钟茜 王晓杨

今年年初，田园治愈剧《去有风的地方》热播，让云南的美景、美食以及丰富多彩的非遗文化走进观众视野，点燃了观众赴滇旅游的热情；同期播出的《狂飙》，其取景地江门因剧集顺势“火出圈”，充满烟火气的梅家大院、绿意盎然的长堤河畔、独具岭南风情的骑楼老街……成为网友争相打卡的网红景点；春节档电影《满江红》的取景地太原古县城，随着影片热映迎来旅游高峰；《极限挑战宝藏行·国家公园季》的播出，让东北虎豹国家森林公园、武夷山国家森林公园等地热度攀升。

携程和爱奇艺近期联合发布的《中国影视综取景地报告》显示，随着大众化旅游时代的到来，游客追求高品质体验成为主流。有着影视IP加持的取景地，风光和体验更加新奇有趣。追求新生活、新体验的Z世代群体正成为取景地旅游的新生力量。取景地旅游的消费群画像中，90后与00后占比超半数，达57.51%，尤其是上海、广州、北京、成都、重庆等一线、新一线城市居民，更爱跟着影视综打卡。马蜂窝和中国旅游研究院联合发布的《全球旅游目的地分析报告》显示，在旅游目的地的选择上，影视剧和综艺的影响力仅次于亲友推荐。

好的城市文化滋养着影视创作，好的影视作品也能成就一座城。影视综与取景地的这场双向“成就”，不仅让影视作品更接地气、更有温度，也让文旅融合有了新的表达方式，为擦亮地区个性名片，激发城市发展活力提供了更多可能。

影视综与取景地双向赋能

“打卡影视综的取景地，本质上是一种粉丝文化。”谈及取景地和影视综之间的关系，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰告诉《综艺报》，“二者互相促进，双向赋能。”一方面，影视作品可以为取景地引流，助力拍摄地破圈传播；另一方面，独具地域特色和文化内涵的取景地，也可以实质性助力精品影视作品创作。

影视IP带动旅游热已经成为一种趋势。《狂飙》播出后，其取景地广东省江门市也迎来旅游业的“狂飙”。 同程旅行数据显示，受益于影视剧《狂飙》的热播及春节旅游热潮，1月14日至30日，江门的相关景区消费人次环比增长近5倍，江门搜索热度月环比增长近130%。初步测算，春节长假，江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%，重点监测旅游景区接待游客79.98万人次，旅游收入5.23亿元，同比增长230.3%和205.5%。

《去有风的地方》播出后，洱海、大理古城、凤阳邑、沙溪古镇、喜洲古镇、云龙天灯海坪、弥渡密祉等取景地的热度一路高涨。据携程数据，自剧集播出以来，大理旅游搜索访问量环比增长60%，整体旅游订单量环比增长126%。官方数据显示，2023年春节假日期间，大理州共接待旅游者423.93万人次，同比增长219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。

科幻影片《流浪地球2》带火了主要取景地山东青岛，据携程数据，春节期间当地旅游搜索访问量环比增长205%，整体旅游订单量环比增长72%。张艺谋导演的春节档电影《满江红》带火了取景地山西太原古县城，春节期间山西太原的整体旅游订单量环比增长69%。

综艺方面，从首批户外真人秀热播算起，综艺IP助推文旅产业发展已近10年。湖南卫视生活服务纪实节目《向往的生活》第六季奔赴水清沙白的海南，拍摄地昌江黎族自治县沙鱼塘村走红网络，此前该节目还带火了浙江桐庐民宿产业、湖南古丈翁草村的民俗景观、云南西双版纳的休闲度假游等等。《亲爱的客栈》的播出使泸沽湖更加引人注目；《爸爸去哪儿》让福州平潭岛走进公众视野。

与此同时，独具特色的取景地也极大地丰富了影视作品的取材内容。依山傍水的海滨城市青岛、厦门，是青春校园片钟爱的取景地。《天才基本法》《你好，舊时光》《最好的我们》《送你一朵小红花》等作品均在青岛拍摄，镜头中红瓦绿树、碧海蓝天、清新街景，散发着青春气息。厦门更是青春片的天然影棚，闽南风情的建筑、文艺气息浓厚的街巷，为作品增添了浪漫色彩，《左耳》《一闪一闪亮星星》《你的婚礼》《同桌的你》等作品都在此取景。

山城重庆得天独厚的地理与气候，备受悬疑剧导演青睐。高低错落、结构重叠的地形，与拍摄所需要的运镜设计相得益彰；潮湿多雾的天气，与悬疑剧所需要的独特氛围不谋而合。据《中国影视综取景地报告》，爱奇艺迷雾剧场10部作品中，有6部取景自重庆，包括《致命愿望》《沉默的真相》《在劫难逃》《非常目击》《十日游戏》《回来的女儿》等。

