摘要：作为图书出版的核心构成部分，编辑人员的整体水平与综合素质对图书出版质量有着巨大影响。传统图书出版编辑面对的工作较为简单，素质要求也相对较低。但新媒体带来的诸多变化，使传统出版编辑面临前所未有的压力，这要求其认清形势，重新定位，主动转型，用更具创新力的眼光与视野开展编辑工作，确保图书出版在激烈的市场竞争中占据一席之地，并稳步发展。文章以新媒体时代为研究背景，在分析图书出版编辑现阶段面临的挑战与机遇的基础上，深入探索图书出版编辑素质提升的突进路向，旨在打造水平高、能力强的图书出版编辑队伍，为我国图书出版行业的稳步发展提供强有力的智力支撑。

关键词：图书出版；编辑；新媒体；融合；创新

中图分类号：G238 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）02-0213-03

近年来，新媒体对传统图书出版行业的冲击有目共睹，改革创新成为其谋求更大发展空间的必然选择。在千头万绪的革新任务中，提升图书出版编辑素质更是重中之重，同时也是促进图书出版行业奋勇前进的核心推动力。因此，编辑工作者必须不断锤炼自身的专业能力，积极自主学习新内容与新技术，持续开阔视野，切实提升编辑素养，为图书出版事业开启新的篇章提供有力的支撑。

一、新媒体时代图书出版编辑面临的机遇和挑战

（一）机遇

1.不可替代的信息筛选能力

新媒体时代，图书编辑面临的机遇中，首先就是不可替代的信息筛选能力。传统图书编辑的职责之一就是筛选与把关图书出版内容。随着新媒体的快速发展，各种各样的阅读载体孕育出了海量信息，淹没在信息海洋中的大众通过新媒体的大数据分析功能，可以相对精确地定位不同图书的目标客户群体，并能够结合读者的阅读习惯向其推送针对性强的图书[1]。如此一来，大众就会浸泡在同质化的信息氛围中，易错过其他有用的信息。传统图书编辑在选题策划过程中，往往会对市场开展深入的研究，因而对市场需求更为清晰，信息传播也更具针对性，便于读者快速找到目标信息，从而避免被大量的无效信息裹挟。所以，与新媒体技术相比，图书编辑的信息筛选能力不可替代。

2.丰富的图书版权资源

传统图书出版内容的展现形式以纸质版为主，新媒体时代的图书内容则孵化出更为多样的形式，即IP转化更为多元化。出版社的图书编辑经过长期的选题策划工作，通常会签约丰富的版权资源，既有传统的纸质图书版权，也有漫画、影视改编、有声读物、电子图书等版权。所以，虽然大型数字阅读平台的财力雄厚、技术先进，但如果脱离了内容，仍旧是无源之水、无本之木，因此内容成为各大新媒体平台争相抢夺的珍贵资源。实质上，不管是数字阅读平台，还是影视公司，一般都会向图书出版社购买相关版权，尤其对名家名作会支付高昂的版税，这也是出版社的重要盈利渠道。从这一角度来看，拥有丰富的版权资源的传统图书出版编辑，在新媒体时代积极寻求转型至关重要。

3.图书编辑的专业素养

尽管数字图书出版市场火热，但传统的图书出版仍具有数字出版无法比拟的独特优势。高质量的内容是图书出版编辑的核心素养。在网络文学盛行的当下，掌阅、晋江原创网、番茄、起点中文网等一系列网络文学平台，拥有上千万的文学创作者与高达数亿的读者群体，但这些平台上的图书作品质量参差不齐，特别是一些低质作品不仅给读者带来了不良阅读体验，而且对社会产生了负面影响。因此，新媒体时代的网络文学越发达，就越需要对图书内容进行审核把关，而图书出版编辑提升专业素养则成为传统图书出版行业成功转型的内生动力。

（二）挑战

1.读者阅读方式转变

自2019年始，以抖音为主要代表的直播、短视频平台迅猛崛起，到2022年，抖音用户甚至已突破8亿，多形态、多平台的现代化图书阅读随之而来，传统出版行业市场份额急剧下滑[2]。追踪至10年前，最普通的图书平均首次印发数量也能超过1万册，但如今首印想要突破5000册就是一大难关[3]。由此可见，当代大众阅读方式的变化，给传统图书出版编辑工作带来了不小的压力与挑战。

2.数字化图书出版能力匮乏

目前，大部分出版社已完成轉企改制，但一些出版社并未彻底改制，因循守旧的运作模式导致数字化转型步伐缓慢，对图书出版编辑的大数据技术培训也缺乏重视，导致传统图书出版的发展速度相对滞后。再者，现有的图书出版编辑队伍以文科专业为主，对数据信息设备与技术不够敏感，应用技能也不足，致使搜索的相关数据信息缺乏完整性，进而影响着图书选题策划的精准性。

