高偌淇王传发

（1.西南林业大学 马克思主义学院，云南 昆明 650224；2.云南民族大学 马克思主义学院，云南 昆明 650504）

意识形态话语权的建构是中国共产党执政的重要政治保证，不仅关系到中国在国际社会的话语地位，而且关系到国家安全和政权稳定。在我国社会转型时期，各种社会思潮不断涌现，各式各样的话语相互激荡，意识形态领域的斗争十分激烈、复杂。面对错综复杂的意识形态斗争形势，习近平总书记提出了“必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落”①习近平关于全面从严治党论述摘编［M］.北京：中央文献出版社，2016：66.。在新形势下，总结百年来党的意识形态话语权建构的历程，深入解读党掌握和巩固意识形态话语权的成功经验以及实践路径，可在新的时代背景下为党进一步巩固意识形态领域话语权提供历史借鉴和现实经验。

一、中国共产党意识形态话语权建构的百年历程

意识形态话语权在党的百年奋斗历程中始终发挥着重要作用。百年来，中国共产党之所以能克服一次又一次的困难，取得一个又一个的胜利，其重要原因之一就是持续巩固和加强意识形态话语权的建设，并且紧跟时事调整话语策略，创新话语体系，以适应时代变化，使意识形态话语权的建设更加系统、科学。

（一）新民主主义革命时期：中国共产党意识形态话语权建构的起点

党的意识形态话语权建构的历程，起始于老一辈无产阶级革命家在新民主主义革命时期对马克思主义理论的学习和传播。在俄国十月革命的影响下，先进的中国无产阶级革命家将马克思主义引入中国，并在全社会进行广泛宣扬和传播。中国共产党成立之后，就确立了“从俄国十月革命中汲取养料”的指导思想，并通过一系列宣讲活动推动马克思主义中国化。以李大钊为代表的一批革命青年在上海成立了社会主义青年团，在北京大学等高校成立了马克思学说研究会，这些都成为中国共产党最早接触马克思主义的组织基础。1921 年，中国共产党第一次全国代表大会通过的《中国共产党第一个纲领》，明确了宣传思想工作的性质和任务，并突出了共产党对意识形态工作的领导作用。1928 年，党的第六次全国代表大会提出不仅要加强党内思想建设，而且强调要加强群众宣传工作，把争取群众作为党的总路线。1938 年，毛泽东在总结长期以来经验教训的基础上，明确提出了马克思主义中国化的命题。从遵义会议到中共七大，中国共产党不断推进马克思主义理论和中国具体实际相结合，确定了以毛泽东思想为核心的各项工作路线，实现了思想整合和政治认同相统一。此外，如何有效克服各种非无产阶级思想也是这一时期意识形态领域工作的重点。例如，延安整风运动在党内进行了一次普遍的马克思主义教育运动，从而提高了全党马克思主义理论水平，同时解决了党内无产阶级思想和小资产阶级思想及其他非无产阶级思想的矛盾，是意识形态建设新的发展。

总之，新民主主义革命时期，通过广泛的马克思主义理论和马克思主义话语的传播，以及思想教育与舆论宣传，中国共产党赢得了民心，有效掌握了意识形态话语权，为中国革命夺取胜利奠定了思想基础。

（二）社会主义革命和建设时期：中国共产党意识形态话语权的确立与曲折发展

新中国成立后，党的意识形态话语权建构在不断探索中前进。1949 年中华人民共和国的成立确立了中国共产党的执政地位，马克思主义意识形态成为共产党执政的指导思想，标志着党对意识形态话语权的争夺取得了初步胜利。但建国初期，非社会主义因素在思想文化方面仍占比较重，就意识形态建设而言，任务仍十分艰巨。针对建国初期的社会环境和舆论氛围，以毛泽东为代表的第一代中国领导人提出了党的建设首要的是加强思想建设。一方面，为了牢固确立马克思主义的指导地位，党中央积极总结历史实践和经验教训，强调用马克思主义理论武装全党、教育人民，并且综合施策，多措并举，加大理论武装的深度、强度，为全党全国人民树立起马列主义的光辉旗帜。另一方面，开展整党运动，批判一切非无产阶级思想。鼓励人民群众广泛参与批评、否定和破除帝国主义思想糟粕、封建主义思想文化和资产阶级思想，对意识形态领域的混乱状况进行彻底纠正；此外，《毛泽东选集》的出版和发行也成为这一时期的意识形态宣传教育的重要载体。1956 年社会主义制度确立后，随着在经济和政治两方面取得重大成就，中国共产党逐步掌握了意识形态工作的领导权和主导权，提出了将马克思主义同中国实际进行第二次结合，同时正确分析了社会主要矛盾变化，先后通过立法形式、政策宣传、理论学习、整风运动等手段不断加强马克思主义意识形态话语权。但是，由于社会主义建设经验不足，50 年代中期以后党的建设逐步走向“左”倾，过分强调了思想领域的阶级斗争，对意识形态的功能作用过分夸大，甚至导致了十年动乱。这些失误不仅给我国意识形态工作带来了较大的负面影响，也制约了其他各方面工作的正常开展。

