文/ 景兴天

习近平总书记指出，党的工作最坚实的力量支撑在基层。加强国有企业党支部建设，对于推动国有企业高质量发展具有重要作用。中国舰船研究设计中心一九室（以下简称：一九室）作为船舶领域诸多重大科研项目的研制单位之一，将品牌理念植入到国有企业党的建设工作中，借用品牌价值管理等理念创新党建工作，基于“四力”模型打造党支部品牌文化，推进新时代党支部品牌建设，使基层党建工作与企业中心工作紧密融合，更好地发挥基层党支部在科研生产和技术攻关中的战斗堡垒作用，推动中国舰船研究设计中心在机遇与挑战并存的新形势下实现新的发展，支撑国防军队建设世界一流海军。

基于CBBE 模型搭建党支部品牌“四力”模型

在商业领域中，关于品牌建设的研究已经被广泛应用于实践，研究人员提出了大量品牌建设的模型。其中美国学者凯文·莱恩·凯勒于1993 年提出的CBBE（基于消费者的品牌价值）模型是在品牌建设领域被广泛应用的经典模型。它将品牌价值分为品牌认知、品牌联想、品牌认同、品牌忠诚四个要素。党支部作为一个特殊的组织品牌，也需要建立党员和群众的认知、塑造积极的形象、赢得党员和群众的认同。一九室根据党建工作的实际需要，将CBBE 模型进行适当的调整，构建党支部品牌认知、党支部品牌联想、党支部品牌认同及党支部品牌忠诚四个党支部品牌价值要素，并用于党支部品牌价值要素分析。

通过进行党支部品牌价值要素分析，可以帮助党支部更好地了解党支部品牌价值。一九室为了建设具有品牌价值的党支部品牌，根据认知、联想、认同及忠诚四个价值要素，提出了党支部品牌建设的四大要素，即传播力、影响力、感染力和向心力。党支部品牌建设重点围绕这四大要素开展相关工作，构建起党支部品牌建设“传播力、影响力、感染力、向心力”的“四力”模型。其中传播力是党支部品牌建设的宣传保障，影响力是党支部品牌建设的行动保障，向心力是党支部品牌建设的思想保障，感染力是党支部品牌建设的群众保障。

以“四力”模型打造“和谐领航”党支部品牌

一九室总体科党支部（以下简称：总体科党支部）是一个十分典型的军工企业党支部。自成立以来，总体科党支部坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实上级党组织要求，在党支部品牌建设领域进行了长期的探索与实践。总体科党支部结合军工企业党支部品牌建设特点，根据党支部品牌建设“四力”模型，构建了“和谐领航”党支部品牌，通过党支部品牌建设持续发挥总体战略先导和安全引领带动效能，布局和谋划新型舰船发展，为筑强国家海防基石作出应有贡献。

抓党支部品牌传播力，建设多维度宣传矩阵

党支部品牌传播力提升的关键在于如何强化党支部品牌认知这一价值要素，涉及党员群众对党支部品牌的知晓程度。总体科党支部在党支部品牌建设中，通过组织活动、积极参与社区和群众活动、广泛开展党支部品牌宣传等方式，提高党员群众对党支部品牌的认知度，确保党员群众能够深入了解党支部品牌。

一是开展党支部结对共建系列活动，如与合作单位开展“陆船共融，携手发展”“贯彻精细化理念，共促高质量发展”“弘扬战疫精神，再创实干佳绩”等共建活动，强化相关专业领域人员对于“和谐领航”党支部品牌的认知。

二是引导党员积极参加单位内外的党工群团活动，如微党课大赛、“I DO”青年创新创效大赛、“花Young 捡跑 青春闪耀”美化长江主题志愿活动，在党工群团活动中展现“和谐领航”党员的风采。

三是坚持宣传工作融入中心、服务大局，积极参与中国舰船研究设计中心报刊及微信公众号的投稿，结合时事热点进行安全知识科普，在刊载平台获得多次点赞，充分展现出“和谐领航”党支部品牌的特色。

