◇沈阳化工大学 曲 欣 刘春艳 齐贝宁 刘 莹 赵思雪 秦雅洁

网络科技迅猛发展的时代背景下，社会经济随之加速发展，使人们的购物方式也发生了一定的转变。人们更加倾向也更依赖于通过网购实现自己的消费需求。基于此，研究虚拟试衣技术发展趋向及虚拟试衣馆应用的可行性具有一定的社会的价值与现实意义，可降低网络消费的风险，提升人们网购的体验感和幸福感。

1 研究背景

社会经济快速发展，人们的生活水平也随之提高，购物方式实现了由到店购买到一键购买的转变。但网购消费者大多有过这样的经历，对于收到的网购产品大失所望，诸如质量不好、尺寸不合、视觉效果不佳等问题接踵而来，严重降低了网购的体验感，甚至给消费者增添了不必要的麻烦。正是这些问题为AR虚拟试衣的推广应用提供了机遇。通过虚拟试衣，一方面，能够一定程度上解决网购难以实现视觉效果的体验难题。另一方面，通过消费者线上提供的服装偏好、身高、体重等个人信息能够解决购买产品尺寸不合的难题。虚拟试衣能够进一步提高人们对网购的认可感与信任感。更重要的是，让更多的人从网购中体验满满的幸福感和满足感。

2 技术应用市场调研与分析

通过市场调研可知，仅靠商家的几张宣传照片、几句简短的介绍说明是难以满足顾客与日俱增的购物需求。由此虚拟试衣应运而生，它是依靠增强现实技术而产生的一种服务网上试衣的新平台。此技术主要通过计算机识别技术、图形技术及相关软件让消费者可以直观的看到衣服上身的效果，从而减少顾客购物时间，提升顾客购物体验。

虚拟试衣打破了传统亲身试穿的局限，构建随时试穿的一种新型试衣模式。虚拟试衣模式繁多，如采用动画模式的模拟试衣；通过捕捉人体动作贴图试衣；也有将人体和衣服分别拍照进行合成试衣的等多种试衣方式。虚拟试衣的应用，提高了人们的试衣效率，人们的购物体验更加优化。近些年，虚拟试衣也博得了网上许多商家的眼球。如京东、天猫、优衣库、淘宝等企业推出虚拟试衣功能，发展前景一片光明。不过，技术和成本也阻碍了虚拟试衣的发展。真实度低、人物僵硬等诸多评价是对虚拟试衣的反馈。归根结底就是现在的科技难以支撑理想的虚拟试衣效果；虚拟形象和顾客不符合、将衣服的材质、版型、尺寸无法贴合地表现出来，使人们对虚拟试衣充满了质疑。研发虚拟试衣不仅需要人工智能、AR、显示仪、投影仪、动态捕捉等各种技术和设备，还需要对衣服进行储存和处理。据一些商家表示，对一件衣服应用到虚拟试衣是一笔不小的花费。高昂的成本无法支撑虚拟试衣间在市场立足。

虚拟试衣在技术和成本的双重压迫下，导致其发展一直无法获得突破。但相信人工智能、AR技术、3D等技术的进步将逐渐打破试衣效果不理想的局限。当前，以更高科技为支撑的虚拟试衣已经层出叠见，基于AI的3D人体重建技术，系统只要通过照片或视频就可同步生成真实的人体，在逼真度和用户体验上有了较大的提升。

3 虚拟试衣技术的发展现状

增强现实技术是一种将计算机生成的虚拟信息无缝叠加到真实的物理环境中，可实现对现实世界补充的计算机视觉技术[1]。相比较传统的信息呈现方式而言，AR技术能够让人们更加直观的感知世界。目前，增强显示技术已经应用于我们生活的衣食住行等各个方面，例如2014年维多利亚的一辆火车上将Lynx的香水广告《天使坠落》与AR技术巧妙融合犹如一个真的天使从天而降；Easy AR 和汽车之家联合推出AR看车技术让用户足不出户就能身临其境得试车；2017年天猫家装节首次推出“AR-GO”AR购物，打开APP就能以1:1的比例将商品摆放在自己家中查看效果。