在社会主义革命和建设时期，党的意识形态工作虽然出现过偏差和失误，但马克思列宁主义在意识形态领域中的指导地位仍然确立。这一时期中国共产党对意识形态工作的不断探索，推动了马克思主义由政党的意识形态转化为人民群众的思想共识，确立了马克思主义意识形态话语权，为社会主义革命和建设注入了强大动力。

（三）改革开放时期：中国共产党对意识形态话语权的重构与创新

1978 年，党的十一届三中全会重新确立了实事求是的思想路线，为接下来党加强和巩固意识形态话语权工作的顺利开展奠定了基础。同时，以邓小平为代表的第二代领导人从新的历史时期、新的历史任务出发，创新性地阐明了建设、巩固和发展社会主义的基本问题，在此基础上形成了邓小平理论。以江泽民同志为核心的党的第三代中央领导集体，在建设中国特色社会主义的实践中，以“三个代表”重要思想引领党的建设，实现了主流意识形态的历史性推进。以胡锦涛同志为核心的党的第四代中央领导集体，着眼于全面建设小康社会进程中出现的新问题，形成了以人为本、全面协调可持续的科学发展观，实现了我国主流意识形态的创新性发展。

改革开放以来，邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观都是中国共产党人在新的历史方位和历史条件下对马克思主义与时俱进的发展，极大地丰富了马克思主义的科学内涵和时代价值，为党的意识形态理论增添了新的内容，大大提升了党对意识形态话语权的掌控力和领导力，为开辟中国特色社会主义新事业提供了有力的思想保证和坚定的舆论支持。

（四）中国特色社会主义新时代：从意识形态话语权建设到话语体系的优化和创新

中国特色社会主义迈入新时代以来，我国进入了大发展大变革时期，国内外形势的深刻变化提醒着我国所要面临的意识形态领域的斗争将会更加激烈。为此，以习近平同志为核心的党中央对意识形态话语权建构表现出高度重视，着重丰富意识形态话语内容，优化话语体系，创新意识形态话语权建构策略。总体而言，可以从以下几个维度把握新时代意识形态话语权建构的战略部署及其显著成就。

党内思想认识的显著提升。十八大以来，以习近平同志为核心的党中央将意识形态工作明确为“一项极端重要的工作”，并要求“牢牢掌握意识形态工作的领导权、管理权、话语权”①习近平关于全面从严治党论述摘编［M］.北京：中央文献出版社，2016：66.。为提升新时代党的意识形态话语权，习近平总书记提出了将意识形态的建设纳入“四个全面”的战略布局，纳入“五位一体”的总布局，与新时代各项规划和建设协同推进、统筹布局，为党的意识形态话语权建设指明了大方向，明确了大背景，这意味着新时代党对意识形态话语权建构的重要性有了更清晰明确的认知。第二，制度体系的完善。十九届四中全会明确提出：“坚持马克思在意识形态领域指导地位的根本制度，坚持以社会主义核心价值观引领文化建设制度、完善坚持正确导向的舆论引导工作机制”②习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告［N］.人民日报，2017-10-28（001）.，坚持和完善了意识形态领域的各项制度体系，为意识形态话语权的建设强基固本。第三，话语体系的优化创新。十八大以来，习近平总书记将马克思主义基本原理与新时代具体实际相结合，形成了习近平新时代中国特色社会主义思想，党的指导思想不断与时俱进。与此同时，习近平总书记首次提出并详细阐释的“中国梦”也成为党在新时代创新和优化意识形态话语体系的起点，以“中华民族伟大复兴”凝聚起了全体中华民族的共识，极大地提升了中国共产党意识形态话语权的影响力。除此之外，党和国家还提出“构建人类命运共同体”、“四个自信”、“五个发展理念”等具有前瞻性、战略性的思想理念和实践要求，为党的意识形态话语权建构增添了丰富内容。第四，话语场域的新开拓。21 世纪是信息化与网络化的时代，互联网以其强大的话语导向功能和舆论引导功能影响着主流意识形态话语权的建设，意识形态话语权的斗争逐渐转变为网络意识形态话语权的争夺。因此，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出了“要把网络上舆论工作作为宣传思想工作重中之重来抓。”积极抢占网络话语空间，利用网络新方式，做好网络意识形态与思想政治宣传工作，把握网络舆论的主导方向。与此同时，党中央还提出将高校建设成为意识形态工作的前沿阵地，坚持正确的办学导向；此外，还强调新闻宣传部门必须坚持“守土有责、守土负责、守土尽责。”新时代，党和国家全方面、多角度地安排和部署意识形态工作，牢牢掌握意识形态的话语权和领导权，推进党的意识形态建设迈入新高度。

