吴旻昱

摘要：隨着信息化技术的发展，人类社会逐渐进入大数据时代，在此背景下，传统媒体的传播方式受到了空间、时间、形式的限制，已经满足人们当下对于信息资源的获取需求。虽然新媒体行业在信息传播范围和传播速度上相较于传统媒体都有巨大优势，但同时也存在信息真实性不稳定、信息缺乏深度等问题。目前，将新媒体与传统媒体相融合是实现媒体行业的可持续发展沟通重点发展方向，也是未来媒体行业的大势所趋。文章通过分析大数据媒体下媒体的发展特征，分析大数据对于新闻生产产生的影响，并提出大数据时代下实现融媒体的发展策略，以期为媒体工作者提供帮助。

关键词：大数据  融媒体  影响分析  发展趋势

中图分类号：G22    文献标识码：A

Analysis of the Impact and Development Trend of Big Data Technology on Integrated Media

WU Minyu

（Wuhan University of Communication， Wuhan， Hubei Province， 430205 China）

Abstract： With the development of information technology， human society has gradually entered the big data era. In this context， the communication methods of traditional media are limited by space， time and forms， and can no longer meet people's current demand for access to information resources. Although the new media industry has great advantages over traditional media in terms of the scope and speed of information dissemination， there are also problems such as the instability of information authenticity and the lack of depth of information. At present， the integration of new media and traditional media is the key development direction of achieving the sustainable development an communication of the media industry， and is also the general trend of the media industry in the future. By analyzing the development characteristics of media under big data media， this paper analyzes the impact of big data on news production， and puts forward the development strategy of realizing integrated media in the big data era， in order to provide help for media workers.

Key Words： Big data; Integrated media; Impact analysis; Development trend

随着社会经济的发展，人们的生活水平也逐渐提高，智能手机、电脑等电子设备在人们日常生活中的应用愈发普遍，互联网的发达使人们的生活中充斥各种信息，从此，人类社会正式进入大数据时代。在大数据时代下，信息数据对社会产生的作用愈发明显，传统媒体的传播方式和传播载体成为了其劣势，在此背景下，媒体行业若想实现长久发展需要注重新媒体与传统媒体的融合，如何实现传统媒体与新媒体的有机融合是当前媒体行业工作者应着重思考的问题。

1 大数据时代下媒体的发展特征

1.1 媒体与生活联系更加密切

大数据时代的特点是信息传播速度较快，拉近人与人之间的距离，融媒体时代使信息化的优势显现得更加明显，对于人们扩大社交圈提供了较大帮助。人们即使足不出户，也可以通过互联网技术了解网络上的新鲜事物和时事热点新闻。人与人之间的交流方式也越来越多，可以通过社交软件进行线上交流，因此，缩短了人们的社交距离，使朋友、家人、甚至工作上的交流都更加方便。同时，媒体行业工作中的各个环节都与人们的日常生活相关度较高，可以帮助受众在第一时间获取最新的时事热点新闻。若想实现传统媒体与新媒体产业的快速融合，需要媒体行业在工作中与人们生活紧密相连，为媒體行业的稳步发展打下坚定基础。

1.2 进入主流意识形态传播领域

随着信息化技术的发展，新媒体已经成为诸多行业发布信息的首选渠道，通过社交平台可以使更多人在更短时间内了解具体内容。部分单位或个人会借助媒体平台的优势进行活动宣传，在提升活动热度的同时，可以扩大宣传范围。对于自身热度较高的新闻电影或体育赛事等，观众可以在新媒体平台发表自己的看法，并进行实时互动，可以使官方工作人员更清晰地了解观众的想法和诉求，有利于行业发展。新媒体的发展和应用使人们之间的交流方式更加多样化，并且对人们的主流意识传播领域产生一定影响。

1.3 聚集众多优势资源

大数据时代背景下，新媒体的应用可以聚集更多媒体资源，并且新媒体的受众群体较多，与传统媒体相比，新媒体更具竞争力，这样的行业现状为新媒体工作者提供了更多的机遇，同时也加速了媒体行业的发展。新媒体行业的快速发展对于人们的生活也产生了一定影响，可以帮助人们打破时间、空间的壁垒实现随时随地获取新闻，因此，新媒体的发展在诸多方面都产生了积极的正向影响。传统媒体与新媒体领域的受众群体存在较大的差异性，导致二者在报道形式和报道内容上都存在较大差别，若能促使新媒体与传统媒体的有机融合，可以帮助双方实现资源整合，使媒体运营工作更具有竞争力。新媒体因依托信息化技术，在媒体行业竞争中更具优势，随着大数据时代的到来，媒体行业同样需要对行业进行不断优化和完善。

