孙强

关键词：新媒体时代；党建宣传；创新

在新媒体时代，信息技术的运用，有效地推动了党建宣传工作的发展，但同时党建宣传工作也面临了更多的挑战。新媒体时代最大的优势就是信息传播速度更快、交流更加便捷、信息互动更加及时。如何有效运用新媒体手段开展党建宣传工作，成为了当下党建宣传工作者的重要关注焦点；怎样充分借助新媒体时代的优势，提升党建宣传工作的影响力，也是进一步开展党建工作的关键内容。尤其是职业院校正处于发展转型的关键时期，对党建宣传工作的内容、形式等方面都提出了越来越高的要求。全面了解新媒体时代信息技术优势与特点，合理利用新媒体资源，能够为党建宣传工作与时俱进提供更为全新的视角。

新媒体时代党建宣传工作的发展趋势

宣传渠道更丰富

新媒體时代下，信息技术、大数据、数字化等技术的发展与广泛运用，极大地丰富了群众基于互联网的沟通渠道。而新媒体时代背景下，职业院校党建宣传工作也有效拓宽了渠道。新媒体为党建宣传工作的开展提供更为丰富的沟通、交流与信息传播途径，进而形成更广泛的宣传渠道，优化了党建宣传工作的外部环境，保证党的政策路线方针等能够得到及时的传递与渗透。并且网络等线上信息传递方式，能够切实打破以往线下时间、空间等的制约，从而有效提高党建宣传内容的覆盖面，并扩大信息传递受众目标的范围。在新媒体时代，职业院校党建宣传工作开展的渠道更加丰富，受众对象也更加广泛，使得党建宣传工作的开展灵活性也更高。

宣传方式更多元化

在新媒体时代，党建宣传工作可利用的信息载体更加丰富。相较于传统的媒介，新媒体不但能够实现文字内容的传播，还能够做到对视频、音频等内容的传播。速度快、体量大等诸多优势，弥补了传统党建宣传工作中的不足。同时新媒体时代实现了党建宣传工作开展方式的多元化，能够促进党组织与基层群众更良好的互动交流，借助微信、微博、抖音等渠道，可以将传统单纯文字的内容通过有趣的视频、音频等形式进行宣传，从而减少单纯理论知识的传播，运用更具吸引力的方式，使传播效果进一步优化。同时借助新媒体的方式，还能够实现及时且动态化的宣传工作开展情况监督，切实保障党建宣传工作的传播效果。

宣传力度提升

新媒体时代的到来，对党建宣传工作要求不断提高。尤其在全面转型升级的关键阶段，职业院校为了提高自身教育业务的发展，经常会忽视党建宣传工作。而新媒体时代，通过新媒体技术方式的运用，能够逐步将以往单一化、单向化的党建工作模式，转变为多向且互动性更强的工作模式，从而提高党建宣传工作的效果，进而增强党员、党组织在院校发展中的引导作用。新媒体技术的运用，能够让每一位党组织工作者都成为党建宣传工作开展的核心成员，从而保证党建宣传工作开展成效。而且新媒体的运用能够借助先进的信息手段，实现对党建宣传工作有效监督，任何群众或基层党员都可以通过新媒体的渠道对党建工作提出个人建议、意见，使得党建宣传力度更深更广。

新媒体时代党建宣传工作面临的问题

宣传思想意识相对薄弱

在新媒体时代下，党建宣传工作面临更高的创新发展需求，只有将新媒体等现代信息技术在党建宣传工作中深度应用，才能够真正将党建宣传工作的价值进行有效的体现。目前在党建宣传工作中普遍存在新媒体技术应用意识不足的问题，缺乏对新媒体应用重要影响力的认知，多数还是采用传统的思维理念开展党建宣传工作，使得党建宣传工作的开展难以满足社会发展的需求。由于缺乏对新媒体时代发展特点的认识，也使得在开展党建宣传工作的时候不能更好地引进先进的宣传理念，难以充分发挥新媒体的强大技术优势。也就使得党建宣传工作开展的深度不够，党建宣传工作吸引力不足，无法调动相关人员的积极性，也不能满足时代发展的需求。尽管一些职业院校进行了党建宣传网站等的建设，但是对于网站内容填充不够、更新缓慢、主题感较差等，都使得党建宣传工作开展情况不够理想。新媒体时代依旧有很多工作者不能很好地利用新媒体技术的强大优势，因此在具体的党建宣传工作中并没有进行更广泛与深入的应用，没有使党建宣传工作更深层次地推进。