二、新时代中国共产党掌握意识形态话语权的主要经验

中国共产党不管是在革命斗争年代，还是在改革浪潮和现代化建设当中，始终都将意识形态话语权建设融入到全过程，持续丰富和完善意识形态话语权建构的目标体系和战略方略，取得了令人瞩目的成就，积累了丰富的经验，从思想理论层面和实践层面有力地推动了意识形态话语权在新时代的发展和巩固。

（一）坚持党的领导是意识形态话语权建构的根本保障

马克思指出：“统治阶级的思想在每一时代都是占统治地位的思想”①中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局编.马克思恩格斯全集（第1 卷）［M］.北京：人民出版社，2009：550.。中国共产党必须要充分发挥自身领导意识形态工作的重要作用，在意识形态领域充分肯定马克思主义的引导作用，只有这样才能够将意识形态话语权牢牢地把握在自己手中。纵观我党百年奋斗史，之所以能取得革命、建设、改革过程当中的胜利，一个重要经验就是高度重视对思想宣传工作的绝对领导，牢牢掌握意识形态话语权。毛泽东同志曾指出：“掌握思想领导是掌握一切领导的第一位”②中共中央文献研究室.毛泽东文集（第2 卷）［M］.北京：人民出版社，1999：435.。邓小平同志也认为，思想政治工作是推动党的领导不断改善的关键抓手③邓小平.邓小平文选（第2 卷）［M］.北京：人民出版社，1994：124.。新时代，习近平总书记再次强调，党必须要全面领导思想工作，将思想宣传以及意识形态方面的管理权牢牢地把握在自己手中④习近平.举旗帜 聚民心 育新人 兴文化 展形象 更好完成新形势下宣传思想工作使命任务［N］.人民日报，2018-08-23（001）.。由此可见，不管是在治国理政还是在自身建设方面，党和国家都高度重视意识形态工作，并将巩固和发展意识形态话语权一以贯之地执行到底。

2013 年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，我们一定要增强阵地意识。宣传思想阵地，我们不去占领，敌人就会去占领。因此，党对意识形态工作的领导绝对不能忽视和放弃。苏共亡党亡国的教训告诉我们，放弃共产党的绝对领导地位、放弃马克思主义的指导地位，任由敌人占领意识形态领域的高地，最终会彻底丧失共产党的话语地位，使西方敌对势力乘虚而入。尤其是在当今世界百年未有之大变局的格局下，国内外斗争愈发激烈和严峻，国内不断涌现出形式各异的新思潮，这极大地威胁到了我国的意识形态安全和意识形态话语权建构。因此，在新时代背景下，我们必须牢固树立起抵御西方“和平演变”的钢铁长城，坚定增强“四个意识”，始终做到“两个维护”，以更有力的举措、更有效的方式，将意识形态话语权牢牢掌握在中国共产党手中①廖鹏辉，王永贵.百年大党掌握意识形态话语权的成功经验和未来展望［J］.当代世界与社会主义，2021（04）.。

