贾书丽 曲美彩

（中共莱州市委党校，山东莱州 241600）

推动农产品品牌建设具有重要的现实意义。一方面，规避同质化产品易受市场冲击的属性，另一方面，农业投资大、回收期长、平均利润率相对偏低，亟需开辟新的价值提升空间。2005年以来，中央一号文件连续18次部署农产品品牌建设。2023年进一步提出，强化品牌创建，实施农业品牌精品培育计划。发达国家在农产品区域品牌建设中，创造了很多经典的成功案例，对现阶段我国实施农业品牌精品培育计划具有很好的借鉴意义。

1 世界知名农产品品牌建设经验

美国“新奇士”柑橘、日本爱媛柑橘、新西兰“佳沛”奇异果等是世界农产品领军品牌, 在中国也有广泛的知名度, 深受中国消费者的喜爱。重视产品品质、发挥协会作用、研究市场需求、注重宣传推广、政府政策支持等是以上品牌成功的主要经验。

1.1 严格质量把控，提升产品品质

产品品质是提高消费者选择产品的重要因素之一。只有为消费者持续提供优质安全的产品，才能获得市场的认可。发达国家农产品生产企业采取多种措施保障农产品质量，为农产品品牌建设提供有力的品质支撑。

新奇士柑橘从摘果到选果到包装都执行严格的质量检测标准，每箱水果都打上包装厂及责任人标记，一旦发现问题，可迅速追查到经办责任人，以此杜绝投机取巧现象[1]。新奇士的专职督察员每天进行督导巡视，确保各方执行规定到位、操作标准到位。

佳沛奇异果从包装到果品的颜色、大小、形状都有严格标准，200多道质量关卡保障水果品质高度统一。……