APP下载

全球视野 中国电影勇攀高峰

2023-05-18钟茜

综艺报 2023年9期
关键词:投融资

钟茜

当前,中国正处于“电影大国”向“电影强国”转型的关键期。中国电影如何讲好中国故事、传播好中国声音?如何实现中国电影高质量发展?第十三届北京国际电影节延续“电影强国论坛”品牌,举办了“电影强国产业论坛——用电影语言讲好中国故事”“电影强国国际合作论坛——以光影之桥,促文明互鉴”“中国电影投融资峰会”等多场主题论坛,为中国电影勇攀高峰提供了多维发展思路,彰显了北影节的国际性、专业性、引领性。

用国际话语体系讲好中国故事

本次电影强国产业论坛讨论了一个很急迫的问题:如何用国际话语体系讲好中国故事?围绕这个问题,海内外电影人给出了答案——中国电影要“走出去”,必须“两条腿”走路,一个是商业层面,建立更好、更全球化的发行和宣传网络;另一个是内容的打造,把同一个故事讲给不同的受众听,协调文化的独特性和共同性。

中国电影股份有限公司董事长、总经理傅若清谈及《流浪地球2》全球发行策略时说:“这次发行选择的是海外专业发行公司。”未来中影将考虑深化与迪士尼、华纳等美国大型专业发行公司的合作,以保证影片在海外市场的宣发效果。

今年1月,《流浪地球2》在美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰等8国同步上映,累计在39个国家或地区与观众见面。影片本土票房表现突出的同时,海外票房已超过1亿元。傅若清介绍,《流浪地球2》在创作阶段就有海外同步上映的想法。“《流浪地球2》是硬科幻大制作,我们非常有信心能够在海外立住脚。影片所体现的人类命运共同体的价值观,能够在海外传播过程中产生共鸣。”

他坦言,中影和其他植根于国内的制作发行公司,目前都面临着海外发行路径、方法和实践不够的问题。“摆在我们眼前的问题是,如何用国际话语体系讲好中国故事。”傅若清强调,只有电影拥有被国际认同的情感和价值观,才能真正“走出去”。

自2008年起开展海外发行业务,博纳影业先后在海外推出《长津湖》《湄公河行动》《红海行动》等多部优质佳作,不断拓宽中国电影走出去的路径。博纳影业董事长、创始人兼总经理于冬表示,中国影片在中国电影市场的占有率超过60%,中国已经是电影大国,但从电影大国迈进电影强国,还需要提升国产影片的国际发行能力。在于冬看来,中国电影海外发行可分三步走:第一步是培养国际买家,邀请国际买家参加中国的电影节,了解和挑选中国影片;第二步是推动国际合拍,采取“先预售、先投资”,提前捆绑片方;第三步,打造成熟的国际档期,例如促进春节档全球同步,推动中国电影融入世界市场,“就像好莱坞打造圣诞档、暑期档一样。”与此同时,于冬呼吁要建立海外知识产权保护体系,这需要全球制片发行协会共同努力。

导演陆川参与创作的多部电影都曾进入海外市场。其中,纪录片《我们诞生在中国》北美票房近1400万美元,一度高居北美自然类纪录片影史票房前列。该片由美国、中国、英国联合拍摄,迪士尼影业出品,讲述中国野生动物的成长故事。在陆川看来,中国电影可以利用世界渠道“借船出海”。他介绍,迪士尼前期提供了严密的创作规划,“我印象很深,签合约时就确定了发行日期,并且按照规定的时间节点完成。后期推广更是卖力,几乎所有线下店的屏幕都在滚动播放预告片。”

德国导演弗洛里安·亨克尔·冯·多纳斯马尔克执导的《无主之作》《窃听风暴》等作品享誉全球,他分享了让全球观众产生共鸣的经验——要忠实于本国文化背景,尤其要细节化呈现本国元素,这是第一步;同时,这些元素要让大家能够有所回应。

