朱佳宁

（长沙理工大学设计艺术学院 湖南，长沙 410114 ）

引言

品牌强农是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，充分发挥好品牌的引领作用直接关系到农业农村现代化发展、农民收入和城市居民生活水平持续提高[1]。自党的十九大提出乡村振兴战略以来，党中央、国务院大力推动品牌强国战略，我国农业品牌建设力度空前。茶产业作为一项特色显著的农业产业，在促进三产融合、推动区域经济发展、促进乡村振兴等方面具有重要作用。“小产区”茶品牌作为品牌强农的重要方向，通过与区域公共茶品牌的组合，将能更有效的覆盖市场。本文以安化茶叶为例，通过分析安化“小产区”茶品牌的发展困境，在此基础上以茶叶“小产区”优势资源挖掘为切入点，以品牌设计驱动乡村文化再生产，探索“小产区”茶品牌设计路径，助力品牌强农。

1 “小产区”茶品牌发展背景

产区一词最早源自法国波尔多葡萄酒产区，用于界定特定产品（如葡萄酒）的产地或生产区域。葡萄酒产区的概念引入了地理标志保护和产区认证，强调特定地域的自然环境、气候条件、土壤特性等因素对葡萄生长和酿造过程的影响。该地理标志认证方式为消费者提供了选择和区分葡萄酒的依据。茶叶的品质形成与立地环境、茶树品种、种植和加工技术等紧密相关，不同产地的茶叶存在显著品质差异，生产者和经营者可加深化差异化商业策略以获得更佳经济效益。因此，有必要对“小产区”茶品牌所拥有的资源优势进行简要归纳总结。……