胡星艺

关键词：融媒体时代；新闻短视频；短视频制作

当前，在融媒体时代背景下，信息传播方式出现了重大转变，从单一媒介形态逐渐演变为多元化复合媒介形态，新闻短视频这一新型媒介形式在这种大背景之下应运而生。新闻短视频是融合新技术发展起来的产物，具有即时性强、交互性高等优势，它能够突破时间和空间限制，让受众随时随地观看到自己所需的内容。因此，在融媒体背景下，新闻资讯类网站也应顺应时代潮流，及时做出调整，将新闻短视频纳入自身业务范畴当中去开展运营和管理。唯有如此，才能使其发挥出最大效用，满足人民群众对精神文化生活的需求，促进社会和谐稳定发展。

相关概念阐述融媒体

融媒体是基于互联网平台之上实现信息共享、互动交流的一种全新的传播方式。具体而言，它主要指利用各种新媒体平台，整合各类资源，从而形成更加完整、高效、便捷的信息传递体系。这一过程是传统媒体与新兴媒体共同参与并相互渗透的结果，具有互动性强、传播速度快、覆盖面广、交互性高的特点。

短视频

新闻短视频是由互联网用户自发制作或自行创作，发布于网络平台，供网民免费观看使用的视频短片。它是一种通过摄像头获取影像素材，经后期处理后进行合成的视频形态，通常包括人物类、事件类、资讯类、美食类、公益类、游戏类及体育娱乐类等类型。

融媒体时代的新闻短视频特征

一是时效性。时效性作为新闻短视频最核心的属性，决定了其必须时刻关注时事动态。对热点内容的及时发布有助于增强新闻报道的传播力与影响力，进而提升传播效果。传统媒体从资料整合至信息呈现再到最终生成成品都需要耗费大量时间。而新闻短视频由于其制作成本低廉，制作周期短，因而更容易满足受众需求。另外，一些专业性较强的融媒体新闻短视频制作者还可利用观众的猎奇心理来吸引更多受众观看并参与其中，从而达到增加传播量、扩大传播范围的目的。

二是主题多样化。相较于传统媒体而言，融媒体新闻短视频的叙事形式更加丰富多样，题材上涵盖了政治、经济、文化等多个领域，如社会热点事件、体育类话题、时事热点话题、教育教学方面的话题等等。除确保新闻的真实性外，融媒体新闻短视频能够将不同种类的主题融入到新闻报道之中，观众可以根据自身兴趣、爱好以及需要对这些新闻进行选择性关注或观赏，能够满足受众多元化需求。

三是叙事清晰明了。融媒体新闻短视频想要在较短的时间内将海量信息传达给受众，就需要把握重点，同时做到时间控制得当，保证不影响其完整性。除此之外，融媒体新闻短视频创作时一定要注意内容真实客观、情节完整连贯；画面简洁明快，节奏适中，避免过于夸张；声音生动响亮，增强真实感与感染力，把最完整的事实以最富冲击力的方式呈现于受众眼前。

四是注重创新。创新是融媒体新闻短视频的活力所在，只有不断创新才能适应时代的要求。传统新闻节目制作存在一些问题，如缺乏对新技术的应用意识、采编人员专业素质不高、缺乏个性化定制等。在融媒体环境下，电视新闻短视频应该根据自身特点，从多方面入手做好创新工作：内容上要体现时代感；拍摄手法要符合用户口味；剪辑技巧需要提高；叙事角度选择要灵活多变；表现形式要更加丰富多样；互动交流更为频繁等，以增强受众体验效果为出发点和落脚点，从而更好地促进我国新闻事业的健康发展。

制作高质量融媒体新闻短视频应该遵循的原则

确保高价值的信息在视频中输出

和传统新闻传播方式相比，融媒体新闻短视频要求在较短时间内传播更多的信息，所以短视频包含着更大的信息量，受众要想在较短时间内获得有用的信息，新闻短视频就必须具有足够优质的内容来吸引受众注意，所以优质新闻短视频生产必须充分确保高价值的信息在视频中输出并能被广大受众所接收。