加强国际合作

助力中国电影“走出去”

中国电影扬帆出海,离不开国际交流与合作。在“电影强国国际合作论坛——以光影之桥,促文明互鉴”上,与会嘉宾共同探讨电影文化交流和国际合作等话题,分享电影促进国际交流合作的实践。

华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊表示,电影国际合作交流的主要形态,一是通过电影节展去展示一个地区的电影,让观众了解当地的文化和生活;二是从市场角度,通过合拍电影,兼顾市场回报、文化交流与价值传播。王中磊谈到,当下,中国电影进入新的阶段,也面临着新的挑战,与身边国家、近邻、“一带一路”的沿线国家开展合作,有助于开启新一轮文化互鉴。他还提到,2023是电影重启之年,希望通过搭建国际交流平台,推进教育合作与人才培养,促进交流互鉴,为中国电影市场注入更多活力。

爱奇艺电影及海外业务事业群总裁杨向华介绍,爱奇艺在国际交流方面的布局经历了三个阶段,第一步是把国外优秀电影“引进来”,“过去十年,团队去很多海外电影节采购,大部分直接在爱奇艺流媒体平台播放。”第二步是“走出去”,“2019年以后,爱奇艺在东南亚、日韩、北美建立了站点,目前有190多个国家能下载爱奇艺App,让国外观众看到中国电影。”第三步是推进国际合作拍摄,尤其是在东南亚寻找合适剧本,在当地拍摄、播出。他认为,网络是中国电影进入海外市场的另外一条渠道。“我们原本以为,在爱奇艺平台上观影的都是海外华人,最后发现绝大部分用户并非华人而是外国人,如在美国,爱奇艺90%的观众是英语人群。”

陈思诚执导的《唐人街探案》系列作品、监制的《误杀》系列作品,是国产电影在国际合作上的成功尝试。论坛现场,陈思诚透露这两个IP的最新进展。他表示,新作《唐人街探案4》可能会有较大调整,“我想把故事往回讲,拍一个1900年的‘唐探’,”他计划先在国内某座城市搭一条唐人街。至于《誤杀3》,陈思诚表示,目前还是考虑在国外取景拍摄。

动作惊悚片《巨齿鲨》是中美合拍的一次成功试水,2018年上映时,该片在国内收获10.53亿元票房,全球市场票房30亿元。论坛上,华纳兄弟探索集团中国区总裁赵方透露,《巨齿鲨2》目前已完成拍摄,预计今年暑期全球上映。她从宣发角度分享了中国电影出海的经验:对华语片来说,第一,档期最好选择春节档。“春节是全球华人的重要节日,这个档期无太多英文片竞争。”第二,预留足够的宣发时间。“海外市场宣发时间普遍需要半年以上,有的国家每家影院都能选择自己放映的电影,发行团队要一家一家谈,还要做很多针对当地观众的物料。”她透露,此前《唐人街探案3》的海外发行就曾吃过亏,因为片中一个可有可无的镜头被定成R级片,较大程度限制了观众群。至于《巨齿鲨》这样的中外合拍英文片,故事和类型更加重要,“拥有全球普适价值观的现代或者未来故事,可以避免文化、信仰、历史的差异。从类型来讲,大制作的科幻题材,更容易在全球范围取得成功。”

“过去二十来年,我们把国际合作的大门打开了,现在要让电影开放的门继续敞开。”清华大学新闻与传播学院教授尹鸿表示, 要持续深化创作、市场、生产、发行推广方面的合作,让中国电影“走出去”,外国电影“走进来”,共同开拓国际电影市场,促进文明互鉴。

