文_吴勇毅

一年一度的“双11”购物狂欢节已正式落下帷幕，家电品类再度是2023年“双11”大促的主角。

与此同时，绿色节能家电、取暖类家电在“双11”期间脱颖而出，成为广大顾客置家购物选择中的新风尚，形成消费升级新趋势。

年末盛宴的重头戏，家电品类仍然表现亮眼

虽然2023年几家国内大型电商平台并未公布“双11”总交易量，然而根据星图数据显示，10月31日20:00～11月11日23:59(京东起始时间为10月23日20:00)，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。TOP10类目分别为：家用电器，手机数码，服装，个护美妆，女鞋/男鞋/箱包，电脑办公，食品饮料，家具建材，母婴玩具，运动户外。其中，家用电器总销售额为1526亿元，全网销售额占比高达15.6%，排在首位。

从产品上来说，苏宁易购《双11电器消费观察》显示，新趋势家电产品密集出圈，以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比大增117%、125%、132%。与此同时，绿色节能家电、取暖类家电在“双11”期间脱颖而出，成为广大顾客置家购物选择中的新风尚，形成消费升级新趋势。

从细分品类看，洗衣机此次脱颖而出表现亮眼，与冰箱、热水器、彩电和空调共同占据家电市场销售量和销售额的双料前五，另外饮水机、空气净化器、投影仪等生活小家电也表现抢眼。

从细分平台及品牌看，天猫平台大家电海尔稳居第一，美的、小天鹅紧随其后，生活电器销售额前三名分别为美的、科沃斯和追觅。京东平台大家电海尔、美的稳居前二，生活电器美的遥遥领先，其后分别为小米、苏泊尔。……