□苏 卓 陈 波

（武汉理工大学 湖北 武汉 430070）

中华优秀传统文化具有超越时代的永恒魅力、守正创新的辩证基因和多元一体的综合禀赋。在古代，中华优秀传统文化的传播主要依靠的是文字记录、节度使往来、派遣游学、和亲等方式，后来逐渐发展到依靠商业活动、人口迁移、教育等形式。如今互联网的快速发展对传统文化的传播产生了巨大的冲击，随着全球化的深刻演变和媒体的融合发展，各个国家的文化传播逐渐融入全球性大数据领域。一方面，多个国家的传统文化乃至意识形态相互渗透，改变了以往单一的传播方式；另一方面，新媒体的快速发展使众多网络意见领袖应运而生，打破了依赖主流媒体传播国家文化的格局。“意见领袖”这一概念最早是由美国作家拉扎斯菲尔德等在《人民的选择：选民如何在总统选战中做决定》中提出的，后在《个人的影响力：个人在大众传播中的作用》一书中又对其进行了丰富。国内传播学研究者郭庆光后来将“意见领袖”归纳概括为活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点、建议并对他人施加个人影响的人物。[1]而网络意见领袖则是在网络大发展、信息大爆炸的时代背景下，运用自身一定的知识经验，针对网络场域中一些敏感和热点话题输出自己的“优质意见”，引导舆论走向，且对他人产生一定影响力的特定群体或个人。如当今的微博大V、热门微信公众号以及一些粉丝数量极高的抖音、小红书博主等都在其范畴内。……