张 怡

（安徽广播电视台 合肥 230001）

广播节目可以分为多种类型，大致包括广播新闻类和广播非新闻类节目。广播非新闻类节目具体又包括服务类、音乐类和娱乐类等多种节目类型。随着人们生活节奏的加快和生活压力的增大，收听广播的听众希望能够从收音机里听到轻松活泼，能够给自己带来愉悦之感、减轻压力的节目，于是形形色色的广播娱乐节目在各大电台中开始崭露头角，基本已经成为每个频率的标配，而且都会出现在“早中晚”这三个收听高峰时间段。而分析一下这三个时间段的听众特征可以得知，这是上班族上下班及中午休息的时间段，年龄结构偏年轻，以25 岁-50 岁的都市听众为主，他们的知识文化层次较高，对于娱乐有自己的见解和主张，而且他们大都会熟练地使用互联网及新媒体，可以便捷地收看各种娱乐节目，因此对于节目质量要求更高。从实际的收听效果和传播影响力来看，广播娱乐节目凭借着丰富多彩的内容，轻松幽默的氛围和形式多样的互动，已经成为了很多听众，特别是开车一族最喜爱的节目类型，成为了当之无愧的收听率“流量担当”。

主持人作为一档广播娱乐节目最核心的构成，直接决定着一档节目的优劣和收听率的高低。在这个“娱乐至死”的年代，人们能够接收娱乐信息的渠道多元，因此一档好的广播娱乐节目必须要真的足够动听，才能打动听众的耳朵。这就对娱乐节目的主持人提出了更高的要求，他们必须要个性鲜明，或幽默，或诙谐，或亲切，才能使得节目风格独特，内容多元，形式多变，使节目形成气质鲜明的品牌化形象，走进人们的内心。……