而虚拟试衣技术在国外起步较早且已日益成熟，英国的Metail研发了虚拟试装间；瑞士的MIRALab实验室开发了MIRACloth系统[1]。目前我国也在积极研发虚拟试衣技术，2011年7月杭州森动数码科技携手PrimeSense、Asus等多家公司研发出亚洲首款“3D互动虚拟试衣间”并于该年7月在海宁中国皮革城落户；触角科技自主研发了体感试衣镜—尚镜，运用2D图片和3D模型实现虚拟服装和客户真实身形融合，让顾客体会到智能化、人性化、现代化的试穿体验；深圳凯奥斯卡多媒体科技有限公司研发的真人试衣魔镜系统在2009年高交会上推出；中国首个网上试穿服装网—“试衣网”让用户能够比较自由的进行服装搭配[2]。

综合来看，虚拟试衣技术的实现主要有三种方式：①通过摄像头获取用户头部和身体的二维图像数据从而和服装模型组合，真实感较差；②通过拍照获取头部照片同时输入身高、体重、三围等数据建立3D人体模型更真实直观的看到试穿效果；③完全运用科技3D建模，融合人体模型和服装模型，能够360°看到试穿效果，但是受到现有科技水平限制仍与真人试穿效果存在差距。

4 虚拟试衣技术推广的意义及前景展望

随着新媒体走进人们的生活中，线上购物得到了迅速的发展，虚拟试衣间伴随着电商运营的发展应运而生，新媒体便是其推波助澜的重要力量。现在的社会网络传播也得到了空前的发展，特别是像抖音、快手、小红书之类的的新媒体，它们不仅拥有十分庞大的用户人群，在对某项新兴技术的推广方面拥有良好的经验。当然，传统传媒行业在近些年来的科技革命中也发生了质的改变，逐步向数字化、触摸化、便携化改变。加上国家政策的大力支持，使致力于新媒体的人越来越多。虚拟试衣也将借此机会捕捉到更多用户的眼球，让他们加入到应用推广的行列中来。

建立新型消费模式，促进消费发展。虚拟试衣平台使消费者挑选衣服的方式更加方便快捷，并且使不同的衣服穿在身上变得更加方便，展现出来的视觉体验跟实际也相差几。此外，通过智能系统和大数据计算，可以更好得了解消费者的着装偏好，并提供智能建议。此外，自2019年以来受新型冠状病毒的影响，由于消费者的减少，营业额锐减，尤其是在服装行业，因此许多海外零售商正在迅速转型，虚拟试衣便是他们的新尝试。

随着市场竞争的愈演愈烈，以及新冠疫情的不确定性，许多不确定因素逐渐在服装行业浮现出来。消费者对于服装的品质要求越来越多元化，当前的标准化服务无法占领多元化的虚拟试衣间。随着社会的进步，人们更加追求个性化，在消费过程中网上试衣间是抓住消费者的心理倾向和提供个性化的服务的重要渠道。

女性消费者占领大量市场，自服装行业发展以来，得女性市场者得天下的道理充斥着商业圈。而大量男性不愿意逛街采购衣服鞋子，或由于社恐的生理问题，或懒于步行的身体原因，男性也适用于足不出户的购物方式，所以虚拟试衣也领军男性市场。虚拟试衣系统会根据顾客类型的不同，以选择不同的服装，提供适当的意见，推送给需要的顾客，同时也轻松有效地避免了顾客在店铺试衣时，因为衣服尺寸等问题不适合自己的尴尬情况，轻松避免了很多人的焦虑。

5 结束语

AR虚拟试衣技术是一种新网络营销平台和手段，与传统试衣相比较，它不但转变了传统行业的销售模式，同时虚拟试衣间降低了消费成本，使购物更加便捷，满足消费者的购物需求，使用户足不出户就可以体验服装试穿的乐趣。如果能普及这种线上运营的商务模式，行业将为消费者提供完美的个性化服务，使得购物变得多元而丰富，提升消费者网购的体验感和幸福感。