Shoot

四面出击，无一收获

作为除微信外最大的社交媒体平台，微博狠挖社交电商潜力能带来多少变化？

与惨淡四季度财报数据同时公布的，还有微博与网红营销数据服务企业天下秀更“紧密”合作的消息。财报公布当天，微博宣布拟以约21.6亿元收购新浪间接子公司，获得3.32亿股天下秀股权。交易完成后，微博将持有天下秀26.57%股权。天下秀成立于2009年，核心业务模式是基于红人营销交易平台WEIQ，一手衔接红人，一手对接商家，在线完成撮合交易。

天下秀的业务模式其实不难理解，说白了就是一家大数据分析企业，针对想在社交媒体上投放电商广告的企业品牌，天下秀可以为客户呈现出符合产品宣传基调的红人账号运营数据，如粉丝的数量和质量，粉丝的粉丝有怎样的质量、影响力与活跃度等，除了标准化数据，还包括托管式服务，即根据客户业务、背景的不同来做不同的营销方案。

说到这，大家也该明白为什么微博需要天下秀这样的公司——为了变现，更是为了弥补曾经因过于迟钝而错过的电商浪潮。

早在2011年，微博就已经察觉到电商的潜力并开始投资，只不过刚刚从门户网站成功转型到移动端的微博没想过要颠覆自身内容平台的定位，干的还是它最熟悉的“引流”业务。淘宝与微博的合作也因此在之后的三年里达到巅峰。

可是明知电商重要性的微博，却在9年后才开始自建电商平台“微博小店”。在没有完备供应链，又缺乏成熟的物流、售后系统的情况下，妄想趁着直播电商的热潮，探索社交平台闭环电商的变现模式。……