2 大数据技术对新闻生产的影响分析

2.1 数据成为新闻生产的主要资源

传统媒体行业的新闻生产工作大多数是以记者在实地采访或调查后获取的信息为核心，是站在客观的角度描述问题，在数据信息方面体现较少。但在大数据时代背景下，所有官方平台、网站公开的数据都是重要的数据资源，可以帮助记者不再需要从特定的视角进行主观整理分析，只需要利用大数据分析其中的规律与特点，从而辅助增强新闻的真实性和可信度。同时，数据的作用除为新闻提供依据外，还可以作为了解和分析大众需求和行为习惯的方式，根据技术对不同渠道搜集的数据进行统一整合分析，可以从中总结规律，发现大众对于新闻的偏好，从而为大众提供个性化的新闻定制服务。例如：某用户习惯在某新闻平台搜索财经相关信息，此时大数据便会对用户的操作进行记录，经过数据分析后可以确定该用户的新闻偏好，在为其推荐新闻时会更注重财经方向，并且包含大量经济数据，让用户享受定制的个性化服务。

2.2 技术在新闻生产中起到支持作用

因大数据技术的逐渐成熟和广泛应用，数据成为新闻的主要构成因素，与之相关的分析、统计技术也为新闻生产提供了支持，如“云计算”技术，为新闻的生产产生了巨大影响。当前的媒体领域中，诸多新闻工作者选择革新自身的工作方式，在新闻生产中将实地调查和采访的内容作为基础，在此之上通过互联网搜索相关数据信息，并进行整合分析，再通过后期排版形成最终新闻报道。虽然这样的新闻报道的技术性较低，但仍能突出新闻的主要核心，将新闻文本、图片视频、数据等相互融合，在新闻生产中可以节省大量人力、物力、财力，通过互联网技术开拓信息获取渠道，从而提升新闻生产效率。随着信息化技术的发展，大数据的功能也逐渐加强，同时，对数据处理器提出了更高的要求，对新闻媒体的技术应用也产生制约性。

2.3 新闻呈现视觉化发展

在新闻生产中应用数据是传媒工作者常用的方式，但并不代表新闻生产可以将数据堆叠，相反，应在新闻中将数据信息以更加简单、清晰的方式呈现，并进行更深入的分析和解读。因此，视觉化新闻是大数据技术加持下一种新的新闻生产方式，同时衍生诸多视觉化工作，其中较为高效的是信息图表。在新闻生产中，较为常见的信息图表包括图形、表格、图解、地图等，以上信息图表方式可以将复杂和抽象的数据简单化，通过合理设计在新闻中凸显新闻重点，引导公众迅速理解新闻要点；同时，可以将新闻事件细化，将其中的人物关系、时间顺序等因素更有逻辑地融入新闻中，直接表达新闻信息中的关系，使受众更直观地了解实践发展的状态。信息图表对于新闻的文字起到补充和拓展作用，形成一种新颖、独立的新闻呈现方式，在表现新闻原创性的同时更好地应对媒体行业的市场竞争，更加受到受众的青睐。例如，搜狐新闻的“图述”栏目，主要就是利用图表信息进行新闻报道，其栏目标语是“以图表述事实，用心洞察世界”；新浪新闻的“图解天下”栏目，在展现新闻的方式中更注重视觉化，用图表表达新闻深意，为受众提供更直观的阅读体验，满足受众对于新闻产品的期待。

3 大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略

3.1 融合多元化发展渠道

首先，传统媒体需要就自身的发展方向进行明确的规划，在于新媒体融合的过程中进行不断优化革新。在规划发展方向和发展渠道的过程中，媒体行业需谨遵相关法律法规，并结合媒体行业当前的特点和发展规律，明确传统媒体与新媒体融合的切入点，从而实现有效融合。在传统媒体与新媒体相融合的过程中需要注意的是保证技术与创新内容的融合，在此条件下，才能实现传统媒体与新媒体的融合意义，达到预期效果，实现媒体行业的可持续发展。媒体工作者需要深入了解传统媒体与新媒体融合的意义，和其融合成功之后的具体可行性，真正认识到媒体融合对于我国媒体发展带来的影响。传统媒体若想实现向新媒体行业靠拢，需要从媒体传播形式、传播路径等方式入手，明确在具体工作规划中，信息数据的采集工作主要依托于大数据技术，并从中了解人们对于媒体行业的需求，通过对大数据的分析整合，从而制定传统媒体与新媒体的融合方案。同时，需要根据二者的融合目标，分析传统媒体和新媒体的各自特点，严格把控发展方向。

