文｜刘红欣 张莉 刘红亚

一、引言

天气信息涉及专门的气象领域且与生活紧密相关，所以内容运营类的设计主要采用“文本+图片”的多模态话语模式，文本通常为承载信息的载体，图片主要起图示文本信息的作用。

天气预报内容运营类设计包括如下几方面内容。首先，通过内容创作，根据受众需求和目标，制定内容创作计划，确保内容具有独特性、吸引力和对目标受众有价值。其次，将行业数据与气象数据结合分析可以提供更全面的见解和洞察，特别是对于某些行业来说，天气条件对其业务运营和市场表现具有重要影响。最后，图形设计，以多样化设计形式展示，如文章、图表、图像、动画、视频、图片、漫画等，以满足不同受众的喜好。

二、天气预报图形设计的演变及相关技术

天气预报图形设计经历了从简单的线图到精细的图标和动画的持续演变过程，随着图形设计技术的进步，图的细节和交互性不断提高，使得用户能够更好地理解和使用天气预报信息，天气预报图形设计在过去几十年里经历了许多的演变。

在早期，天气预报图形设计通过艺术家手绘，将天气数据和预测信息创作出各种图案和图形呈现给大众。随着计算机技术的发展，天气预报图形设计开始使用电子屏幕显示，通常以简单的图标和文字为主，主要传递基本的天气信息如晴、雨、雪等，更加直观和易于理解。大数据和人工智能技术的兴起，天气预报图形设计越来越注重对数据的可视化呈现，通过图表、图形、图像等形式，将天气数据转化为信息图，提供更详细、全面的天气预报。

三、数据在天气预报内容运营中的影响与应用

（一）行业数据对天气预报图形设计的影响

行业数据与气象数据结合可以提供更全面的见解和洞察，旅游景区、交通运输厅、公路建设、道路运输、公路管理、路桥公司、客运公司、交警、旅客等分别对气象服务的需求各不相同，差别较大。农牧业方面，除了传统的春播、三夏、秋收、冬灌外，设施农业、优质瓜果、特色农业、病虫害防治、奶业生产、渔业、牛羊养殖繁殖、牧草收割与晾晒、农业政策保险等对气象信息的需求更多、更广泛。准确的行业数据能够提供更真实、可靠的天气情况，从而使得天气预报图形设计更具可信度。不同的行业数据需要选择不同的图形设计方式来展示信息。例如，气温可以通过折线图或者温度色阶图来展示，降水量可以通过柱状图或者等高线图来展示。

根据不同的行业数据类型和格式，选择合适的图形设计方式能够更好地传达信息，提高用户的理解和使用体验。

（二）气象数据在内容运营中的应用

气象数据在内容运营中有广泛的应用，可以为用户提供有价值的信息和体验。以下是几个常见的应用场景。

旅游和活动指南。基于气象数据，可以提供目的地的天气情况和预测，帮助游客做出合理的行程安排。分析气温、降水、风力等因素对旅游景点入场人数的影响，帮助旅游业者制定合适的营销策略和服务安排，同时，可以提醒大众合理安排出行计划。例如：夏季我国南北多地高温频发，户外烈日炎炎，不少人想带着孩子走出家门探索新世界，避暑游成为不错的选择。而我国山川、水域、草原、湿地等景观分布众多，为适宜人们当下旅游可以提供大量的资源。中国天气网推出《玩转暑假之全国清凉游地图》，可以根据人体的体感温度、环境适宜温度、湿度、空气质量等，通过图形展现形式告知大众最适合旅游地。

健康和生活指南。气象数据可以与其他数据结合，为用户提供健康和生活方面的指南。例如，结合阳光和紫外线数据，可以提供防晒和皮肤保护的建议。中国天气网于2017年研发出一款基于用户位置的紫外线预报产品。此外为了满足不同海拔地区的紫外线情况，根据经纬度和海拔信息等综合判断，通过海拔高低的不同，给出精准提示。这种内容可以帮助用户更好地管理健康和舒适度。

道路出行生活指南。节假日是人们出行的高峰期，天气对节假日出行有重要影响，在寒冷地区，节假日期间的降雪可能会对交通和道路通行产生影响。例如：中国天气网推出的《2023春运天气地图》，基于气象卫星、雷达、探空等气象观测数据，分析出受到冷空气影响，春运期间将会对人们出行产生影响，将冷空气影响分成7个等级，冷空气扰气温震荡、雪花飘落出行防滑、寒冷干燥注意保暖、温差较大及时添衣、升温迅猛调整着装、温暖舒适利于出行以及降水来袭出门带伞，用户可以直观地理解气象现象和趋势，而不需要深入研究数值数据。

数据可视化和趋势分析。通过图表、图形等形式，可以展示温度变化、降水情况等气象数据，帮助用户更好地理解和分析，这种数据可视化有助于用户了解气候变化和环境问题。例如：于2021年12月中国天气网推出的盘点2021年全国主要大中城市的天气大数据。通过一年的数据统计，可分析出年度雨最猛城市、年度最缺雨城市、年度雪最厚城市、年度最火热城市、年度桑拿城市、年度最凉爽城市、年度最冻人城市、年度最精分城市、年度最风沙城市、年度最风狂城市、年度最阳光城市。

四、内容运营影响设计风格

在进行图形图标设计时，表示温度方面，可以使用色带、数字或线条等多种方式，而在表示降水量时，可能使用云朵和雨滴等符号。简约风格设计时，要突出主题，注重简洁、清晰和直观的呈现方式，采用简单的图标、扁平化的颜色和干净的排版风格，以保持信息的易读性和可视化效果。展示插画风格时，插画风格设计借助手绘的图案和色彩，营造出亲切、温暖的氛围，通过可爱、生动的插画，将天气元素包装成有趣的角色或场景，增加用户的互动性和情感共鸣。

五、图形设计师在内容运营的角色

设计师需了解气象学知识和行业数据,与气象学家、数据分析师等专业人员合作，将天气数据和预报信息转化为易读性强、视觉吸引力高的设计作品，以确保天气预报的准确性和可读性。此外，设计师需了解品牌定位、目标受众和设计要求，通过创造性的思考和灵感，将抽象的天气数据转化为生动、有趣的图形设计概念。例如：图形和图标的设计，运用适当的图形元素，如太阳、云朵、雨滴等，以及相关的符号和图标来代表不同的天气现象。同时，还需考虑颜色、形状、比例等视觉元素，以确保图形设计的美观和易识别性。天气预报涉及大量的数据，图形设计师需要适当地将数据转化为图表、图形、图像等视觉化呈现，需要通过合适的图表类型、颜色编码和数据关联，帮助用户更好地理解和分析天气信息。

总结来说，图形设计师的设计能力和创造力对于传达准确、有吸引力的天气预报信息至关重要，使用户能够更好地理解和应对各种天气情况。

六、结论

行业数据对于天气预报图形设计具有重要的影响。设计师需要根据行业数据提供准确的天气预报，并通过数据可视化等手段将复杂的气象信息转化为直观、易懂的图形。未来，天气预报图形设计趋势也在向跨界合作和创新方向发展，探索新的设计思路和创新解决方案，以满足人们对天气预报的需求和期望。