史文生

（榆林学院 陕西 榆林 719000）

随着当今社会不断进步，企业的生存之道也在发生着变化，随着社会经济的不断发展，企业的生存环境不断复杂，在发展的过程当中，面临着企业之间、品牌之间的激烈竞争。品牌影响力直接影响到品牌的知名度以及品牌的市场份额，要想维持企业的长久发展，就要积极运用多种手段，提升企业的知名度，进而让自己的品牌被更多的消费者所熟知，以提升商品的销售量。随着健康中国等理念的提出，人们在工作生活之余，也逐渐关注体育项目，特别是一些球迷、一些非常喜欢大型赛事的人，开始关注大型的体育赛事。近年来，我国的体育事业不断发展，很多大型的体育赛事在我国举办，这也使得企业的品牌推广得到了新的机会。一旦企业赞助了大型的赛事，将会使得企业的知名度和品牌的影响力在短时间内迅速提升，这对于增加企业的经济效益具有现实意义。不可否认，在当前疫情席卷全球，对经济发展已经产生诸多消极影响的环境下，如果企业能够赞助赛事，收获的将会不仅仅是品牌影响力的提升，往往还会涉及到社会公众对企业认可度的提升，展现品牌的行业竞争力，为企业的发展提供长远的动力。

1、企业赞助赛事的定义

企业赞助赛事就是指，企业在某个赛事举办的过程中，通过对赛事给予资金支持、物资支持或者其他方式的支持，这种支持往往具有自愿的特点，就是说，企业资源为赛事的举办提供资金支持、物质支持完全出于企业的自愿，在民法上，企业赞助赛事具有一定的赠与的性质。……