麦肯锡在《2023年中国消费者报告》中指出：1.中国中高收入家庭呈两位数增长，将推动消费增长；2.富裕消费者偏爱高端品牌，高端化势头延续；3.消费未降级，消费者在购买商品和选择渠道时更明智；4.产品为王，消费者变得更加了解技术规格；5.倾向选择本土品牌，且并非只是出于民族自豪感。