（二）坚持以人民为中心的价值导向是意识形态话语权建构的力量之源

一个政党是否能够牢牢掌握意识形态话语权，在很大程度上是由话语对象的认同程度所决定的，而广大人民群众则是意识形态的话语对象，所以，只有与人民群众保持血肉联系，真正地想群众之所想，使群众切身需求得到满足，才能够更好地建构意识形态话语权。邓小平曾强调，社会主义不能搞假大空，否则就无法赢得人民的信任②邓小平.邓小平文选（第2 卷）［M］.北京：人民出版社，1994：314.。中国共产党要想将意识形态话语权充分掌握在自己手中，必须坚持以人民为中心的价值导向。例如，毛泽东思想准确把握了人民想要独立自主、自力更生的迫切期望；邓小平理论体现了人民对改革开放、走向富裕的愿望；“三个代表”重要思想反映了人民对小康社会的美好期盼；科学发展观体现了人民对社会主义发展道路的构想；习近平新时代中国特色社会主义思想顺应了人民从站起来、富起来到强起来的热切期望。这些经验启示我们，人民当中蕴藏着无穷的力量，党的意识形态工作必须要充分依靠人民才能够不断做出新成绩。在新的历史方位下，意识形态话语权建设不能只停留在思想政治层面，还应把满足人民对物质和文化的需求作为所有工作的根本落脚点。在意识形态话语权建设工作开展过程当中所采取的方式也必须要贴合人民群众的喜好。

（三）坚持指导思想一元化与思想文化多样性相结合是意识形态话语权建构的基本策略

我们通过百年建党历史不难发现，中国共产党意识形态话语权建构必须要以马克思主义为根本指导，这也是开展此项工作的灵魂所在。习近平总书记明确指出：“宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”③习近平.习近平谈治国理政（第1 卷）［M］，北京：外文出版社，2017：153.。在中国共产党领导革命、改革、建设的历程中，始终不能以多样性来否定马克思主义的主导性，更不能取而代之，而是要持续巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。然而，对于已经进入新时代的中国特色社会主义而言，各种社会思想相互交锋，多种错误社会思潮层出不穷，比较具有代表性的有民主宪政、新自由主义、历史虚无主义等思想。党在对这些错误思潮进行批判和斗争的同时，也要增强人民群众辨别价值的能力和抵御错误观念渗透的能力，使群众能够对科学的马克思主义形成清醒和正确的认知，更加坚定认同马克思主义意识形态。目前，面对各种错误思潮，我们必须要直面并将意识形态斗争中最突出的思想交锋问题牢牢把握住，将主动权拿到自己手中，使马克思主义意识形态话语能够在思想交锋中充分显示出自身的真理性和科学性。

在意识形态领域虽然需要始终坚持马克思主义的指导地位，并不意味着不允许其他思想文化的存在。马克思主义意识形态话语权的彰显并非是一枝独秀，而是要在其引领下实现百家争鸣，促进思想文化的多元化发展④张振.中国共产党意识形态话语权建构的百年历程、鲜明特征及其基本经验［J］.江苏社会科学，2021（03）.。以马克思主义意识形态引领多元化的社会思想，既能克服和避免意识形态领域中的杂音、噪音的不利影响，又能满足人民群众多种多样的文化需求。在思想文化领域既能够保持较为统一的意志，同时又不失自身的生动活泼性。因此，一元化的指导思想并不影响多元化思想文化的发展，两者对于社会主义文化的发展同样具有积极的推动作用。

（四）加强舆论和思想阵地建设是意识形态话语权建构的重要途径

中国共产党能使民众深刻认识并充分认同马克思主义意识形态，并不断为其发声，其中的一个重要途径就是加强舆论和思想阵地建设。中国共产党自诞生之初便成立专门的机构负责意识形态和宣传工作，注重加强向全社会宣传马克思主义和党的方针、政策以及路线，从而有效提升和巩固了党的意识形态地位。就宣传方式而言，在党的理论宣传方面主要采取的方式为诗歌、戏剧以及书籍等，为党树立起了良好的形象。建国之后，设立了专门的通讯社和广播台负责对马克思主义理论进行传播，为更好地传播党的理论和路线搭建了强有力的平台。改革开放以来，面对思想领域出现的新情况和西方意识形态的渗透，党对于新闻媒体的领导权非常重视，积极正确地引导思想舆论，防止一些别有用心的人破坏我们的舆论阵地。进一步加强对思想舆论的引导，确保舆论阵地性质不变。党的十八大以来，网络意识形态领域的舆论生态变得愈发复杂，所以，中国共产党对于建构信息化时代网络意识形态话语权给予了高度重视，确保能够将网络意识形态斗争的主导权牢牢地掌握在自己手中，把网络意识形态话语权建设工作推向一个新的阶段。同时，特别是对高校、军队、互联网等重点人群、重点领域，更要重视相关的宣传工作，从而确保思想舆论传播阵地不失守，使意识形态领域的话语权得到了进一步的巩固。新时代必然会出现更多的新情况，新难题也在所难免，所以我们必须要将舆论和思想阵地建设上升到国家安全角度，确保我国意识形态话语权建设行稳致远。