宣传资源供给不到位

面对新媒体时代转型发展的需要，很多职业院校都将大部分的资金应用到教育事业发展中，忽视了对党建宣传工作的资金投入，导致宣传时对新媒体的运用能力明显不足。要想实现党建宣传工作的顺利开展，首先就应当保证最基本的基础设施的投入：一方面是确保充足基础设备方面的投入；另一方面则是人员团队方面的能力保障。目前通过调查新媒体时代党建宣传工作开展实际情况，发现多数院校对于新媒体基础供给不足。特别是对于硬件基础设施方面，由于缺乏充足资金的支持，使得对于硬件设备的采购难以满足宣传工作对新媒体技术运用的需求。例如网站的建设或小程序的开发就会涉及到服务器购置、平台引进等，但是缺少了充足资金的保障，就难以为党建宣传提供强大的基础支撑；其次对于党建宣传专业人才的引进与培养不够。由于忽视了对新媒体应用方面党建宣传人才的培养，使得很多院校党建工作者对于新媒体的了解更是知之甚少，无法利用更多新媒体的方式实现党建宣传工作的高效开展。

党建宣传管理不完善

新媒体时代环境下，在党建宣传工作的过程中，还面临着党建宣传管理制度不完善，使得信息传播效果与作用较差的问题。党建宣传中对相关信息发布不及时、信息交流效率不高、监督管理不到位等缺陷的存在，使新媒体传播速度快、效率高等技术优势不能够得到充分发挥。特别是一旦运用不当或流程操作不规范，将会影响党建信息的传播效果。一方面，职业院校宣传方式上更多的还是侧重于文字化的角度，也就是借助公众号或者网站的方式，进行党建相关纯文字文章或图片内容的宣传。在文章内容上也是一些相对理论化的内容，难以吸引宣传对象的关注。对于宣传渠道上也只是停留在线下或网站，缺乏对新宣传渠道的探索；并且对于传播内容的维护也不够及时，经常存在断更或更新不及时等问题；另一方面一些院校在构建新媒体传播矩阵（例如微信公众号）的时候，对于先进性思维的运用体现不够，尤其是很多传播的内容都是来自其他媒体，借助转载的方式进行传播内容的更新。并没有充分考虑到信息受众群体的个性化内容需求，导致党建宣传工作效果不尽人意。

新媒体整合效果不理想

就目前一些职业院校对新媒体背景下党建宣传工作中新技术的应用程度来看，对于新媒体资源整合利用的程度较低，不同院校党组织采用的宣传方式不同，实施效果也不同。主要是由于对于新媒体的运用缺乏良好的统一规划，使得宣传工作与新媒体相关的多种资源的融合不够，因此也就无法对更多有用资源进行充分整合。尤其是在开展工作的时候，缺乏对线上线下资源的有效整合，无法做到传统媒体与新媒体的有效结合，也就难以充分发挥两种方式各自的优点。单纯依靠一种形式进行党建宣传工作的开展，也难以引导党建宣传工作顺应时代发展的需要。另外一些院校在进行新媒体技术应用的时候，过于形式化与片面化。不论是宣传的内容还是宣传方式的应用，经常是流于形式，对党建相关内容理解不透彻，使得用户关注度低，也造成了诸多资源的浪费。