目前，总体科党支部已形成了以共建活动、单位报刊、门户网站、微信公众号、电视屏幕、展厅为主的多维度宣传矩阵，按照分众化、差异化的传播要求，突出针对性和实效性，解决了传统宣传工作形式单一的问题，提升了党支部品牌传播力。

抓党支部品牌影响力，推动党业互融共促

党支部品牌影响力提升的关键在于如何打造党支部品牌联想这一价值要素，涉及党员群众对党支部特定的联想和印象。总体科党支部通过开展有意义的群众活动、有特色的党员教育培训，传递党支部的价值观，使党员群众将党支部与积极奋进的形象联系起来。

一方面，总体科党支部将党建与科研深度融合，共同探讨创新驱动发展、推进海洋平台开发等重点内容；就数字研发、MBSE（基于模型的系统工程）、新型舰船等技术与相关单位党支部开展技术交流，有力支撑新技术在舰船设计中的应用，充分展现“和谐领航”党支部品牌的总体战略先导特色。另一方面，总体科党支部牵头举办中国舰船研究设计中心安全知识培训、安全文化竞赛等活动，促进全员安全文化意识和知识技能大幅提升，突出“和谐领航”党支部品牌的安全引领特色。

通过在专业领域开展共建活动，总体科党支部有效塑造了“和谐领航”党支部品牌的形象和价值观，进一步扩大了党支部品牌影响力，切实增强了党建融入中心工作的实效。

抓党支部品牌感染力，提供优质党建服务

党支部品牌感染力提升的关键在于如何打造党支部品牌认同这一价值要素，涉及党员群众对党支部的态度和情感。总体科党支部通过提供优质党建服务、经常关注党员群众需求、积极回应社会关切等方式，培养党员群众对党支部品牌的认同，使其更好地凝聚在党支部周围。

一方面，总体科党支部结合军工企业人员特点和需求组织开展工作，增强党支部品牌向心力。例如开展“感恩有你”主题活动，给每一位职工家属送去感谢信，对他们的支持和理解表示真挚的感谢。同时，鼓励职工通过给家人做顿饭、送上心仪礼物等多种形式表达自己的情感，增强团队凝聚力，提高职工幸福感。另一方面，总体科党支部通过举办“健康文化节”等文体活动，鼓励职工利用碎片化时间开展锻炼。例如坚持开展“工间操”，既能加强身体锻炼，也能增进职工交流。同时，持续关注单身青年职工的交友需求，联合开展主题联谊活动，为青年职工婚恋交友牵线搭桥。

通过举办形式多样、内容丰富的党建活动，提供了优质的党建服务，总体科党支部增强了党员群众对于“和谐领航”党支部品牌的认同感和归属感。

巩固党支部品牌向心力，筑牢基层战斗堡垒

党支部品牌向心力提升的关键在于如何打造党支部品牌忠诚度这一价值要素，涉及到党员群众对党支部的支持和忠诚程度。总体科党支部通过建立密切的党群关系、建设良好的党支部文化、加强与党员群众的沟通和互动等方式，增强了党员群众对党支部的忠诚度，提高了其对党支部工作的参与和支持程度。

一方面，总体科党支部坚持“三会一课”制度，邀请领导讲“艰苦奋斗再创业、重整行装再出发”主题党课，开展“庆党百年盛宴，党史学习大会”“红军不怕远征难微党课”等学习教育，用党的光荣传统和优良作风坚定党员群众理想信念，凝聚起职工干事创业的力量。另一方面，总体科党支部开展“学党史 悟思想”“反腐倡廉主题党日活动”“淬炼红色信仰、勇担时代使命”等主题党日活动，赴八七会议会址纪念馆、中共中央机关旧址教育基地学习，接受红色精神洗礼。

通过推进党支部学习教育常态化、制度化、多样化、灵活化，总体科党支部建立起了良好的党支部文化，切实增强了党员和群众对党支部的忠诚度，把党支部建设成为贯彻党的路线方针、保障科研生产任务完成的战斗堡垒，巩固了党支部品牌向心力。