三、新时代中国共产党意识形态话语权建构的实践路径

中国特色社会主义进入新时代，中国共产党在意识形态领域迎来了新的历史发展契机。我们必须从历史经验中汲取创造未来的智慧，立足当代中国实际，敢于直面问题，积极寻找提升中国共产党意识形态话语权的方法策略。

（一）话语主体：加强意识形态工作队伍建设，提升主流意识形态影响力

意识形态话语主体是话语权建设的关键所在，“主流意识形态话语权的建构总归来说，是话语主体向话语客体展现表达权的问题”①李安增，孙秦敏.新时代主流意识形态话语权建构的理论审思［J］.山东社会科学，2020（10）.。话语主体在意识形态话语运行过程中起着主导作用，在很大程度上直接影响着意识形态话语权的价值导向，因此，我们必须注重话语主体队伍的培养和建设，增强话语说服力及影响力。

1.牢牢坚守话语主体队伍的政治立场。话语主体不仅是话语思想的提出者，更是话语体系的捍卫者。目前来看，意识形态工作主体队伍主要是党员干部、理论研究者、宣传工作者等以党为主导力量的多元化的合作主体。话语主体队伍在话语权建设阶段占据着主导地位，应以鲜明的政治立场把握建设方向。一是要深入学习马克思主义理论。习近平总书记强调：“要抓好理论学习，通过坚持不懈学习，学会运用马克思主义立场、观点、方法观察和解决问题，坚定理想信念”②习近平.习近平谈治国理政（第2 卷）［M］.北京：外文出版社，2017：154.。针对意识形态领域出现的各种问题，话语主体队伍应灵活地应用马克思主义理论、观点和方法解决问题，提升政治觉悟以及政治能力，坚决将“两个确立”与“两个维护”作为最高政治工作原则，坚持提升政治敏锐度，加强自身的鉴别能力。二是应坚持以人民为中心。始终将坚守人民立场这一重要思想贯穿到工作中。意识形态工作团队在开展工作时，不应与广大人民群众脱轨，而应进一步了解他们的日常生活，主动倾听群众诉求，满足群众合理要求，与人民群众保持血肉联系，扎根于人民群众之中。

2.提升话语主体队伍的业务水平和专业素养。话语主体队伍应按照习近平总书记提出的“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”①中共中央文献研究室编.习近平总书记重要讲话文章选编［M］.北京：中央文献出版社党建读物出版社，2016：436.的要求，着力提高专业素养和能力，从而适应新时代意识形态话语权建构不断变化的新形势和人民的新诉求。一是要加强专业培训，充分利用所有教育、文化和科研的优势，定期举办意识形态工作培训班，并邀请专家学者进行专门授课，对习近平总书记在意识形态工作上所做出的重要论述进行深入解读，让话语主体队伍深入学习党的意识形态理论，提升运用理论指导实践、推动工作的能力。二是要注重实践锻炼。要根据实际情况，积极开展话语主体队伍为社会、群众服务的活动，深入群众进行扎实的现场实践调查，为做好意识形态话语权的建构工作积累宝贵的实践经验。话语主体要想灵活地应用所学知识、坚持提升自身的业务能力以及专业素质，就应在实践中坚持打磨，学习先进的理论知识，更好地为新时代意识形态话语权建构工作服务。

（二）话语客体：关注人民需求，增进人民群众对主流意识形态的认同度

话语客体即人民群众是党的意识形态话语的作用对象，党在进行意识形态话语权建构时，应积极建构人民群众听得懂、听得进的话语。因此，党在开展这项工作时，必须以人民群众听得懂、听得进为目标，围绕话语客体的切实需求，有指向性地开展这项工作，加强党在意识形态领域的话语亲和力。