3.2 拓宽媒体传播的渠道

传统媒体与新媒体的成功融合，主要体现在传播渠道的多元化，需要媒体工作者在开拓传播渠道问题上投入更多的精力。传统媒体与新媒体的传播渠道存在较大差异，在融合过程中，同时也推动两者传播渠道的互补，使两者在此过程中认识到自身的不足，并实现优势互补。首先，传统媒体的特点是高质量、权威性和创造性等，而新媒体在信息处理和传播过程中存在信息碎片化和复杂化等特点，在二者融合过程中，可以通过新型的传播媒介实现二者特点的融合。其次，在互联网时代，新媒体的影响力和传播力都较大，因此，传统媒体若想实现转型，需要借助新媒体的特点进行自身的宣传工作，通过拓宽传播渠道的方式实现自身影响力的提升。在此过程中，传统媒体可以借助大数据技术搜集相关数据信息进行分析，并通过相关技术实现全新的传播渠道和分享平台，如微信公众号、微博、短视频网站等。上述传播渠道可以有效扩大传统媒体的受众群体，为媒体行业树立良好的品牌形象，起到积极的宣传作用。信息化技术的发展为人们获取信息提供了多样性的选择，但在如今的传统媒体行业中，部分媒体工作者仍沿用较为陈旧的思维，对此，媒体工作者应积极面对行业转型和与新媒体的融合工作，将单一的传播渠道丰富化，通过多元化的传播渠道提升自身的行业竞争力。

3.3 在融合过程中制定明确定位

纵观新媒体与传统媒体的行业特点，都具有其特有的优势与缺陷，在实现融媒体的过程中，传统媒体与新媒体需要充分发挥自身的优势，实现新闻的深度与广度，使媒体融合的价值得以呈现。新媒体行业的特点是传播渠道广、观看人数多，因此，传统行业在向新媒体行业转型时应做好准确行业定位，为受众带来持续高质量的信息传播。而新媒体行业在行业发展中需要注重对于大数据技术的应用，更加了解受众的需求，从而吸引更多的用户。大数据技术的特点可以为新媒体行业提供受众的需求画像，从而新媒体可以为受众带来更个性化的服务，从而提升信息传播的质量，为人们传播更优质的信息。传统媒体需要转变自身的经营理念，在分析受众喜好和需求时需要充分利用现有的大数据技术进行整理分析，同时，结合时代特点，大数据技术的支持下充分了解受众对于媒体信息的需求，进而为受众提供更多个性化的推送，提升受众对于媒体行业的满意程度。

3.4 拓展多样化经营模式

在向融媒体转型过程中，传统媒体通过分析当前发展现状，可以发现传统媒体的经营模式较为单一化，不利于传统媒体行业的可持续发展。因此，若想在此方向得以突破，需要传统行业对自身整体情况进行客观分析，基于此进行经营模式的创新，延长行业寿命，实现长远发展。与传统媒体行业相比，新媒体的经营理念更加灵活，经营模式也更加多元化，可以实现在发展中不断拓展市场。通过新媒体，人们可以在互联网获得各种类型的信息资源，并且，每个人都可以成为新闻的发布者，在媒体行业中则欠缺这种高互动性、原创性的经营模式。在大数据技术背景下，传统媒体行业若想在激烈的市场竞争中博得头筹，需要在顺应时代发展的同时不断强化自身行业水平，虚心学习新媒体行业的特点，并且转化为自身的发展优势。传统媒体需要清晰且客观地认识自身的优缺点，将优点充分放大，对自身拥有的资源进行整合分析，实现行业的多元化经营模式，从而提升市场竞争力。相较于新媒体行业，传统媒体行业在资源的完整性和权威性等方面具有较大优势，因此，在向融媒体转型过程中，传统媒体需要将自身的长处充分发挥，与新媒体行业进行有效融合，创造多元化的经营模式。

4 结语

综上所述，随着大数据技术的不断发展，传统媒体也随之受到了冲击，与新媒体相融合向融媒体转型是时代对于传统媒体的必然要求，这样才能突破其自身固有的缺陷。并且，新媒体行业虽处于时代前沿，但在发展过程中仍存在诸多问题，需要向传统媒体吸取优秀经验，才能实现可持续发展。

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