颜媛媛

B站再次巨亏75亿

对于身处亏损泥潭中的B站而言，再次巨亏已不新鲜。3月初，B站公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告，根据财报数据显示，B站2022年营收219亿元人民币，较2021年增长约13%，净亏损为75亿元人民币，较2021年68亿元扩大约10%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“第四季度，我们实现了日均活跃用户数高速增长，同时毛利率进一步提升至20.3%，并显著收窄亏损。我们关注用户的高质量增长，第四季度社区日均活跃用户比例从去年同期的26.6%增长至28.5%，反映了用户黏性的进一步提升。面对去年宏观环境带来的挑战，我们主动调整战略以适应市场变化，专注提升公司经营能力，持续降本增效，加速商业化进程。2023年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦核心业务，严格控制成本，继续向盈亏平衡的目标迈进。”

陈睿似乎很乐观，但投资人并不买单，自2021年2月股价、市值达到巅峰后，B站就一泻千里，至今长期在低位徘徊，其港股破发近八成。

然而，迟迟无法扭亏加上频繁巨亏，流量数据再漂亮的意义又在哪里呢？

钱都亏去哪里了

“攒钱如同针挑土，花钱如同水推沙”这句俗语在B站身上得到了完美诠释，2022年，B站赚钱了吗？赚了！2022年B站营收219亿元，同比增长13%，可它花钱的速度远超赚钱能力。自成体系的社区以及丰富多元的PUGV内容生态共同构筑了B站的护城河，以兴趣驱动的社区文化，一方面让B站有着独特内容创作端，另一方面却让B站不得不铺开“摊子”（持续添加板块、频道）以满足不同人群的兴趣偏好。……