1.以人民为中心，满足人民现实需求。马克思说过“思想一旦离开利益，就会使自己出丑”②中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局编.马克思恩格斯全集（第2 卷）［M］.北京：人民出版社，1957.。思想的问题自然要靠思想解决，但仅此显然不够，思想必须和现实问题结合起来。意识形态话语权的建构工作自然要做好人民的思想工作，但很多思想问题也是因为现实问题导致或带来的。人民的现实需求解决之后，一些思想问题自然就能顺其自然化解。因此，建构主流意识形态话语权必须要关注人民的需求、人民的困难和人民的发展，着力解决人民群众最关心的教育、就业、医疗、社保等问题，满足他们对民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的需求，才能充分调动人民群众的主观能动性。在新时代，进一步将新发展理念落实到位，建立健全人民利益保障体系，关注和解决人民群众的收入分配问题，保证社会主义公平正义，满足人民对美好生活的向往，保证中国特色社会主义发展成果与主流意识形态实现良好互动，提升人民群众对主流意识形态的认同度。

2.立足人民精神需求，以人民喜闻乐见的方法开展意识形态工作。在新时代，我国的主要社会矛盾已发生转变，人民群众的精神需求会进一步提升。这就要求党应以人民群众的精神生活为焦点，致力于满足人民群众的精神需求。大力构建意识形态话语权，有利于消除广大人民群众的精神困惑。在帮助人民摆脱精神困惑的同时，也应关注人民群众的情感，引导他们树立科学正确的三观和合理的道德取向。另外，党在意识形态领域开展工作时应注意“说理”与“陈情”相结合，在宣传党的路线、方针和政策时，要充分考虑人民的思维方式、行为习惯和理解能力，始终把人民的认知和喜好作为重要尺度，把抽象的说教转变为人民喜闻乐见的内容和形式。

（三）话语内容：创新新时代意识形态话语内容，提升主流意识形态吸引力

话语内容是指党的意识形态话语所传达出的价值主张，集中回答了“说什么”的问题。话语内容并非是一成不变的，它必须做到与时俱进。中国特色社会主义进入新时代以来，意识形态话语权的构建面临着许多新情况和新挑战，对党的意识形态话语内容的创新提出了更高的要求。

1.扎根中华优秀传统文化，构建中国话语的丰富表达。中华优秀传统文化不仅为我国意识形态话语内容提供丰富的思想来源，更是提供了生动的话语表达。党的十八大以来，习近平总书记对中华优秀传统文化进行了创新性发展，不断激活中华优秀传统文化并赋予其当代价值，汇聚成了中国特色社会主义意识形态的文化底色。例如，习近平总书记引用“犯其至难而图其至远”来鼓励人民以奋斗创造奇迹；用中华文化“海纳百川，有容乃大”来强调文明在相互影响中融合共进；借古代文明的“丝绸之路”提出了新时代“一带一路”的倡议，形成了新时代中国特色社会主义意识形态建设气势恢宏的深厚底蕴。

在意识形态话语权建设中，借助中华优秀传统文化的好的表达方式，往往可以将深奥的理论通俗化、大众化。如果新时代意识形态话语内容的建构抛弃传统文化，丢掉根本，无异于割断自己的精神命脉。因此，我们要坚守中华优秀传统文化，让我国意识形态话语内容“响中国之声，发中国之言。”

2.强调话语互动，鼓励人民参与创新话语内容。“话语是行动着的语言”①（美）詹姆斯·保罗·吉.话语分析导论：从语法到社会［M］.劳特利奇出版社，2017：03.。如果缺乏社会互动，话语内容难以实现创新。鼓励人民参与创新话语内容，一是要注重采纳人民群众的通俗话语，邓小平在改革开放时引用一句四川民谚“不管黑猫白猫，抓到耗子就是好猫”的影响力扩大到了国内外。“摸着石头过河”原本也是一句民间谚语，后来因经常被中国共产党使用，这句谚语也从原本的民间用语转变成政治意味深刻的话语。因此，人民群众创造历史、创造力量的话语也是一种典型的意识形态话语，为我们创新意识形态话语内容提供了一条重要的途径。二是要发挥人民群众的创新精神，善于从人民群众的实践创造中汲取智慧和营养。人民群众是最活跃的信息源和传播源，应鼓励人民群众在实践中探索创新、创造先进经验、总结实践成果，使之转化为具有广泛社会影响的意识形态话语内容。同时也要发挥人民群众在传播方式、传播技术等方面的创新精神，积极探索利用新媒体手段开展话语内容传播。

