余学军 杨治国 路永贵 薛 玮

（1洛川县苹果营销服务中心，陕西洛川 727400；2延安市果业中心，陕西延安 716000）

洛川县位于陕西省中部，属渭北黄土高原沟壑区，暖温带半湿润大陆性季风气候，塬面开阔，土层深厚，日照充足，雨热同季，昼夜温差大，是世界粮农组织认定的世界最佳苹果优生区，素有“苹果之乡”的美誉。近年来，洛川县委、县政府以把洛川苹果打造成“中国第一、世界品牌”和引领全国苹果产业航母为目标，按照“争创一个品牌、联结一个企业、开拓一方市场、带动一片基地”的营销模式，突出内部营销体系和外部营销网络建设两个重点，不断探索洛川苹果品牌建设新路径，在社会各届大力支持和全县上下的不懈努力下，成功走出了一条洛川苹果品牌发展之路，成为全国苹果产业的引领者和示范者，为县域经济发展和果农增收奠定了坚实基础。

1 基本情况

洛川县苹果产业协会是经县委、县政府批准，注册成立的社团组织，注册资金3万元，围绕技术培训、果品营销、信息服务和品牌培育等内容开展相关业务，是洛川苹果地理标志证明商标持有人。洛川县苹果产业协会，先后被中华商标协会、中国果品流通协会、延安市人民政府授予“2015年中国果品区域公用品牌建设杰出贡献奖”、“一带一路商标品牌建设”和“全市实施商标品牌战略先进单位”。2015年洛川县整体通过国家绿色食品（苹果）原料生产示范基地认证的苹果基地有53 万亩，出口注册认证果园13 万亩，有机苹果生产基地6.8 万亩。……