文｜寇军

一、引言

中央经济工作会议强调推进传统制造业优化升级，相关部门出台了《关于推动先进制造业和现代服务业深度融合发展的实施意见》强调推动制造业全要素连接，融合制造和服务体系。先进制造业和现代服务业客观上有千丝万缕的业务联系，而绿色发展要求，碳排放约束下的制造业长期、普遍存在诸多亟待解决的问题，产业链延伸与融合成为解决相关问题，多元化企业发展的重要方面，其存在深度融合的现实需求，同时也反映出深度融合缺乏业务融合基础上的定价与决策机制。工信部等联合下发了《发展服务型制造专项指南》，“产品+服务”成为先进制造业与现代服务业深度融合的桥梁，宏观层面的政策已明确，如何设计碳中和背景下促进“绿色产品+低碳服务”的交易定价策略，在有效减低生产及服务环节碳排放，促进销量和收益的提升，使企业有动力合作及进行产业融合成为了有待研究和急需解决的重要问题。

二、相关研究与文献综述

对于产业融合的研究是近年来的热点，胡汉辉等（2013）研究了融合下产业内部的定价规制；李晓钟等（2017）分析了融合对于提高企业绩效的影响；陶长琪和周璇（2015）对产业结构优化升级的空间效应开展定量研究；曹东坡等（2014）从升级动力上的协同创新等维度对产业协同进行分析；徐映梅等（2022）对数字经济相关产品的价值链进行了分析；刘肖和金浩（2022）对产业协同演化的政策与成本相关关系及差异化区间进行了分析，并对博弈的均衡点等进行了求解。以上研究暂未侧重于从碳中和、碳达峰视角分析微观市场、企业数据至不同产业融合层面的耦联作用。

三、碳中和背景下先进制造业和现代服务业深度融合存在的突出问题

碳中和下的产业融合呈现出新的特征、新的规律，碳中和引致的新特征下“绿色产品+低碳服务”综合应用，在价格机制的形成中，因素作用更加复杂，供应链企业间的相互影响要素增多，定价/企业/产业的耦合作用机制更加复杂。部分行业、产业存在排放强度过高的属性，产业链融合与延伸、产业格局优化布局的过程中同时对碳排放进行考量下的价值衡量机制具有新的特征与规律。“绿色产品+低碳服务”的同时考量的定价机制与碳中和背景下的产业融合，存在价格的资源配置导向作用调整，碳排放权交易的机制设计，碳配额分配机制与方法的优化需求，且如何对有形产品与无形服务的特征值进行刻画的问题。在碳中和背景下，环境约束更加凸显，定价引致的短期或长期经济效益差异需要考量。“绿色产品+低碳服务”共同定价对于优化能源及其相关消费结构的重要意义实现有待探索。

四、碳中和背景下“绿色产品+低碳服务”共同定价推动产业融合的优化路径

进一步从技术融合、价值融合、市场融合和政策融合四个方面对碳中和背景下“绿色产品+低碳服务”共同定价推动产业融合的优化路径进行阐释。

（一）碳中和背景下产品与服务技术共同定价推动技术融合

在技术层面，将绿色技术创新进一步在产业链全链条的要素进行体现，从要素的供给端进行定价优化，进一步发挥产品价格作为企业产品和服务收益的载体，使其在融合发展过程中起重要作用。充分运用动态定价等方式，运用价格策略对碳中和背景下产业融合技术创新，产业链重构，要素流动与融合，及对产业链企业合作效率进行提升、推动与激励。对企业有融合意愿而技术不足的，在创新效率上，拟定技术产品定价提升技术创新效率的影响，完善方法拟合该传导机制下价格变化对于产业融合的拉动与优化作用。在碳减排及产业技术吸收与融合上，设计有效的，能同时体现商品使用价值，又能有效对服务水平进行测度，同时可优化间接碳定价，对高能耗产品及服务进行降低，并实现绿色消费的有效引导。并运用“绿色产品+低碳服务”价值体现激励企业进行环境技术吸收。

