张雪纯 薛晗

【摘 要】互联网技术的应用和发展给出版营销机制带来新的困惑与挑战。面对高质量发展的要求，专业出版营销机制必须破除发展困境，牢牢把握新消费时代的要求，打造具备核心竞争力、市场导向和读者导向的专业营销机制。打造专业出版营销核心竞争力的关键在于：在营销创意中整合出版资源，实现战略管理、渠道构建、营销模式、终端读者数据库、销售服务以及营销人才培养的突破，使出版资源的配置更为优化，最终实现出版效益最大化。

【关  键  词】高质量发展；营销机制；一体化营销；营销协同

【作者单位】张雪纯，法律出版社；薛晗，法律出版社。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.03.006

“十四五”时期是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年［1］。在新的市场竞争环境下，不仅读者层次及对产品质量要求的提高，迫切需要建立一套与出版社高质量发展和头部产品打造相适应的有效营销机制，构建和完善一整套科学有效的营销机制，也是专业出版机构打造整体营销核心竞争力、实现出版高质量发展的关键。

一、专业出版传统营销机制面临的挑战

随着5G技术、人工智能的发展，出版业的数字化、智能化转型逐渐走向深入，线上消费快速发展，产品更新迭代迅速，短视频、直播等新媒体新平台的运营越发成熟，这些新发展给专业出版营销机制的建立带来新的挑战，具体体现在以下方面。……