徐霜

关键词：新媒体背景：图书出版编辑；编辑工作

在当前网络技术不断发展的时代背景下，人们的阅览手段、阅读载体等都出现了重大的变革。这给传统纸质图书的发行与出版工作也带来了巨大挑战。针对这种情况，当前的图书出版编辑部门必须对其加以完善和革新，从而确保其发展方向可以更好地适应新媒体时代的发展要求，进而帮助图书行业进一步发展。为此，本文就新媒体背景下图书出版编辑工作的创新路径提出合理化建议。

新媒体的概念

随着移动网络、智能手机等新兴信息产品的广泛应用，媒体行业也出现了变革，在此形势下，“新媒体”这一概念也应运而生。现阶段，社会各界对新媒体进行研究的人逐渐增多。目前的新媒体，一般是指继报纸、广播、电视等传统媒体以后所产生的各种新型媒介形式，主要体现为利用互联网、大数据网络，有线和无线等相关渠道，把资讯传递至数字电视、移动互联网等终端用户。另外，新媒体也体现了当前时代万事皆传媒的大环境。新媒体包含数字化媒体形式，如数字报刊、数字媒体、数字电视等。与此同时，其也是一个动态的概念，是在互联网与技术发展过程中，衍生出来的一种媒体形态，它的含义是随着时代的发展而变化的。为此，不能用静态的思维去了解新媒体，要用发展的眼光看待它。

图书出版编辑工作创新的必要性

第一，满足读者的阅读需求。新媒体背景下，各种电子读物不断发展。而它们通过多元化的信息技术，不仅给读者提供了信息，更为关键的是，发挥了新媒体互动性强的特征，提高了人们的阅读体验。而对出版编辑工作进行创新，则可以合理地抓住人们的现实需要，牢牢占据编辑主动权。第二，适应互联网发展的需要。现今媒体融合已是大势所趋，每个行业都在加快媒体融合的速度，迸一步改善行业的发展态势，圖书出版编辑工作也包括在内。在这一时代背景下，创新出版编辑工作，不仅符合了大众的阅读需求，同时也适应了互联网技术，有效促进了编辑工作在新媒体背景下的有序发展。第三，推动社会经济发展。众所周知，知识是推动经济发展的首要动力。在新媒体时期，其发挥的作用更为突出。对图书出版编辑工作进行有效创新，能够更好地适应经济社会发展对多元素且丰富性知识的需求。可以有效增加人们的知识含量，对加强科技进步和社会的发展，具有重大意义。

新媒体背景下图书出版编辑工作中存在的问题

内容和受众需要不相符

就读者来说，随着物质生活水平的提升，人们的精神追求也越来越高，而阅读无疑是人们获取信息与满足休闲娱乐要求的一种重要精神方式。新媒体工具的应用，在很大程度上刺激着读者对于编辑出版的体验性要求，而在读者关注的众多因素当中，占据主要地位的就是内容。当前编辑出版工作中存在的一个明显问题，就是部分图书出版内容和读者的需要不相符，不能够整合众多的内容使之脱颖而出，从而获得读者的青睐。

图书出版编辑人才短缺

出版编辑工作是图书出版工作中十分关键的一部分。图书的内容呈现和外观展示，在很大程度上，都取决于编辑人员自身的专业水平，直接影响着图书的质量。然而，从目前的情况来看，一些图书出版单位的编辑工作者，对于新媒体时代下图书出版工作的认知度不高，仍然按照传统的方式，进行出版编辑工作，对于信息交换和营销沟通等方式不甚了解，缺少将知识融会贯通的复合型人才。另外，部分出版社由于传统的认知和习惯，往往缺乏对人才的综合培养，人才储备逐渐变少，最终造成了专业人才的短缺。

图书市场化加剧

在市场化条件下，图书参与市场竞争，图书编辑要将图书的社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合。越发激烈的市场竞争已经超出部分图书编辑的能力范围，工作需求和能力的不匹配，导致部分图书编辑产生了倦怠心理。由于生存压力和经济压力增大，出版社开始注重图书的经济属性，导致图书的出版发行注重数量而不重视质量。

