【摘要】随着信息技术和网络技术的飞速发展，网络环境已严重地制约了传统媒体的发展。随着网络技术的普及，人们对网络的依赖性也日益增强。在这种情况下，传统的新闻传媒受到了互联网的冲击，传统媒体必须主动寻求发展之路，与新型媒体融合，才能保证媒体产业的迅速发展。

【关键词】互联网传媒；新闻传媒；影响与前景

中图分类号：TN94                         文献标识码：A                       DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.036

科技的进步促进了工业的发展。在新媒体背景下，传统的新闻传媒在面对新的发展机会的同时，也面临着空前的挑战。在众多的智能信息传播方式中，传统的信息沟通显得非常单调乏味。同时，在新媒体的支持下，新闻的种类也越来越多地被人们所接受。因此，必须正确认识新媒体发展的有利条件，将其合理地与新闻工作相结合，在形式和内容上进行创新，从而促进传媒产业的发展。

1. 新闻传媒在网络传播中的特征

在互联网时代，新闻传播呈现出明显的形式多样化、内容广泛、交互性强、受众均等的特征，相对于传统媒体而言，网络传播的形式更为多样化。在互联网时代，新闻的互动性和形式多样化的特点，使它不仅可以通过文字的形式来传达，还可以通过各种不同的信息符号来传达声音、视频、图像等信息，从而使新闻的形式变得多样化。以微博、微信为例，只要有重大的社会新闻、热点事件，在短短数分钟内就能被广泛地传播和共享。在互联网时代，新闻传媒的信息传递变得越来越迅速、越来越多样化。越来越广泛的传播方式使受众能够获得比主流新闻更多的信息资源，如军事、财经、娱乐等，其传播手段和内容也更为丰富，涵盖了视频、声音等多种形式，使新闻传媒的互动能力得到了极大的提高。

在互联网时代，媒体面对的受众已不再是一种消极的态度，他们可以通过媒体的评论、跟帖、分享、转发等方式来进行评论，尤其是受到时间和地点的限制。面对网络传播的大环境，大众传播具有鲜明的特点，即受众均等是新闻传媒在现实与虚拟的沟通中发挥的重要作用。在共享平台上提供信息，以满足使用者的传播需求和共享需求，使使用者能够在互联网的传播环境下，在媒体的传播环境下，能够自主思考、表达自己的真实想法。通过社交网络分享新闻、转发新闻、讨论新闻，拥有一定的发言权，从一个平等的角度来评论、跟帖、发表自己的观点，反映出了在互联网时代新闻传媒的受众均等特性。

2. 网络传播对新闻业的冲击

2.1 新闻传媒在互联网上的传播途径

一是改变了信息的来源。基于互联网技术的网络通信，通过网络终端或移动设备作为媒体的支持，它具有即時性、便捷性、便捷性和易操作性等优点，特别是在智能手机这样的移动终端设备中。这些优势特征，使得互联网上的信息传递途径迅速走向多元化、自由化、普及化，人们在任何时间、任何地点通过手机进行发布和接收。而新闻传媒的连线手段比较单一，主要依靠现场采访、直接报道、电视网络播放等手段进行新闻受众的连线，渠道相对较少、灵活性较差。

二是新闻传播者的转变。随着智能手机的普及，人们的生活习惯也在发生着巨大的改变，新的信息传递途径和平台也在日益增多。不论是大众、明星、网红，人人都可以成为信息的创造者与传播者，互动的手机互动已经成为一种普遍现象。人们获取信息和传播信息的渠道变得更加多元化，更具有互动性，极大地激发了个人的信息传播的积极性。被动型新闻受众与主动型新闻传播者之间的界线逐渐模糊，对传统媒体新闻议题的设定和话语领域造成了极大的冲击。

2.2 新闻传播者在互联网上的作用

互联网媒体平台的普及和多样化形式，为新闻传媒及播音主持人员提供了更多的锻炼机会，通过互联网媒体平台，可以培养新闻语言、新闻报道、主持的临场应变能力。并通过网络媒体与观众的互动，发现自己的不足，并进行优化和调整。但是，随着互联网的迅速发展，传统媒体在某种程度上也受到了冲击。新的网络传播形式的出现，对以电视、报纸为主的传统媒体产生了很大的冲击，使得媒体和网络主持人的培养面临着更为严峻的挑战，同时也对媒体人才的价值观产生了一定的影响。