新媒体时代党建宣传工作创新思路

创新党建宣传工作理念

新媒体时代下党建宣传工作的开展，需要坚持与时俱进的理念，不断进行党建宣传工作传统理念与新媒体创新发展的探索。切实认清新媒体时代的发展趋势，打破传统宣传思维的限制，充分了解新媒体时代对党建宣传工作的要求，积极鼓励采用先进的技术方式进行党建宣传工作的开展。充分运用先进的思想理念与意识方法，创建对党建宣传工作的有利环境。备职业院校的领导者首先应当提高自身的新媒体时代意识，通过多角度的学习与了解，深化对党建宣传工作中新媒体运用重要性的认识。通过更深层次新媒体技术的运用，采用更多、更有效的方式进行党建宣传工作的开展，引导院校内部树立高度的党建宣传新媒体意识；另外具体的参与者也应当注重对自身新媒体理念的关注，通过对新媒体方式的运用，逐步形成党建宣传工作更具影响力的传播方式，提高党建宣传工作的效果。

组建专业宣传团队

新媒体时代互联网等信息技术的快速发展，尤其是在党建宣传工作中的应用，新媒体平台逐渐成为了党建宣传工作开展的重要阵地，顺应新形势进行党建宣传工作，能够为其注入更多的活力，前提是需要更多专业化的新媒体宣传专业人员作为支撑。因此在党建宣传工作过程中，进行新媒体的运用应当首先进行专业宣传工作团队的组建。通过专业化党建宣传工作团队的建设，共同推动新媒体在党建宣传工作中的应用。通过更加专业的党建信息的采集、文字描述以及精美图片、趣味性视频等党建内容，提高党建宣传内容的吸引力。同时组建专业化的党建宣传工作团队，持续推进党建宣传工作的创新开展，真正做到新媒体与党建宣传工作的深入融合。结合新媒体在日常生活中渗透度高的特点，实现党建宣传工作日常化理念的转变。结合定期或不定期的新媒体技术培训等方式，逐步提高团队的技术能力水平，能够充分了解最新的新媒体技术与方式，并将其运用到党建宣传工作中，切实满足新时代党建宣传工作开展的新要求。

创新宣传方式与内容

面对新媒体时代党建宣传工作中的不断创新发展需求，职业院校应当积极创新党建宣传工作中网络传播的方式与内容。一是逐步优化宣传方式，改进党建宣传工作方法。针对新媒体平台多且个性化的特点，要针对不同平台的受众进行针对性宣传方式的运用以及有侧重的内容传播。基于新媒体传播的形式，本着顺应社会发展需求的理念，在具体的党建宣传工作中，运用先进信息技术手段，进行针对性党建文化的宣传。充分借助新媒体中微信群聊、论坛等方式，形成针对性的党建内容推荐与学习引导；二是优化党建宣传内容，结合新媒体网络中的资源，逐渐丰富党建宣传的内容，不仅要进行文字性内容的学习，还要结合新媒体时代中的微视频、影像等资料，形成更加深刻的思想输出。尤其是在进行党建宣传内容维护的时候，要注重内容的时效性。基于党和国家的先进指导思想，逐渐进行党建宣传内容的丰富与完善，引导院校党建宣传工作的高质量发展。

拓宽新媒体宣传渠道

移动应用、互联网与数字媒体等新媒体的迅速發展，对传统媒体形成了巨大的冲击，特别是在宣传形式上面临着重要的转变。尽管新媒体有着速度快、效率高、交互性强等多重优势，但传统媒介的重要性也不容忽视，要结合传统媒体与新媒体的宣传渠道，构建更加多元化的党建宣传工作体系。要基于传统媒介发展的基础上，逐步进行新媒体平台等网络宣传渠道的开发。在党建宣传工作过程中注重对新媒体与传统媒体的深度融合，让两者真正做到优势互补，切实提升党建宣传工作的质量。特别是对于职业院校发展来说，都应当注重对网络新媒体平台的搭建，结合热点话题形成党建宣传内容。例如在学习强国等平台开展活动时，结合一些评比活动等加深对新媒体渠道的运用。借助新媒体平台，开展线上线下相结合的多渠道党建宣传工作。充分运用优秀党组织的强大引领作用，进行更全方位、更多角度的党建宣传。

综上所述，新媒体对党建宣传工作开展具有重要的影响作用，因此在新媒体时代下，职业院校要加深对多种信息传播方式的运用，切实提高党建宣传工作的质量。逐步构建党建宣传工作的新型管理机制，充分发挥新媒体技术优势，为党建宣传工作的开展带来新的发展动力。