共话电影投融资与高质量发展

截至4月27日,2023年全国电影总票房已突破180亿元。随着创作、投资、制作和发行放映等各环节的全面恢复,我国电影再度迎来发展的新契机。电影产业发展与金融企业、投资企业的深度融合合作,是助力中国从电影大国迈向电影强国的重要举措。“电影投融资与高质量发展”论坛中,嘉宾主持饶曙光与黄群飞、李挺伟、蒋德富、尹香今、钱重远等影视企业代表,就电影投融资及实现电影高质量发展等话题展开讨论。

谈及今年电影行业的投融资环境,华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞表示,行业外资本从春节档看到了希望,纷纷跃跃欲试,接下来的暑期档很关键,“如果暑期档和春节档一样火爆,行业外资本就会纷纷进来。”他还提到行业内资本投资的现象——“头部影片资金太多,投不进去;中小影片投融资则相对困难。”这给电影人提出更高要求:开发更多更好的影片,吸引投资人的目光。黄群飞透露,未来三至五年,华夏电影会从以发行为主转向发行和制片并重,最终成为版权制片公司;在投资上,华夏电影要逐步从参投形式改成主投主控,并加大对民营电影企业的支持。

万达影视传媒有限公司总经理尹香今分享了电影投融资中的一些“痛点”。“疫情期间,即使在资金最短缺的情况下,公司也未停止孵化电影项目。但买入IP以后,当我们拿着版权去银行贷款时,它的价值却没法确定,所以拿IP做版权融资很难。”她谈到,版权如何资本化是过去几年中遇到的困难之一。在尹香今看来,电影春节档的表现让行业重燃希望,电影人对未来充满期待,“因此,在项目孵化、制作、发行中,要把质量当成头等大事,同时针对观众需求,精准营销宣传。”

《唐人街探案》《误杀》系列电影出品方、壹同制作总制片人钱重远认为,核心团队和影片类型是电影项目吸引投资的关键要素,但好故事和好剧本是根本。他表示,项目在实际融资时,要尽可能解决投资方的疑惑:盘子为什么会这么大?成本能不能再控制?要做到坦诚相待、合理合规。

保利影业投资有限公司总经理李挺伟在分享未来中国电影的思考和布局时,总结为“高端、高质、高品”。高端即电影科技高端创新,高质指高质量电影放映,高品则是高品质内容输出。科技创新、电影放映、内容供给三者融合,形成对高质量的支撑。

人工智能浪潮正席卷而来,电影行业如何应对新技术带来的挑战?如何借助新技术、新科技赋能电影产业发展?博纳影业集团行政总裁蒋德富现场分享了一个小案例,“电影在宣传时常常要找专业公司设计海报,花费不小。然而,今天上午,技术人员使用 AI 技术为我做了三张图,时间很短,但非常完美。这正是新技术带来的挑战。不过,这并不意味着从业人员会失去工作机会。新技术需要人力解决、指挥和掌控,它依旧是工具。”蒋德富透露,博纳影业的许多储备项目,包括科幻题材和主流电影,都考虑使用 AI 技术和其他相关技术。“從业者应了解最新的电影制作技术,将这些技术融入制作中。否则,创新性转变和创造性表达就难以实现。希望在此与大家共勉,接受新事物,迎接新挑战。”

此外,《中国电影投融资发展报告(2022)》也在会上发布。报告剖析了2022年中国电影投融资领域的现象、变化、趋势,梳理影视金融投资合作成果,总结影视金融与资本融合发展经验。“希望广大电影从业者珍惜今年以来行业回暖来之不易的发展契机和投融资环境,创作出更多精品力作,提振投资信心。”报告主编、中国电影基金会电影投融资发展专项基金总监朱玉卿如是说。

猜你喜欢

投融资
投融资榜
投融资榜
投融资榜
投融资榜
投融资关注榜(2019.8.16-2019.9.15)
投融资关注榜(2019.5.15-2019.6.15)
投融资关注榜(2019.3.16-2019.4.15)
投融资关注榜(2019.2.16-2019.3.15)
投融资关注榜(2019.6.16-2019.7.15)
6月投融资关注榜(5.16-6.15)