APP下载

红酒与螃蟹

2023-03-02罗振宇

读者 2023年4期
关键词:菜头红油广告词

☉罗振宇

这是一个关于讲老实话的故事。

一个人该不该讲老实话?所有人都会说,该讲。但遇到具体情境,讲老实话,其实没那么容易。

比如,法国一家著名的酒庄遇到了一个问题:有一年的极端天气导致葡萄的品质大打折扣。这对卖酒的人来说,就是个难题——不说老实话吧,客户能尝出来;说老实话吧,又怕没人买。这可怎么办呢?

我看到舒宸老师的广告文案:“气候让葡萄略微酸涩,这一杯共敬这一年的不完美。”

在这个文案里,“不完美”成了一个特色。

在中国,也出现了几乎一样的情况。2022年夏天的高温使大闸蟹的生长受到影响,个头儿比往年小了不少。面对这种情况,广告文案该怎么写?

有的商家,前一年的广告词是“丰满肥嫩,晶红油润”,这一年的广告词仍是“丰满肥嫩,晶红油润”。

这就叫不老实。

我的朋友和菜头,提出一个广告文案:“今年螃蟹虽小,亦是一期一会。”

大年也好,小年也罢,都是今年。今年过去再也不会来,无论多糟糕的一年也是自己生命中特别的一年。

这件事给我的启发是,既说了老实话,又呈现对自己一段经历的珍爱,并保持了对未来的期待。这才是高境界的老实话。

(颂 真摘自罗振宇2023年“时间的朋友”跨年演讲)

猜你喜欢

菜头红油广告词
采用安全层法对红油爆炸事故进行定级的探讨
红油抄手
好的标题就是内容的“广告词”——侠客岛取标题的六点经验
为青蛙给泥塘写广告词
《蔡澜谈食材》之红菜头
红油变蛋
泥塘广告词
最好的老年人食谱
菜头儿的故事
觅食记难(三)