3.批驳错误思潮，形成新话语内容。进入新时代以来，一些西方错误思潮渐渐席卷我国，使得我国在意识形态领域面临着极为激烈的斗争，马克思主义所占据的主导地位也遭受着挑战。在意识形态领域的工作实践中，党应通过对各类错误思潮的批判与驳斥，形成新的话语内容和话语体系。首先，针对各类错误思潮应生产出一些批判性话语。近年来，社会上渐渐掀起一股错误思潮，例如贬损中华文化、否认党的历史作用等。习近平总书记将这些错误思想总结为“负能量”，并指出应加强“正能量”，坚定不移地与“负能量”抗争。这些批判性话语内容都是从批驳错误思潮的过程中产生的。要在新时代掌握意识形态话语的主动权，就必须加强中国共产党批驳错误思潮的话语生产，创造出一些能产生积极引导作用的话语内容。其次，应在对错误思潮的批判过程中生产出更多的马克思主义新话语。习近平总书记对新时期的各种错误思想、动向进行了分析、判断，提出“四个意识”、“两个维护”等马克思主义新话语。这些因针对错误思潮进行驳斥而提出的马克思主义新话语，在新时期扩充了我国的意识形态话语内容。因此，在对待错误思潮和言论时要敢于交锋、善于“亮剑”，在批判中形成新话语内容。

（四）话语阵地：推进话语载体丰富多样，增强主流意识形态的辐射性

党在意识形态领域开展话语权建设工作的过程中，应牢牢把握话语载体这一核心阵地，它是开展这项建设工作的有力保障。话语的生成、广泛传播、最终对话语客体施加影响的过程都与话语载体密不可分。在新时期应大力建设话语载体、促进其发展，积极为意识形态话语权的建构提供优良的环境。

1.加强话语阵地建设。在新时期大力建设意识形态话语权，要坚持拓宽舆论阵地。一是要严肃纪律宣传，站稳舆论阵地。要以马克思主义理论为指导，做好媒体、受众、体制机制建设，加强信息审核监管，让唱响主旋律和弘扬正能量成为意识形态话语权建设的总基调；二是要建好理论高地，确保导向正确。引导党员群众将理想信念建立在对马克思主义的理论性认同上、对新时代基本国情的把握上、对历史规律的正确认识上，在大是大非问题上要敢于发声、善于亮剑；三是要正确引导网络舆论，占据互联网宣传思想主阵地。互联网时代，各种媒体都进入了网络空间，传统媒体在传播过程中逐渐失去话语权，在网络信息化时代要想掌握舆论主导权、引导社会主流思想文化发展方向，必须做好互联网舆论工作。中国共产党应顺应大势，主动作为，牢牢掌握网络意识形态工作领导权、管理权、话语权。在原则问题上旗帜鲜明、立场坚定、敢于斗争、善于斗争，确保网络空间更加清明，让党的声音成为网络空间最强音。同时，要坚持守正创新，积极推动新媒体与传统媒体的进一步融合，对多样化的媒体资源进行高效融合，对舆论宣传阵地进行集中管理，牢牢掌握舆论主动权和主导权。

2.提升国际传播能力。面对“国际话语权西强东弱”的形势，我们必须积极探索推进建构国际意识形态话语权的路径，提高我国在国际范围内的影响力。首先，在与不同国家进行文化交流互动的同时将中国意识形态落实到位，为中国话语权在国际上的不断提升起到良好的推动作用。其次，应大力促进中华文化在海外的创新发展，以生动的方式弘扬中国文化，与其他国家进行文化交流的同时使各国人民感知中华文化的魅力，使世界各国更加认可中华文化，使国际社会更加认可并接纳中国在意识形态方面的话语权。再次，优化话语传播方式，中国媒体既要客观报道国内相关新闻，又要使用易于理解的大众化语言来表达，以生动形象的方式使国际社会对我国的意识形态话语形成更加深刻的印象。另外，广泛收集其他国家的评价并进行合理回应，将其他国家对我国意识形态话语进行曲解、贬低的概率最小化。最后，要善用新媒体和国际平台。全面挖掘海外市场，将国际平台的传播优势发挥出来，更加有的放矢地传播中国话语，展示中国形象，使我国意识形态话语深入人心。