3.图书创作者资源趋于“内卷化”

在传统媒体视域下，图书创作者的作品仅通过广播、电视、杂志等媒介传播，内容选择也以媒体为核心，即大众最终看到的内容都是经媒体编辑筛选的部分。但在新媒体时代，短视频、微信、微博等各种平台涌现，使人人都能成为创作者，拥有较多流量和粉丝的大V、企业家、影视明星等迅速成为各出版社关注的重点对象，原因在于签约自带粉丝与流量的作者，有助于图书的市场营销。流量作者可谓“众星捧月”，其对首印数与版税的要求大幅提升，造成流量作者出现“内卷化”现象，出版社所承受的签约成本也直线飙升，这是当下图书出版编辑亟待突破的困境之一。

二、新媒体时代图书出版编辑素质提升进路

（一）塑造图书出版编辑的品牌意识，彰显图书的优势与价值

品牌作为知识经济时代的重要无形资产，市场号召力突出，更是提升商品附加值的不二之选。以百年老店为例，其通常凭借诚信经营、优质服务与高质量产品赢得市场青睐与客户信任，出版社同样如此。自进入新媒体时代以来，各类媒体之间的竞争逐渐白热化，标志着图书出版行业开始迈入品牌时代。

出类拔萃的出版社、知名出版人、兼具社会效益与经济效益的图书在市场上已然形成醒目的品牌，所展现出的市场吸引力极为突出。对此，图书出版编辑要树立清晰的品牌观与运营思路，将铸造响当当的图书品牌作为编辑事业的新追求。而只有经过市场检验的图书产品才能确定品牌的可塑性，才能展示出图书本身的审美价值、知识价值、文化价值等。这要求图书出版编辑围绕出版社的特色与优势，精心选题策划，从图书出版的主攻方向、销售路径、编辑实力、营销能力等方面综合考量，出版高价值的图书产品，逐步培塑图书出版特有的品牌，打造出版社的核心竞争力。

（二）提高图书出版编辑的数字化技能，增强资源整合管理能力

新媒体时代，大众阅读方式开始从传统纸质版阅读向网络电子版阅读转变，基于这种新趋势与新变化，对图书出版编辑素质也提出了新要求。

一方面，图书出版编辑要积极迎合市场走向，对大众阅读方式的变化规律进行深入探究，并依托大数据信息以全方位预测读者的阅读需求，在此基础上对图书出版展开针对性的策划与宣传，进而提高消费群体对出版行业的忠诚度与支持度。另一方面，图书出版编辑要及时学习数字化业务，确保自身能够科学运用新媒体技术开展大数据信息采集、加工与编辑工作。围绕新媒体的市场发展特性，图书出版社应出台相应的方案，组织图书编辑参加专项的数据化技术培训活动，提升图书出版编辑的文字、图片、音视频等多元素的融会贯通能力，使其能够从图书标题、图书内容与图书风格等方面进行创新。不仅如此，在影像化方面，还可以筛选出最适宜的出镜主播，力争实现全方位展现，最大限度调动读者的购买欲。同时，图书出版编辑还可以向转型成功的出版社与民营企业学习，时常与同行沟通交流，使自身逐步成为复合型的出版编辑人才。

（三）提升图书出版编辑的技术水平，创新图书编辑流程

新媒体时代，图书出版编辑需要改进传统编辑流程，在图书的选题策划、加工编辑、制作设计、营销推广等方面均需充分借助新媒体技术的优势，目的在于创作出成功率高且受市场欢迎的图书产品。

第一，图书出版编辑在选题策划环节，应充分运用新媒体技术进行市场调研，待选题方向敲定后，将选题同时发布到微信公众号、微博、视频、百度搜索等新媒体平台，然后根据各平台上的关注度、点击率、粉丝数等筛选出高热度的选题，从而为图书上市提供销量保证[4]。

第二，图书出版编辑在编辑制作环节，应借助新媒体技术延展图书涵盖的知识内容，从而整体提高图书的价值。如在编辑古诗词类图书时，图书编辑工作者可以在图书中添加二维码，以供读者扫码倾听有声的诗词讲解与朗诵，这能够极大地提升图书的趣味性与可读性，也能提升图书的价值。特别是更加直观与形象的新媒体技术的加持，可以进一步强化图书的市场竞争力。

第三，图书出版编辑在营销与推广环节，需借助新媒体技术达成更优的营销效果。例如，图书编辑人员可以在图书封底位置印上出版社的公众号二维码，力争取得更好的传播效果。另外，也可在图书附加的二维码中关联图书网店页面，便于读者通过扫描二维码直接进入图书网店购买。同时，借助新媒体技术有助于构建编辑与读者间的交流渠道。当前大部分出版社都开设了微博官方账号、天猫店铺、抖音号、快手号等，通过这些新媒体平台可实现编辑与读者随时随地沟通，提升图书的后续服务力，增加图书的市场销量。

