史安斌 朱泓宇

近日，欧盟对外事务部发表报.告，渲染俄中有意“操弄欧洲舆论”，称两国的合作将对欧洲安全“形成威胁”。欧盟外交和安全政策高级代表博雷利还在致辞中宣称俄中正在展开“叙事之战”，通过操纵资讯来试图影响舆论。美国一些媒体和智库也一再鼓噪，'中国正在利用“深度伪造”等技术，打造虚拟主播进行所谓“欺骗性宣传”。种种迹象表明，美西方正在对中国发动新一轮舆论攻势，并演化成为一场：'叙事战”和“认知战”。这场“战役”有组织、成规模、有目标，由政客、媒体与智库相互唱和，对我国国际传播工作构成新的挑战。

长期来看，不论是近期热点，还是以往炒作，美西方主导的“叙事战”的'基本内核与“元叙事”始终不变。从本质上理解，叙事是一种认知框架，涉及传播主体对特定议题的阐释、判断与态度，最终在话语叙述层面形成论述，并通过传播渠道塑造公众认知与舆论走向。近年来美西方的一些媒体和智库试图将中国政府歪曲为““利维坦”式的负面形象，在“中国威胁论”的基调上，刻意制造东西方之间“专制与民主”的二元对立与认知冲突，反复强化“无论中国做什么都是错的”的“洗脑式”叙事框架，以配合华盛顿打压、遏制中国的战略目标。

从应对策略的角度而言，遭遇美西方舆论的无端指摘、无稽之谈，我们应做到有根有据、有条有理，破除话语壁垒，避免硬碰硬、.打口水仗，陷入对方的话语圈套与逻辑陷阱之中。要真正占据国际舆论场主动权和叙事战的先机，则应以战略传播思维统合各方力量，构建和传播自主叙事体系。

在国际祷播的信息与受众层面，应做到叙事内容的多层次化与叙事对象的明晰化。面对美西方叙事框架试图打造的“刻板印象”，中国自主叙事创新须引入“再框架化”的思维，以全人类共同价值为切入点，讲好中国共产党人心怀天下的故事，讲好中华传统文化在新时代革故鼎新的故事，讲好普通中国人爵厉奋发的故事，这将极大丰富中国叙事的内涵与层次，提升文化接近性。同时，要有鲜明的受众意识，以“一群一策”的精准传播理念用海外受众听得懂、愿意听的叙事逻辑传播中国声音，在叙事的过程中减少文化折扣，以期达到传播者与受众之间共情效应的最大化。

在国际传播的渠道与效果方面，可实现叙事平台的自主构建与叙事效能的提升。在西方把持的互联网与社交媒体平台，中国声音往往“有理传不开:'，因此以“平台化意识”来建设更透明、公开、公正的传播渠道至关重要。抵御美西方散布的谬讯，不仅要利用现有社交媒体平台更多使用活泼的展;头语言和临场感讲好多元化的内容，而且还需竭力打造“讲得出、听得到、传得开”的数字平台。叙事效能也应“更上层楼”，一方面加强对国际传播效果的监测与评估，另一方面则以能力建设为要，培养真正懂传播、擅叙事的国际传播人,积极吸纳民间力量，尤其是那些在不同文化之间穿梭自如的“第三文化人”，或者具有亲和力的、可以用双语自如表达的Z世代。最新案例是赢得世界关注的网坛新秀吴易曷和郑钦文。

此外，还应该高度重视前沿科技对自主叙事体系构建的加持作用。智媒时代已经到来，基于语料库与大数据的聊天机器人或将参与到新闻生产流程之中。一方面要加强防范自动生成内容与虚假信息的泛滥，强化真实、立体、全面的中国叙事供给能力。另一方面则要扶持本土互联网机构开发“人工智能内容生成平台”（AIGC）,秉持“技术向善”的基本原则，借助新科技打开“叙事突破口”，形成用户与内容的连接，培育圈层社群，提升传播效能，在国际传播与自主叙事体系的构建过程中，与时俱进地向世界“智能化”　言说中国、传播中国，为构建人类文明新形态助力赋能。▲（作者分别是清华大学新闻与传播学院教授，爱泼斯坦对外传播研究中心主任；清华大学新闻与传播学院博士研究生）