2.3 动态新闻的发展

在过去的新闻传媒发展过程中，由于媒体人员的报道方式比较单一，大多数的报道都是以文字的形式呈现，有时还会夹杂着图片，显得比较死板。虽然这类的报道可以将整个事件的前因后果都说得清清楚楚，但是对于普通民众来说，却并没有太大的吸引力。同时，这种做法对一些没有文化的民众也造成了很大的接受难度。在新媒体的背景下，媒体工作者能够进行有效的工作创新，从静态的新闻向动态的转变，从而丰富新闻的表现方式，最大限度地抓住大众的注意力。在这一阶段，动态新闻逐步替代了传统的静态新闻，成为了人们获取信息的重要渠道。

2.4 通信交互能力更强

在新媒体时代，人们的信息交流具有高度的交互性。不管是微信、抖音还是其他APP，只要有兴趣的东西，都会有人在下面留言，让受众和受众之间产生很好的互动和沟通。比如，一部优秀的电影被上传到网上，就会有人在网上评论。这样，网民们就能更好地欣赏自己的作品，增进相互之间的交流，形成一个充满热情的讨论气氛。微信、微博、今日头条等APP都是如此。

3. 网络沟通的重要意义

3.1 适应群众信息需要的新型媒体

随着社会和经济的发展，人们的生存环境和生活品质得到了显著的改善。物质生活的满足促进了人们对精神生活的追求。近几年，随着新媒体时代的来临，大众获取信息的渠道日益多样化，几乎可以说是“不出家门便知天下事”。因此，人们逐渐趋向于使用网络，并习惯于通过新媒体接受信息，从而提高信息的传播和获取。

3.2 新媒体可以为公众提供一个交流和交流的平台

在过去的媒体时代，大众很难与媒体进行交流，就算想要表达自己的观点，也只能通过写信、打电话来传递消息。同时，新闻工作者还要对大量的稿件进行审阅，工作量很大。而在新媒体环境下，上述问题都可以得到很好的解决。

4. 传统媒体在网络传播环境下的发展策略

4.1 要将传统媒体积极融入互联网

目前，我国的网络传播尚处在初级发展阶段，存在着许多问题有待进一步的研究和探讨。其最显著的特征是，仍然对主流媒体存在着一定的依赖性，相对于新闻传媒来说，它的权威性还不够强，也没有明确的操作规范。易受各种因素的影响，在企业经营中尚处在摸索阶段。面对互联网的冲击，传统媒体必须主动融入互联网媒体，形成互补的合作关系。在原有的传播方式或栏目上进行创新，使传统媒体的优势得以充分发挥。特别要留意的是，当前的新闻传媒行业，不能盲目地脱离现实，而要进行大规模的网络宣传，必须坚持稳健的发展战略。

4.2 积极介入互联网传媒行业，力求形成优势互补

随着信息化技术的飞速发展，其优势日益显现，并逐步走向规范化和规模化，其潜在的经济价值也日益为社会所认可。在此背景下，传统媒体应该积极介入，使两者的优势相互补充，真正做到“双脚行走”。传统的新闻传媒必须抓住互联网发展的强劲势头，利用自身的人才、技术、经营等优势，不断深化改革，牢牢掌握传媒行业的主动权。

4.3 为新闻传媒的商业化和市场化开拓新途径

随着信息网络技术在各行各业的快速渗透，各种技术手段层出不穷，媒体一体化的时代已经到来。在此背景下，媒体的竞争已不再仅仅是一两家或数家新闻传媒单位的相互竞争，而是形成了各大主流媒体集团的相互竞争。面对如此严峻的形势，传统的新闻传媒必须通过内容的差异化和整合，为商业化和市场化的发展开辟新的传播途径。例如，将新闻、商业、经济、综合娱乐等分门别类地划分为新闻、商业、经济、综合娱乐等，形成一个具有传播品牌的产品，并明确其宣传的目的和价值，从而有针对性地吸引更多的观众。

4.4 确立培养新闻传媒专业人才的方向

网络传播在一定程度上影响着新闻传媒的发展。要解决网络传播问题，必须明确媒体人才的培养方向，树立正确的价值观。将媒体与互联网媒体紧密联系，根据市场需要和发展需要，将媒体的专业资源整合起来，使新闻传媒的人才培养能够与时俱进。

