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稻香村发力海外市场向世界传递“中国味道”

2023-02-24雷志润

品牌研究 2023年1期
关键词:兔年稻香村礼盒

■ 本刊记者 雷志润

近日,针对近年来海外市场对于春节的重视,稻香村集团推出了多款年货产品,在海外市场陆续上市。与此同时,稻香村集团还将深度参与海外的一系列新春活动,用传承百年的传统味道抚慰海外华人的乡愁,与世界共迎中国年。

沉甸甸的礼盒倾注了满满的心意。每到过年,苏州稻香村的年货礼盒都会在海外热销,酥香绵软的中式糕点让海外游子一解思乡之情。今年的年货礼盒,品种由去年的7个增长至26个,为消费者提供丰富选择。除了美味的糕点,苏州稻香村也借此机会不断传播中国传统节日文化。年货限定礼盒-国民潮礼内还有对联、红包、扑克牌,让国外友人也能感受到“中国式过年”的文化特色。

苏州稻香村海外事业部负责人董克志介绍,这是稻香村今年首批到岸的年货产品,在疫情影响下,出口的难度依然很大,稻香村8月就开始筹备接单,10月中下旬开始发货,确保了年货的及时上市。后续还有多批次陆续到达海外各个港口,确保海外年货糕点的供应。

年货陆续上市,让世界品尝中国味道

稻香村集团为更好地迎接兔年春节,销售与生产工作正如火如荼地进行中,多款形式、内容丰富的兔年年货产品已发往海外,即将登陆美国、加拿大及欧洲、澳洲等地区。除当地大型商超外,稻香村集团的年货产品还将上线亚米网、Weee、Freshgogo等线上渠道,以更加便捷的购物体验,慰藉海外消费者思乡的“中国胃”。

伴随着中国文化在世界上的影响力日益增强,稻香村集团还打造了多款集心意与美味于一体的年货礼盒,以醇厚甘甜的口味和中式包装,承载着深厚的中国传统文化,为海外消费者馈赠亲友提供更多选择。

据了解,苏州稻香村于1773年在苏州创始,是“稻香村”品牌的创立者,至今已传承248年,是商务部首批认定的“中华老字号”,“稻香村”糕点类商标的唯一持有者,“稻香村苏式月饼制作技艺”被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。2014年组建为稻香村集团,现已发展成为大型现代化企业集团和中式糕点行业龙头企业。

自2013年成立海外事业部以来,稻香村集团产品已经远销至以美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚等欧美发达国家为主的全球40多个国家和地区,2022年首次进入新加坡与韩国市场,持续拓展海外版图,出口额年均增长50%以上,真正让“稻香村”品牌成为中国味道在世界舞台的一张名片。

传递文化魅力,老字号出海异彩纷呈

中式糕点远销海外的同时,稻香村集团还通过各种方式进入海外市场,为海外华人营造浓厚年味。过去两年的除夕夜,稻香村集团连续登上纽约时代广场巨幕,其悠久的历史和开放的态度在全球华人中留下了深刻的印象。今年,稻香村集团将第三次亮相时代广场,为全球华人送上新春祝福,让世界领略中华老字号独有的文化魅力。

此外,兔年春节期间第五届新潮食品展销会将在美国洛杉矶如期举行,稻香村集团将作为中式糕点的代表品牌深度参与,与全美线下商超渠道、电子商务平台、餐饮批发等各渠道合作伙伴一道,以中式糕点为承载,提升品牌影响力。据悉,今年第五届新潮食品展销会人流量预计超过20万人次,届时将有更多海外消费者品尝、体验并爱上中式糕点。

苏州稻香村的海外影响力不断被验证,月饼、粽子、年货、冷冻汤圆及冷冻糕点等产品在海外市场上颇受欢迎,销售连年增长。同时,还接连亮相哈萨克斯坦世博会、“一带一路”合作高峰论坛等国际活动,并与Hello Kitty、功夫熊猫等国际知名IP品牌推出联名产品,与国际接轨,刷新消费者的品牌认知。

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