新媒体背景下图书出版编辑工作创新路径

强化出版资源整合能力

随着新媒体的迅速发展，传统编辑出版行业受到了一定的冲击。很多网络上发表的作品，比如小说、视频、动漫等受到广大读者的青睐，也让读者感受到了视听结合的便捷性。编辑出版工作人员要善于发现市场需求，通过市场调研，扩大信息收集范围，方便进行资源的置换和整合。首先，编辑出版工作人员以及管理者，要打破传统的信息收集观念，利用市场各种渠道以及网络信息技术对优秀资源进行收集和整合，并对其中获取的资源进行筛选，结合自身情况、市场定位和消费者需求等进行选题设计，在内容创作完成以后，进行营销推广，让网络数字化、信息技术化融合到图书编辑发行工作中。在信息筛选过程中，要确保收集的信息真实有效，符合相关出版要求。因此，需要出版编辑工作人员具有一定的判断性，能在海量的信息中挑选出真实有效符合相关出版要求的信息。有效结合当前编辑出版行业的趋势，判断内容的真实性，从中选出有利于选题和内容创作的信息，并使用电子信息库、数字图书馆等多种资源，进行有机结合，以此来提高选稿、组稿的效率。

提高图书编辑的专业素养

为保证图书出版在新媒体时代下的有序发展，要对图书编辑人员进行系统专业的培训学习。以此来提高编辑人员的专业素养。第一，对于图书编辑工作者，要突破传统固有观念、工作模式的局限，重视培养编辑人员对网络技术、媒体技术的应用能力，让图书编辑人员可以在实际工作中，熟练掌握并运用各种先进技术，进一步提高图书出版编辑工作的效率，从而顺应社会发展趋势。第二，对于出版单位，要提高编辑从业者的就业门槛。要求应聘人员有相关的理论知识和职业技能；对现有的编辑人员，应以更高的标准和更加严格的要求，促使其学习新的技术，创新理念，保证相关人员能够符合新媒体时代的要求。第三，组织专业化的培训工作。通过接受专业知识和专业技能的培训，逐渐掌握编辑信息技术、软件应用方法，熟练应用现代编辑工具展开编辑出版工作；另外，也可以通过邀请相关领域的专家或技术人才，对编辑从业者进行面对面的指导工作，并传授相应的经验和专业知识，培养图书编辑对信息获取能力、策划能力等方面的技能提升，使其成为符合时代要求的出版工作者。

精确图书选题方向

图书选题工作的重要性不言而喻，这需要图书出版编辑工作者经过大量的市场调研，明确读者的阅读习惯以及阅读需求，针对读者的需求进行选题设计进而出版，这样才能对读者产生吸引力。读者对于图书内容的兴趣是其选择图书的关键，如果所出版的图书内容不能引起他们的阅读兴趣，那么势必不会吸引读者进行阅读，图书出版编辑工作者在进行图书出版编辑工作之前，要了解清楚读者的兴趣，针对他们的兴趣进行选题设计。现代社会科学技术比较发达，可以利用科学技术来进行选题工作的精准定位，图书出版编辑工作者可以通过大数据分析读者的需求，针对读者的需求进行图书编辑，这样才能得到读者的喜爱，从而给图书出版编辑行业带来更多的利润，这个行业自然能够发展得越来越好。所以要善于利用大数据进行分析，使选题能更好地满足读者的阅读需求。