4.5 面向對象

在网络传播的影响下，新闻传媒的发展必须以受众为主导，充分了解受众的需要，全面认识受众的特点、需要和信息接收特点，不断地进行新闻内容的创新，主动适应新媒体的环境，提高新闻的传播力、影响力。在媒体传播的初期，要根据受众的特征和需求，对自己的业务进行优化，通过市场调研，了解受众群体特点，制作更符合受众需求的新闻节目，优化节目内容，获取受众的喜爱和认可。从法制新闻的角度来看，法制新闻的受众一般都是对社会热点的关注，所以，在制作法制新闻时，要从受众的年龄特征、关注点入手，找准新闻的切入点，以社会热点问题为主线，分析掌握社会热点，运用网络的形式制作新闻内容

通过对法律要旨的剖析，从社会现象、事件、困惑等方面进行全方位的剖析，使节目的内容更加精炼，以符合观众的现实需求。在这类节目的制作上，要根据观众的需要进行节目的创新，使节目的内容更加“接地气”，从而获得观众的认同和喜爱。利用互联网媒体的平台，分析当前读者的阅读习惯和阅读特点，并对其进行适当的处理，以增强其播放效果，从而提高其传播的有效性。

4.6 新闻组织与内容的优化

在互联网时代，新闻传媒面临着多种因素的冲击，必须从新闻结构、新闻内容等方面进行改革，从整体上考虑网络环境，优化新闻结构，以达到新闻传播工作、新闻传媒产业健康、健康发展的目的。要积极地顺应当代人民的生活习惯和需求，进行新闻结构上的改革，在制作新闻时，要有一个以互联网为背景的专业人士，深入地考虑节目的内容，优化节目的新闻结构，以其高度的社会洞察力和专业性，使节目的结构和形式更加丰富。

在内容创新方面，要主动顺应时代的变化趋势，优化内容，以满足不同的受众需求，传统媒体具有很高的可信度，在转型、升级、优化过程中，要充分发挥其核心竞争力，增强其核心能力，以适应互联网发展的需求。尤其是在互联网时代，信息的碎片化使得传统的阅读模式发生了变化，深度下降，出现了“浅尝辄止”的现象。传统报纸必须在内容上进行变革，在观念上进行创新，把传统媒体的可信性和互联网时代的碎片化优势结合起来，以优化新闻的内容。通过整合新闻的内容，使其达到优势互补，确保信息的及时传递，并能满足读者的阅读习惯和阅读需求。

4.7 加强网上交流

要适应网络时代的发展，加强媒体的竞争能力，必须考虑到网络传播的巨大冲击，以及网络时代对新闻传媒的要求，以满足大众的互动心理，增强媒体的互动性，从而提高媒体的可信度和广度。互动性是因特网最大的特点，因此，新闻传播应充分发挥其特点，加强与观众的沟通与互动，从而使新闻信息更好地传播与分享。比如，在网络新闻传播方面，可以通过设立一个网络广播站，实现与观众的即时互动、沟通，收集、整理观众接收到的信息，从而形成相应的新闻内容，从而更好地推动新闻的传播、优化、提高新闻传播的效果。在对观众的评价时，要根据观众的反应热情程度，将节目的关注度分为不同的级别，从而确定新闻节目在观众中的受欢迎程度和受欢迎程度，从而建立起品牌形象，确定栏目的发展方向。

4.8 品牌形象的建立

新闻传媒在应对互联网的冲击下，必须提升经营管理水平和服务效率，树立良好的品牌形象，塑造独特的新闻传媒品牌，增强品牌意识，提高行业竞争力。在竞争日益激烈的竞争中，媒体服务能力和管理水平必须不断提升，不断优化新闻内容，以迎合受众的需求，引入先进的经营理念、优化管理模式、加强管理制度的建设，塑造品牌形象，强化服务意识。与国外相比，国内新闻传媒发展的服务意识和创新能力还比较滞后，需要从国外的先进经验中吸取教训，增强对受众的保护、防止受众流失等方面的影响。所以，在新闻传媒发展过程中，要在加强品牌形象、增强品牌意识、提升服务水准、优化运营理念、借鉴先进国家新闻传媒行业经验，优化新闻传媒的行业运行模式，提高新闻传媒的竞争力，适应网络传播时代下的发展。

5. 结束语

在网络化时代，新闻传媒应在内容与形式上进行创新，并结合网络传播的影响力，从受众的喜好、心理需要等角度出发，增强对传播媒体的传播能力。加强新闻报道的时效性，拓宽新闻信息的覆盖面，做到正确引导社会舆论，促进大众接受媒体正面的引导，树立正确的价值观念，创造良好的社会风气。

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作者简介：冯华，河北省秦皇岛市，编辑/记者，研究方向：新媒体.