（四）夯实图书出版编辑的内容创作力，秉持“内容为王”的基本原则

新媒体时代，图书出版编辑要想创作出高品质的内容，就必须进行大量的调查研究，才能真正了解读者的需求与喜好，进而准确定位图书出版的内容创作方向，出版符合读者心理期待的优质图书产品。对此，图书出版编辑首先要端正自身的工作态度，确保各项工作都能落实到位，且要以大众和现实社会为出发点与落脚点，深挖有特色、有深度、有新鲜感的内容资源，在搜集图书内容资源的过程中还要做好记录，设置专门的图书内容资源库，并广泛查阅资料，从而为后续的图书编辑工作奠定扎实的基础[5]。要深入一线，大量实践，多接触普通受众，用心体会现实生活中的点滴，才能淬炼出高超的内容创作力。

（五）增进图书出版编辑的活动服务能力，持续提升图书品牌形象

新媒体时代，图书出版编辑要树立服务意识，提升活动服务素养与能力，不断延展图书出版活动服务的空间与层面，秉持读者至上的服务原则，为广大读者提供全面的、多样的图书阅读服务。例如，图书出版编辑可以依托新媒体平台，积极开展图书评审活动，邀请读者广泛参与到活动中，并结合其自身阅读体验提出意见或建议。图书出版编辑则可以此为参考依据，及时优化图书编辑工作，保证图书编辑的形式、内容、模式等与读者的阅读需求契合。

图书出版社还可以通过新媒体平台不定期开展问卷调查，围绕已出版图书展开市场调查活动，及时汇总分析读者的阅读感受与反馈，从而为图书出版编辑工作提供有益的指导。在新媒体时代激烈的市场竞争中，图书出版社要想脱颖而出，需要多方面的优异表现，服务力就是其中的加分项。而正是新媒体平台的独特优势为图书编辑获取相关读者信息提供了便利，也便于为广大读者提供个性化、精准化的服务，从而获得读者的好评，提升图书的价值。另外，图书出版编辑在提升素质的同时，应围绕市场需求，将搜集到的信息及时通过新媒体平台快速传递给读者，以便获得更高的关注度，同时还可以在新媒体平台开设专门的留言板，强化与读者之间的互动交流，以满足广大读者的多样化阅读需求，在塑造图书品牌良好形象的同时，实现图书编辑素養的同步提升。

（六）培养图书出版编辑的市场敏感度，做到图书精准推广营销

市场认可度的高低是图书出版成功与否的一个主要指标。新媒体时代，传统图书出版行业要想赢得立足之地，就必须紧跟时代潮流，借助新媒体技术优势实现图书的有效宣传，抢抓更多读者的眼球，促进图书快速推广与销售。

对此，图书出版编辑应在提升专业素养的基础上增强自身的营销意识，主动开展图书出版流程的策划营销，制定编发联动体制机制，深层次、全方位把握市场动态与读者的最新需求，借助线上线下同步推广模式，打破时空局限，实现作者与读者间的互动，做到精准推广与营销，实现图书出版的目标与价值[6]。同时，图书出版编辑在营销实践中，要避免利用公众焦虑、内容碎片化与同质化、打擦边球等手段博取高关注度，而是要融合新媒体优势，找准图书出版定位，精耕细作优质内容，创新广大读者乐于接受的种草笔记、短视频等营销模式，切实推动图书价值不断升级，改进盈利模式，赢得更广阔的市场空间。

三、结语

图书品牌的影响力与编辑素质有密切关系，甚至是图书品牌确立与发展的命脉所在。在传统图书出版与新媒体之间相互竞争、互补与融合的新形势下，提高编辑素质，提升图书出版质量，是实现图书出版成功转型升级的关键之举。因此，图书出版编辑要充分发挥新媒体的优势，通过提升新媒体应用与数据分析能力等，提升自身的素养，推动新旧媒体互融互通。

参考文献：

[1] 王灵燕.新媒体时代提升教辅图书编辑质量的有效对策分析[J].文化产业，2022（6）：4-6.

[2] 来敏倩.立德树人视域下高中体育游泳教学的德育研究[J].冰雪体育创新研究，2021（12）：135-136.

[3] 岳乾.传统出版物在新媒体环境下的价值重塑：以“拆书”为例[J].新媒体研究，2021（1）：109-111.

[4] 朱军，张文忠.融媒体编辑核心能力模型构建与培养探析[J].新媒体研究，2021（13）：101-103.

[5] 王鑫.新媒体时代新闻出版编辑素质的提升[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版），2018（11）：150-152.

[6] 官军燕.大数据时代下传统图书出版编辑应对挑战的有效措施[J].中国传媒科技，2021（12）：114-115.

作者简介 许颖，编辑，研究方向：编辑出版。