马建英

旅游文创产品的设计与开发

马建英

（太原学院，太原 030032）

探索旅游文创产品创新设计之路。旅游文创产品在当前旅游市场大热的前提下，整体的需求量不断上升，并且相关的设计思路与方法亟待革新。基于当前旅游文创产品普遍表现出的现实状态，对其就具体的不足与发展方向进行综合分析，并以受众需求为中心，总结客观的设计思路，指出其所能带来的综合价值提升；从不同的设计视角进行探寻，挖掘不同方向的旅游文创产品设计潜力，并以故事性、本土化、时尚化等层面的具体表现为主要研究内容，对其设计价值进行佐证。旅游文创产品设计必须依赖前期的市场调研，从时代发展和人民需求出发，将各种有效元素融入其中，深入细节的打磨和个性的凸显，以实用与审美兼备的产品形式赢得更多的受众，打开更具发展潜力的市场。

旅游文创产品；受众需求；综合价值

旅游业的发展带来了更加广阔的市场，也促成了众多旅游衍生品的出现。从当前的旅游市场看，旅游收入所占比例呈现出逐年上升的趋势。受此大趋势的影响，旅游商品开始走俏，游客在旅游的同时，喜欢购买一些有着地域特色、民族风情的商品，以愉悦身心，带来长久的回味[1]。然而，现实中有着突出代表性的旅游文创产品存在不同程度的缺失，各种问题层出不穷，难以促进旅游产业的升级发展。事实上，旅游文创产品的核心设计要素有两点，一是原创，二是文化。……