒介素养，而所谓媒介素养是指大众在面对不同媒体以及大量信息时能准确筛选各类信息，以质疑、理解、思辨态度准确分辨各类信息的真伪，评估新闻价值，生产出更多具有正能量的新闻，传播我国社会主义核心价值观，大众需要正确使用传播资源，充分发挥媒介资源的作用与优势，完善自身综合素养，主动承担新闻发布责任以及义务，进而提高自身媒介素养，成为合格的新闻传播者。

3.2 加强公众责任心

网络作为虚拟环境，在以往的网络平台中由于大众不会进行实名制，因此大众发表言论时不会进行把关，缺乏责任心，会很容易出现不良舆论，加大网络暴力出现情况。虽然新媒体能充分体现大众的自由发表权，但是无论是现实还是网络大众都需要以法律为范围，做好言行把关，进而保证自身言行的规范性和合理性，因此相关部门要想提高网络传播效益就需要落实网络实名制，让其网络能回归现实，讓大众能对自身行为负责。如今我国网络实名制已经逐渐成熟，这对于新闻传播而言是一项重大机遇，通过实名的方式能有效净化网络环境，让新闻内容能更加真实、可靠，实现高效传播目标，营造良好的舆论氛围。

3.3 建立相应机制

新媒介与传统媒介相比具有较强的特殊性，如开放性、互动性、娱乐性，大众拥有更多的选择权以及言论发表权，而为了营造良好的网络环境，提高新闻传播效益，新闻媒介需要做好优化与创新工作，建立相应机制，减少不良信息出现概率，新闻媒介需要根据自身平台特色，建立自我诊断、自我优化以及自我纠偏机制，及时发现各类不良信息，做好删除以及纠正，进而避免出现错误舆论导向，导致不良信息快速发酵，危及到大众财产安全，影响我国社会稳定和谐发展。媒介可以通过订阅推送的方式优化各类信息，根据客户喜好将其信息发送给相应客户，这样不仅能提高信息专业性，还能保证信息传播的准确性和有效性，实现个性化定制，减少不良舆论出现概率，为提高新闻传播效益创造良好的环境。

3.4 整合各类信息资源

如今大众获取信息的途径逐渐多元化，新闻传播速度也在逐渐上升，对于新闻编辑人员而言虽然能保证各类信息资源充足性以及多元化，但是也增加了编辑人员的信息筛选难度，新闻编辑人员需要提高自身信息筛选以及整合能力，进而实现多元化发展目标，让其信息能更加准确、可靠，扩大信息覆盖面积。例如，相关部门可以根据自身的发展情况建立新闻采编部门，进而掌握社会发展动态，及时考察信息真实性，做好加工与处理，进而在海量的信息中筛选出具有价值信息开展编辑，提高新闻质量。除此以外，编辑人员还需要做好形式优化，通过不同途径传播新闻内容，满足大众新闻获取需求，编辑人员需要做好社会舆论导向工作，了解大众所关心问题，以大众角度为出发点深度剖析相应新闻事件，进而保证其价值观与我国社会主义核心价值观保持一致，发挥新闻的导向作用，为社会和谐发展奠定基础。

3.5 优化传统编辑方式

在我国全面进入新媒体背景下，新闻传播途径以及平台发生了巨大改变，其途径较为多元化，编辑人员开展新闻编辑与报道时会通过不同平台进行传播，如电视台、微博平台、网络视频平台等，因此新闻编辑人员需要明确各平台作用与优势，掌握各平台创作要点，提高自身编辑能力，进而保证其内容能满足不同平台用户获取需求，让其内容能适应平台传播特点，发挥新闻作用与优势，除此以外，编辑人员在制作新闻时还需要利用信息技术了解大众实际需求，可以通过各平台的热点内容进行资源搜集与整合，紧跟时事，进而提高新闻时效性以及真实性。编辑人员需要定期编辑软文，可以通过固定周期传播新闻信息，进而保证其信息能满足大众获取习惯，提高大众关注度。

4. 结束语

在新时代背景下，新闻传播媒介发生了巨大改变，无论其内容还是传播形式都与以往的新闻传播截然不同，各类真假新闻层出不穷，因此相关部门需要对其引起重视，了解新媒体对于新闻传播效益积极影响和负面影响，做好舆论引导，提高内容质量，发布更多正能量信息，进而提高新闻传播效益。

参考文献：

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