撰文邰子君

△国家级非遗秦淮灯会 南京市秦淮区宣传部供图

非遗是活着的宝藏，是民族的记忆，是“一方水土养一方人”的最好诠释。梨花似雪草如烟，春在秦淮两岸边。秦淮灯彩、昆曲、苏绣……让我们一起走进江苏看看传统文化和文旅的融合发展。

在南京第三十七届秦淮灯会、徐州邳州艾山新春庙会非遗展演展示、盐城2023 中国·阜宁第六届“打春牛”民俗展演等活动中感受浓浓年味，拍段短视频让远方亲友共同感受“家乡年”的浓浓气息……从春节开始至今，江苏省依托省内226 个各级非遗代表性项目，通过“线上+线下”的形式，组织开展了2023“水韵江苏·非遗陪你过大年”系列活动1082 场，吸引9200 万人次现场参与，线上相关活动点击量过亿，让群众在家门口享受“文化大餐”，营造全社会传承和弘扬中华优秀传统文化的良好氛围，进一步推动了非遗融入现代生活。

据悉，2023“水韵江苏·非遗陪你过大年”活动只是近年来江苏通过“非遗+节庆”“非遗+研学”“非遗+演艺”“非遗+文创”等多种方式，常态化做好非遗传承保护工作，让非遗在与旅游融合中更加“活”起来的一个缩影。

周宝康在位于镇江西津渡景区的工作室为学生授课 受访者供图

民俗活动丰富

春节前，从各地推荐报送的100 余项民俗活动和年俗非遗项目中，江苏省精心遴选出10 个有代表性的年俗项目重点活动，并通过项目所在地的非遗保护机构、保护单位或非遗传承人在抖音、快手、B 站等平台开设非遗宣传账号，带话题标签上传至文化和旅游部非物质文化遗产司组织的网络平台“文化进万家——视频直播家乡年”专区进行集中展播，同时组织摄制短视频、宣传片，开展现场视频直播。

各地非遗活动的举办，引得游客争相前来打卡。在南京溧水第三届骆山大龙文化节，一条白色长龙在40 余人的抬举下，在阵阵锣鼓声中缓缓升起，上演“本村人抢着参与，外村人争着来看”的热闹场景；在盐城2023 中国·阜宁第六届“打春牛”民俗展演现场，农耕老者牵着身披毛绿毯子的耕牛载歌载舞，人们在祝福中祈福迎祥，期盼癸卯年风调雨顺、国泰民安；在南通第十四届“万人猜灯谜全城闹元宵”活动现场，市民游客早早地从四面八方赶来，猜谜拿奖品，一派欢乐祥和的景象……

畅游在璀璨灯河中，观花灯、赏民俗、品小吃、购礼物，南京夫子庙秦淮风光带十分热闹，游客纷纷打卡第三十七届中国·秦淮灯会。据介绍，本届秦淮灯会共设置各类灯组170 组，现场观展人数达200 多万人次，更有20 多亿人次线上观看灯会，让游客真正感受到“秦淮灯彩甲天下”的魅力。

领跑消费复苏

自1 月以来，江苏多地结合当地实际，依托景区、商业街区、文博场馆开展非遗大集等销售活动，累计销售额超10 亿元，为全省消费全面复苏赢得“开门红”。

△苏州非遗文创集市 苏州市文化广电和旅游局供图

常州东方盐湖城景区非遗市集东方盐湖城景区供图

△宿迁皂河龙运城非遗演出 宿迁市文化广电和旅游局供图

苏州市举办诚品生活采集——非遗文创市集、虎丘非遗文创市集、沧浪亭非遗美食市集等活动，传统工艺、美食类近百种非遗产品在春节期间火爆销售；盐城依托淮剧小镇、东台西溪景区推出集可看、可玩、可感、可购于一体的非遗沉浸式体验项目，参与观众达800 万人次，销售额达6000 万元；无锡宜兴举办了“新春走基层”——紫砂电商直播，仅点赞量就超过300 万；淮安市淮安区举办了“我们的春节——2023 非遗购物节”活动，吸引文楼汤包制作技艺等20 余个省、市级非遗项目参与。

好吃实惠的年糕、糖果、面点等各式非遗美食，好看经济的花灯、剪纸、年画等各种非遗年货，在助力“文化+消费”效能提升的同时，更推动了非遗与旅游融合发展。

扬州市结合特色非遗年货、特色非遗美食、特色非遗文创，在皮市街、瘦西湖、邵伯古镇等景区举办了“非遗市集”主题活动近50 场，近百家非遗企业、单位积极参与，富春包子、黄珏老鹅、裔家牛肉等非遗美食备受欢迎，非遗市集线上、线下带动消费超过5000 万元。值得一提的是，扬州还积极打造非遗年货网购平台，其中，“荷乡藕韵”宝应非遗年货大卖场春节期间就举办了6 期非遗特产专场，带动展销近100 万元。

讲好非遗故事

依托江苏省首批“无限定空间非遗进景区”示范项目，组织传统戏剧、曲艺、民俗、传统美术等展示展演活动，为市民游客提供多维度、多层次、多方面的沉浸式非遗旅游体验。

来自江苏大学的纳米比亚、南非、印度等国的留学生走进镇江西津渡景区“太平泥叫叫”体验馆，在江苏省非物质文化遗产泥塑（太平泥叫叫）代表性传承人周宝康指导下学习制作兔年主题的泥叫叫。周宝康介绍，自2017 年他的工作室正式进驻镇江西津渡景区后，越来越多的游客走进工作室体验非遗，对非遗的传承和传播产生了非常积极的影响。

围绕以非遗促进景区品质提升、以旅游促进非遗保护传承，引导景区加强非遗空间建设，实现了资源配置效率最大化。镇江不断推动非遗与旅游融合发展，同时还深入挖掘、活化利用本地非遗资源，结合景区特点，在丰富体验方式、拓宽受众面上下功夫，将非遗元素有机植入到景区旅游的各个环节，提升了景区文化内涵和游客体验感。

为了提升群众对春节民俗活动的兴趣和关注度，江苏省在线上组织了“水韵江苏·有趣年味”视频展播，持续上线推出各类非遗短视频960 个，围绕年俗项目中的非遗传承，以Vlog、视频直播、微纪录片等形式，展示江苏非遗保护、传承、创新成果。通过拍摄非遗短视频，在各类线上平台开通“非遗直播间”、开设“非遗商店”等，把非遗以大众喜闻乐见的方式呈现出来，让非遗真正走近大众、吸引大众、感染大众，让传统文化“火”起来、“活”起来。