孙惟微

现在有一种趋势，“细长型”的330毫升装易拉罐比传统相同容积的“粗短型”易拉罐更受欢迎。

如果能把易拉罐制造得再矮一点，再胖一点，在容积不变的情况下，会节约很多铝材。可是，这种低成本的易拉罐为什么就没有人去大量制造，反而耗费铝材更多的“细长型”易拉罐开始盛行？这是因为，消费者在做购买决策时，会受“横竖错觉”的影响。“横竖错觉”是心理学上的一种视错觉。由于这种错觉的存在，消费者容易错误地认为“矮胖”的传统易拉罐“容量小”，买这种易拉罐装的饮料“吃了亏”。

当然，这个问题也不能仅仅从消费者的视觉上考虑。易拉罐这种发明，易用性是比制造成本更优先的考虑。易拉罐是单人单手的易用罐装饮料，瓶罐的设计侧重用户易用性。细长型易拉罐包装更符合人体工程学，是更人性化的設计，抓握更加省力、舒适、方便，消费者无论是小朋友、女士，还是男士，均能够更容易、更安全地抓握畅饮。所以，椰树椰汁、露露、六个核桃等饮料的易拉罐都是细长状的，这也是为迎合手掌较小的女性消费者而设计的。

（摘自中国友谊出版公司《硬核经济学》）