市井气息浓厚、夜生活丰富的长沙，极适合演绎小人物故事，《底线》中的“星城”，《亲爱的小孩》里的早点/夜市摊即取景于此。东三省有着凛冽野性的自然风光，以及钢筋水泥营造的工业感，《无证之罪》《嫌疑人X的献身》《白日焰火》《悬崖之上》等皆选择在哈尔滨取景。地广人稀、景观奇特的新疆也是影视剧热门取景地，《英雄》《七剑下天山》《卧虎藏龙》《西圣地》等影视作品选择在这里取景。

探索“影视＋文旅”新路径

虽然影视综能让游客“种草”取景地，但随着影视作品收官或热度减退，取景地的传播热度也会随之降低。如果影视旅游资源规划开发和投入不足、配套服务和设施不够完善，一些网红取景地便只会“昙花一现”。业内人士认为，取景地如何承接和消化影视作品带来的流量，将其转化为持续拉动旅游消费的新动力，是推动影视旅游发展的关键。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云曾表示，从影视取景地到影视旅游目的地，要有相应的配套设施、完善的供给业态。在她看来，将文旅场景转化为消费场景，需要想方设法留住游客，为其创造愿意买单的产品服务。无论是对应影视内容、影视服务的产品设计，还是相关的文创产品及餐饮、住宿、服装、农产品等，只要游客愿意买单，就能充分释放消费潜力。

陈少峰认为，虽然我国“影旅联动”趋势逐渐增强，但仍处于较为初级的阶段。取景地想要收获源源不断的游客，需要结合地方实际情况，深入开发取景地资源，做好宣传和推广工作，如与影视剧组合作开发衍生品，同时充分利用新媒体的力量，通过短视频等方式进行互动和创新，形成更强的影旅联动效果。

对此，不少城市已经展开探索与实践。克拉玛依影视平台执行公司、克拉玛依尚涂绢道影视有限公司董事长尹一林告诉《综艺报》，自20世纪80年代末以来，到新疆拍摄的影视剧组就没断过，但基本都是自然景和未开发景区的“过路拍”，取景地还没火就“昙花一现”了，很难形成对当地文旅的拉动。“克拉玛依正是看到这一点，才下决心变‘过路拍’为‘落地拍’。” 为了吸引更多的影视机构到克拉玛依拍摄，克拉玛依市委市政府大力支持影视产业发展，出台多项扶持措施，并成立克拉玛依影视产业平台，负责执行克拉玛依市制定的支持影视产业发展相关政策，为来克拉玛依拍摄的影视机构提供相应支持。在平台协助下，剧组制片成本大幅降低，前来取景的影视类型不断拓展，各路剧组纷至沓来。尹一林介绍，“依托新疆独有的雪山草地、大漠雅丹、戈壁荒漠，许多古装片、仙侠剧、玄幻剧前来取景拍摄。近年，我们不断拓展拍摄类型，引进战争题材《狼群》、当代都市偶像剧《归路》等。目前，正在积极推进年代剧、类型片、科幻片等在新疆的拍摄落地。”

对于“影旅联动”，成都文旅集团提出了文旅+影视创作、影视科技、影视服务、影视新业态四轮驱动规划。目前，已出品《一路唱响》《苍穹以北》等10余部影视综艺作品，《您好，岳父大人》等影视项目也将在成都取景拍摄。项目主要操盘手之一，成都文旅集团旗下成都市兴文投资发展有限公司总经理赵斌告诉《综艺报》，影旅联动，规划先行，“文旅落地需要综合配套，包括结合影视综内容的实景打造，围绕影视内容策划的文旅产品，以及对内容有深刻理解的运营团队等。影视综和文旅双方都要進行充分的前期策划、规划。”

赵斌介绍，目前，成都文旅正在推进3.0版“影旅联动”：一方面，在线上影视端与优秀团队合作，由他们负责开发、制作影视剧；另一方面，在线下实体端，主导配套的文旅建设与运营。他以正在筹备的电视剧《人间惊鸿客》为例，这部历史传奇剧讲述的是盛唐蜀中才女薛涛的故事，“我们从剧本策划阶段，就充分考虑后期文旅运营，剧集摄制的过程就是文旅建设的过程，剧集播出时文旅产品也将同步上市。”目前，该剧编剧和文旅规划师已同步开启工作，服化道美术设计也将和实景设计开发同步进行，旨在通过提前布局，让影视剧和取景地相互赋能、高效联动。

在赵斌看来，避免网红取景地“昙花一现”，在于文旅与影视综双方对项目的深刻认知，“文旅端要把自身诉求清晰地告诉影视端，最好在编剧策划阶段就介入，将文旅产品和运营需求前置。”他表示，“昙花一现”的实质问题就是“两张皮”，只有影视和文旅在前期就合成“一张皮”，才能从根本上解决问题实现双赢。