（二）企业与顾客交互行为下的共同定价策略推动碳排放、产品、服务三方价值融合

通过“以点及面”的策略实施，在“点”——产业链终点消费者认可上，以顾客行为为逻辑主线考虑基于产业融合的顾客购买模式新特征，分析交互体验对于“绿色产品+低碳服务”需求的强化作用，参考服务因素的影响路径，突出低碳消费引导中顾客主体地位，将产业融合背景下各市场主体利益、碳减排信用联结机制进行统筹考虑。在“面”上——通过以合理的“绿色产品+低碳服务”优化价格来区分和截取新旧价值链重新整合中的核心要素，及相应的重新整合后的要素组合方式来推动产业融合。

1.对顾客偏好不确定进行精准定价以推动先进制造业与现代服务业融合发展

以“绿色产品+低碳服务”作为契合顾客消费偏好升级的落脚点，并将此契合作用在顾客端进行价值展现。消除不确定性为产业融合带来的未知风险，提升碳中和下企业服务战略的有效性，进一步跨越企业甚至产业边界，对“绿色产品+低碳服务”实施整合。发挥消费者偏好不确定下“绿色产品+低碳服务”价格的选择驱动作用，发掘价格在碳中和产业链解构、融合和延伸中的要素导向作用，发挥消费者低碳与服务消费偏好的产业发展的内生作用，通过“一站式服务”等定价推动全产业低碳发展。

2.对顾客策略行为进行动态定价推动先进制造业与现代服务业融合发展

分析策略型顾客对绿色商品的不确定购买性，针对“绿色产品+低碳服务”下的产业融合后的新形态，系统评估和分析其对于策略性顾客带来的影响，推动二者价值链上的相互渗透的价值——价格解决方案的形成。

（三）需求拉动下的共同定价策略推动产业市场融合

1.服务优化配置的价格引导策略推动先进制造业与现代服务业融合

从需求方考虑低碳服务要素满足顾客需求程度，通过优化价格的引导作用，对于顾客不同服务项的各个服务要素充分评估其减排价值，及占比关系，推动顾客群体对于不同服务要素满足度提升，推动碳信用定价机制、实施差异化的需求刺激政策，进一步将需求动能转化为产业融合发展的市场驱动力。

2.进一步将权力结构的格局融合定价策略，推动先进制造业与现代服务业交互发展

厘清权力格局以定价权的归属为价格博弈机制的体现，对碳减排下的不同的产业链权力格局与资源禀赋的耦合机理实施优化，并将此量化关系应用于产业融合与重构。进一步通过定价策略对先进制造业和现代服务业产业糅合空间溢出效应边界的影响实施优化，推动产业链主导成员将低碳目标推动定价和服务决策的完善，优化价格策略以充分适应碳中和背景下产业融合中，先进制造业和现代服务业产业间和各自产业内部的权力格局。

3.发展碳减排下的服务外包定价优化推动先进制造业与现代服务业融合

结合传统制造业和现代服务业进行自动化、智能化、数字化的改造，对碳减排下服务外包的“绿色产品+低碳服务”定价进行完善，顺应服务外包与传统制造业融合化的趋势，深入挖掘定价机制对融合的要素推动作用，实施既区别于单一产业服务外包的定价机制设计，又能同时兼顾双产业特征定价所需的综合价格机制。

（四）政府扶持与政府规制的共同定价策略推动政策融合

企业外部规制中，应不断健全两业融合发展的法律、法规体系的背景下的制度融合因素，制定企业定价策略，以进一步破除两业深度融合发展的体制性障碍。在资金层面，将国家专项资金、税收扶持，财政补助政策及金融服务支持进一步向碳减排下的产业发展与融合优化。发挥资金引导作用，进一步明确减排的相关政府规制。在市场层面，进一步消除碳中和背景下的显性市场与隐性市场的壁垒，强化政府、行业协会通过引导与补充性要素供给，进而对产业融合予以支持。在一定区域内成立先进制造业和现代服务业融合项目建设领导小组，落实协调推进机制，完善统计碳排放等监测和评价体系，加强统筹和保障。在顾客层面，实现价格合理化，消除信息垄断及不同行业和企业的条块分割现象，使相关顾客需求数据有效进行传递，促进共享流通对于市场数据信息的优化。以促进监管的统一和行业标准的完善。