重视与受众的情感共鸣

融媒体新闻短视频既要生动全面，又要有个性化的视觉冲击感。从当前融媒体时代的新闻短视频播放的数据来看，传播效果好的多是一些带有深刻主题内涵且能够引发读者思考的新闻短视频，而那些主题简单或形式单一、缺乏趣味性的新闻短视频往往得不到受众的关注。所以，要想创作高质量的新闻短视频，就必须注重选择能够引发受众情感共鸣、符合大众心理需求并具有强烈感染力的新闻内容。另外，还要注意在内容上尽量贴近现实社会生活，避免对某些事物进行过度渲染和炒作。

持续融入创新元素

随着人们物质生活水平的提高，我国民众对于精神文化的追求也越来越高。尤其是在互联网时代，各种新技术的发展给传统电视新闻带来了巨大冲击。为满足受众多样化的需求，各大电视新闻节目纷纷将注意力放在如何吸引更多受众参与互动中。因此，在新闻短视频中加入一些新颖生动的元素不仅能有效提升用户体验感，还能增强其传播效果。例如在新闻短视频中添加幽默的元素，可以极大程度地激发受众的兴趣与热情，从而调动起受众的参与性。

融媒体时代新闻短视频的制作方式

融媒体时代新闻短视频的制作方式

对于融媒体背景下的新闻短视频来说，新闻事件本身固然重要，但是在融媒体视角下，新闻报道更要注重内容上的策划安排以及结构上的谋篇布局。新闻从业者在创作时，要注重以框架为主线进行编排，做到有条理性。同时也应注意以科学合理的谋篇布局为手段，让观众能够迅速定位到自己感兴趣的主题，从而提高新闻的关注度。其实对于新闻短视频来说同样如此。只有在短期内做好新闻策划工作，才能更好地顺应受众心理，重塑新闻媒体良好形象，既能保证新闻短视频生产的品质，还能保持传统新闻媒体的威信。据有关调查表明，新闻短视频具有一定的传播规律，那就是一定要把握好新闻视频“前五秒”这一黃金时段，通过最为直观的新闻叙述来引起受众的关注，由此引发受众对新闻内容的兴趣。

新闻短视频要在表现形式上不断创新

融媒体时代新闻短视频生产注重短小精悍，相对于传统新闻报道长篇大论而言，二者存在着极为明显的差异性。所以在新闻短视频创作中应该重视表现形式，力求用最朴素和直接的手法讲述新闻事件，尤其要适应新闻短视频中没有旁白的特征，尽量采用画面化表现方式，从而提高新闻的思辨性，使受众能够身临其境。另外，新闻短视频这一模式创新要在表现形式上下功夫，比如增加动漫元素来辅助生产，尤其在新闻素材采集受限的情况下，新闻短视频稍显乏味，用动画场景呈现能让新闻内容变得更鲜活、更生动，也能够丰富新闻传播形式，吸引受众参与其中。

融媒体背景下新闻短视频镜头的运用

在新闻短视频进行拍摄和表现时，特殊镜头如运动镜头和第一视角等的运用能较大程度地增强视频的感染力和张力，所以优质新闻短视频的制作离不開合理利用各种特殊镜头。就短视频而言，画质对观看体验和观看效果同样具有显著影响。画质较差的短视频将直接影响新闻短视频信息的呈现效果和受众观看体验。所以在制作新闻短视频时，要使用清晰度比较好的相机，还要选择专业度比较高的摄影人员，提高拍摄清晰度，在增强镜头画面稳定性的前提下，更真实地展现新闻信息的真实情景和细节特征，从而增加其真实感。后期剪辑也是新闻短视频的一个重要环节，它与前期拍摄相比能有效提升新闻短视频作品整体的艺术性。目前新闻短视频剪辑中还存在一些问题，例如素材选取不够恰当、缺乏合理性、没有充分挖掘新闻人物特点等，这些都会直接影响到新闻短视频的效果。所以在新闻短视频编辑工作中，应针对不同新闻题材类型，选择不同编辑方法，选择有代表性的材料，以适应不同新闻短视频创作的需要，使视频更加贴近主题，以提高新闻短视频质量。