加强团队策划能力

图书出版也需要融入到市场中，图书销售情况是衡量图书出版经济效益的重要标准之一。因此，要增加图书出版的经济效益，就需要加强对于所出版图书进行合理有效的营销。第一，要了解读者的消费需求和心理变化，利用多元化的宣传渠道加强与读者的联系，让编辑出版工作更具有针对性。例如，通过线上线下相结合的方式进行宣传活动。根据话题和热度来把控市场的宣传方向，引起市场和消费者的反响。根据读者的评论，有针对性地进行图书的渠道出版和深入推广，再根据宣传活动中得到的各种反馈，将读者需求进行细化和深入分析，根据消费者群体的不同，选择不同的目标进行投放。在此期间，要制定合理的营销策划方案和推广方案，为读者提供符合需求的服务。第二，新媒体时代下，编辑出版工作者应更加注重读者的体验感，让读者感受到人性化的服务。编辑工作人员不仅要注重与读者的互动，还要考虑读者在其中所得到的体验，让读者能够被内容吸引，加强与读者间的交流。例如，可以在编辑平台上、APP上以及论坛上与读者进行线上互动，从而进行图书的宣传和推荐，让读者不仅能与编辑进行互动，还能与其他读者进行互动交流，引导读者自觉地进行讨论，引起话题热度，达到宣传目的。第三，营销策划也应考虑到具体的售后渠道，让读者放心消费，从而提高读者对出版单位及其产品的信赖度。总而言之，图书编辑工作者需要强化团队的营销能力，注重对读者的深入挖掘，从而获得更多的市场份额，增强图书编辑出版单位的市场核心竞争力。

图书出版融入传统义化

第一，利用现代技术，融入传统文化。书籍的发行是具有传播力和号召力的重要传媒渠道，需要运用它大力推广中国传统文化，从而提升中华民族文化自信心。也唯有基于中华民族传统文化底蕴的图书发行编辑工作，才具有绝对的底气与魅力。在新媒体背景下，要充分运用现代科技进行传统文化推广活动。在书籍出版编写过程中，要进一步发掘地域文化特点，并在此过程中提高民族自信心和自豪感。这种自信心和自豪感根植于人们的日常生活实践中，扎根于我国历史的发展进程之中，具有相当广阔的历史基础，而以传统文化为基础进行的媒介传播，才能发挥其引领潮流思想的积极功能。在新媒体背景下，还可利用丰富的网络资源，结合先进的互联网手段增进书籍出版编辑和读者的关系。例如可在官网建立留言专区，了解读者对书籍出版编辑项目的看法与建议，并采纳合理建议，使之真正渗透到具体的出版项目之中，真正掌握读者的喜好和意愿，以此拓展领域。第二，借助新兴软件，强化宣传方式。例如，纪录片作为一种视频传播方式，通常以录像加对白的形式，围绕着某一题材加以表达。这种表现形式，也可被运用到图书出版传播活动中。可把纪录片传播和图书出版宣传活动融为一体，通过纪录片，表达图书出版宣传的主要题材和有关内容。在纪录片制作过程中，还需要设定相应的对白，该对白也可围绕着图书出版中的民族文化题材进行，对有关内容进行细节化的介绍。在此过程中，要注意用词严谨以及逻辑的严密性。在纪录片中，对白和场景之间必须互相衔接，也就是说，当镜头指向某一具体情境时，必须要有适当的对白对它进行说明。除了常规的纪录片传播之外，各种新传播方式还需要进一步渗透到图书出版的工作中。例如，可以将纪录片和短视频软件相结合，建立出版社专门的官方短视频账号，并在各个官方账号上，发布大量有关纪录片的宣传图片，再加上纪录片中引人入胜的内容，来吸引更多读者认识纪录片。在拓展传播范围的进程中，吸引更多人群，抢占更广阔的媒体市场。将图书出版编辑工作与新媒体软件宣传相结合，既可以加大宣传力度，吸引更多读者，又可以帮助人们深入地体会图书中蕴含的文化。

综上所述，新媒体时代的来临，给图书出版编辑工作提出了很大的挑戰，出版单位要想实现进一步的发展，就须立足于新媒体时代发展的实际需要上，主动开展改革创新。通过强化出版资源整合能力、提高图书编辑的专业素养、精确图书选题方向、加强团队策划能力、图书出版融入传统文化等措施，完善图书出版编辑工作，从而提高图书出版的市场竞争能力。