融媒体时代新闻短视频的传播途径

掌握了新闻短视频制作方法之后，还需要对新闻短视频传播途径加以优化与创新，以增强其传播效果，并增强新闻短视频的竞争力与影响力。

一是提升融媒体时代媒介演进规律的认知。融媒体时代，已基本形成了以网络媒体为主、其他媒介为辅的架构。在此架构中，传统电视媒体与纸质媒体之间极易产生矛盾和冲突，甚至有部分受众认为传统媒体已经被新媒体所取代。在这种情况下，传统媒体要想继续保持主导地位，就必须尽快融入到新的媒体环境之中，运用创新方式与手段对传统业务进行开发与革新，借助原有媒体资源与人员的优势促进创新发展。例如新闻短视频便是其中的重要方向之一。作为自媒体这样一种新兴媒体，与传统媒体相比其最大的特点就是传播速度快、内容丰富且互动性强，同时它还能够及时准确地传递各种信息以满足大众需求，是当前最热门的传播媒介之一。所以，新闻媒体人要牢牢掌握融媒体时代媒介演进规律，采用科学有效的传播方式让受众能获得更多优质的新闻报道。

二是准确定位目标受众。各类新闻短视频的目标受众相对固定，所以新闻短视频制作者或新闻工作者要结合自身视频制作方向寻找目标客户。比如制作民生类新闻短视频，目标受众主要集中在关心民生问题的普通居民，或者是关注社会热点事件的网民。而财经类新闻短视频的目标受众则比较宽泛，包括对经济政策感兴趣的公众人物、政府官员和企业领导。通常情况下，专业新闻短视频的制作者一般会把拍摄对象放在一个行业或领域内，从而形成专业化的发展，既可以积累相关的知识和经验，也可以在视频制作上更有针对性，另一方面也会有相对固定的目标受众，从而在细分领域形成一定的影响力。

三是通过各种传播渠道拓展传播范围。新闻传播渠道是影响传播效果的重要因素之一。从传播者的角度而言，新闻短视频制作者应该结合自身特点来确定自己所需要采用的传播媒体，并根据不同类型的媒体制定相应的传播方式。从传播渠道选择来看，新闻短视频应选择各种渠道发布传播。目前国内主流视频APP为抖音、快手及火山小视频等，具有海量用户基础，因此，新闻短视频制作者可以将作品投放至上述平台以获得更多的粉丝支持。除此之外，还可以借助其他媒介如微博、微信公众号、论坛等，以此拓宽宣传面。另外，也可以通过与传统媒体合作实现内容生产和传播的共赢。

四是强化新闻短视频监管。当前我国新闻短视频量大面广，类型多样，但按运营与管理主体来分，大致可分为机构与个人。其中机构可进一步划分为传统媒体与新兴媒体。新闻短视频这一媒体传播形式对于公众的思想、价值观念以及舆论发展均有导向作用。但是在内容与质量方面，网络传播新闻短视频存在着质量参差不齐等问题。这需要国家及有关机构、短视频网站、APP运营管理方加强新闻短视频监管。一是要进一步健全相关的法律法规，把新闻短视频及其相关录像纳入法律，确保新闻短视频能够在法律法规的规定下得到良性发展。二是有关机构及短视频网站、APP等运营管理方要强化新闻短视频内容监管、健全新闻短视频审核机制、违规处理机制等，杜绝粗制滥造甚至非法内容嵌入，公布不良信息账号，对传统媒体与新兴媒体共同经营管理的新闻短视频要强化其内容审核与监督。三是要注重对新闻短视频制作者与新闻工作人员的教育培训，提高他们的专业素质与职业道德修养，使之具备较强的自我约束与自律意识，通过培训来培养一批优秀的新闻短视频从业者，以此促进新闻业健康有序地发展，使新闻媒体在融媒体时代下更好地服务于大众。

综上所述，互联网时代的发展促进了媒体之间的竞争和融合，同时也给新闻行业带来了前所未有的挑战。在融媒体背景下，新闻短视频应运而生并且获得迅速发展，它在很大程度上改变了传统媒体的传播方式。融媒体时代，新闻从业者应该把握好自身面临的机遇与挑战，以全新的视角对短视频新闻进行创新，通过对新闻短视频的内容、形式以及传播方式等方面进行创新，不断提升新闻节目质量，增强受众黏性。